搭上“12221”快车，云浮罗定“荔枝+”盛会助农增收

本文转自：人民日报客户端

郑少锋 郑展能

高树蝉声流盛夏，南国红雪坠枝头。6月16-18日，为期三天的广东云浮首届荔枝“12221”市场体系建设大会暨2023年罗定荔枝旅游文化活动（下称“活动”）在罗定市黎少镇梁家庄园火热举行。“圣糯”“泷州荔”等罗定本地特色荔枝品种悉数亮相，“粤菜师傅”荔枝菜品及饮品专场推介、一系列“荔枝+”活动陆续上演，为慕名而来的客商、游客、市民献上一场夏日专属的美“荔”盛宴。

3天活动期间，共有19.3万人进出黎少镇梁家庄园荔枝集市，零售荔枝4.1吨；36家采购商与本地荔农、企业签约销售荔枝2300吨；实现桂味、糯米糍等荔枝的田头收购价比去年高出2.5元，“泷州荔”田头收购价比去年高出1元左右。

“醉美罗荔”IP亮相

云浮“土特产”变身“新国潮”

岭南祖地，云荔飘香。据云浮市委书记、市人大常委会主任卢荣春介绍，云浮拥有1400多年的荔枝种植历史，各类荔枝品种近20个，其中两个品种获国家地理标志产品保护，产业发展历史悠久、基础厚实.

作为云浮荔枝的主产区之一，罗定荔枝种植历史可上溯至唐代，树龄800余年的古荔枝树依旧年年挂红、生意盎然。如今，罗定全市荔枝种植面积已超3万亩，出产的“圣糯”“泷州荔”等本地特有荔枝品种在形状、色泽、口感等各个方面均为上品，产品远销海内外。

为全面提升罗定荔枝的整体形象和辨识度，助力罗定荔枝区域公用品牌建设，开幕活动现场，全新的“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语和卡通形象IP正式与广大市民见面。此前，通过开展征集活动，罗定吸引了全国“罗荔”爱好者广泛参与“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语和卡通形象IP的设计工作，让罗定荔枝获得了极大关注度。

活动现场，罗定市荔枝主产区黎少镇还与广东省农科院果树研究所达成“共建专家工作站”协议，引入省级荔枝研究团队的专业力量，在原有荔枝产业的优势资源和基础上，进一步借助科研力量，推动本地荔枝产业提质增效与高质量发展。

广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰对云浮罗定荔枝给予高度肯定。她希望当地能积极主动借助国家推进“一带一路”建设，构建以RCEP为重点的区域开放布局，以及全省全面实施“百千万工程”、持续推进“12221”市场体系建设等政策的东风，写好荔枝等云浮“土特产”文章，深化国家农产品质量安全体系建设，推动荔枝成为百万荔农的“致富果”。

组团签订采购协议

“一十百千万”网络迎开门红

随着广东荔枝“12221”市场体系建设的深入推进，云浮罗定市也在今年荔枝季全面启动部署云浮荔枝“12221”市场体系建设工作。

活动当天，在广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东农产品采购商联盟组织下，来自广东、上海、四川、陕西、福建等全国各地的多家采购商，组成“百人采购团”走进黎少镇万亩荔园，实地看果品果，围炉煮茶。与罗定市及黎少镇相关政府部门、行业协会代表、荔枝种植大户洽谈合作期间，“百人采购团”也为罗定荔枝产业的发展带来宝贵经验和思路启发。

采购商组团走进黎少镇“万亩荔园”。

本次活动上，罗定还结合当地荔枝的产业、品牌特色，启动建设罗定荔枝“一十百千万”立体销售网络，广邀各地采购商推动罗定荔枝“出山入湾”、走向全球，并迎来“开门红”。同时还发布了《2023年云浮(罗定)荔枝采购导图》，广结客商，树立品牌。

广东中荔农业集团、京东等15家采购商与广东省供销合作联社、罗定当地荔枝种植大户、企业签订荔枝采购协议，140万斤鲜甜爽口的云浮罗定荔枝，承载着当地荔农的期望，由专车分别运往广州、上海和新加坡，让全球“荔枝控”都能共享“罗荔”盛宴。

作为组团采购商之一，广东中荔农业集团市场总监黎焯锋对罗定荔枝的品质和市场潜力高度看好。他表示，目前广东中荔农业集团已协助罗定黎少镇将10万斤荔枝出口至新加坡地区，“随着RCEP地区农产品进出口贸易合作的进一步深化，国外市场对于优质荔枝的采购需求也在逐步增强，我们会继续加大力度，帮助云浮地区的荔枝种植户对接更多国外优质采购商，让‘云荔’‘罗荔’走向世界。”

罗定荔枝首发出口新加坡。

深圳市茂雄实业有限公司作为省内从事荔枝等食品出口贸易的大企业，每年出口一百余个集装箱货柜的荔枝至印度尼西亚、新加坡等东南亚国家。“罗定可以深挖荔枝产业潜力，大力推广单个荔枝品种的规模化种植，既方便荔枝园的日常管理，也有利于采购商进行较大数量的集中采购采摘。”该公司采购总监陈超俊表示。

深圳市新零售产业互联协会秘书长周春燕则从区域公用品牌推广的角度为罗定荔枝产业发展提出建议。她认为，罗定荔枝品牌目前仍处于起步阶段，应加大力度推广当地荔枝品牌特性，周春燕表示，罗定可以重点主推“圣糯”“泷州荔”等单一荔枝品牌，突出当地荔枝特有品质，讲好品牌故事，让更多消费者认识、了解、爱上罗定荔枝。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任蔡丽君表示，罗定荔枝产业需持续坚持生产、市场“两手抓”：在生产端抓好品种改良，继续推广“泷州荔”“圣糯”等地方特色新优品种，提升品质、形成品牌，进一步实现规模化、标准化生产；在销售端抓好“12221”市场体系建设，走市场化、食品化、国际化、数字化道路，“要引导行业协会做好生产标准、产品标准的制定并及时发布，加大力度抓品牌建设。”

产业融合多元发展

文体商旅共创“醉美”品牌

6月17日，“万亩荔园·醉美黎少”健康·德康徒步活动在云浮罗定市黎少镇鸣笛开跑。数百名来自全国各地的“跑友”从黎少镇体育公园出发，以脚步丈量“水果之乡”，在一路荔香中，尽享户外运动的魅力与乐趣。

众多跑友参与徒步活动。

在徒步活动开跑仪式上，罗定市委副书记、黎少镇党委书记许德斌向参加本次徒步活动的广大户外爱好者致以热烈的欢迎。他表示，本次徒步活动作为2023年罗定荔枝旅游文化节的子项目，以荔枝冠名，把“健”与“康”的本源、“德”与“康”的关联贯通起来，“这次徒步，是罗定生态旅游的升级之路，也是千年文化古品的探寻之路，更是罗定经济高质量发展与你的‘不期而和’之路。希望参赛选手能够迈开步伐，一路寻觅‘千年古荔园’‘千年古邑’一一罗定的水果之香、自然之美、山水之灵。”

徒步活动当天，数百名“跑友”沿着黎少镇“万亩荔园”的林间小路、和着“荔熟蝉鸣”的醉美和弦，逐一打卡“荔枝科普园”“三庆堂观景台”等网红景区和当地特色景点。参赛选手中既有天真活泼的孩童，也有年过古稀的长者。罗定市委书记、市长罗永雄等当地领导干部也加入徒步队伍，一同感受蝉鸣荔熟的自然馈赠，在规定时间内完成赛程的选手，还会获得赛事专属奖牌和证书。

范小鹏是一名在罗定本地工作的职工，此次他和公司同事以及自己的妻子女儿组团来到黎少镇参加本次活动，“这里的环境非常好，趁着周末的时间，和家里人一起来徒步，感受户外运动的魅力。”范小鹏表示。

罗定市“山卡LA户外”作为由罗定本地户外运动爱好者组成的团队，本次共有40余名队员报名参加了徒步活动，其中最年长的队员已过古稀之年，“徒步路上整体的环境很好，空气很清新，荔枝也很好吃，队员们都玩得很开心。”“山卡LA户外”团队领队谭孝周说道。

参赛选手漫步黎少镇“万亩荔园”的林间小道。

这是罗定锚定荔枝这一产业抓手，探索以“荔枝+”的形式，带动产业融合，助力县域经济多元化发展的一次尝试，对罗定荔枝产业的融合、内涵的丰富、整体竞争力的提升，具有长远的发展意义。

在为期3天的活动里，罗定市黎少镇还举办了粤菜师傅罗定孵化基地授牌，广东省农业科学院果树研究所专家工作站授牌、授荣，及华南师范大学、华南农业大学、仲恺农业工程学院研学基地授牌等仪式，并陆续开启“荔枝+粤菜师傅”“荔枝+电商”“荔枝+文化+旅游”“荔枝+歌舞”“荔枝+体育+乡村振兴”等十几项丰富多彩的文体商旅领域活动。其中，罗定市首届“村BA”篮球赛、“醉美罗荔”现代国潮日专场文艺演出、新农人电商直播月等一系列“荔枝+”活动陆续亮相，通过创造新型消费场景，打造更具罗定特色的“荔枝+”文旅产业体系。

罗定市首届“村BA”篮球赛同期开波。

除了丰富的“荔枝+”文旅体验，本次活动还带来了云浮技师学院、罗定技工学校联合研制的“十大荔枝菜品”“十大荔枝饮品”，展示了“十大云浮果酒”等“荔枝+”系列美食。活动现场荔香扑鼻，前来品鉴的游客也直呼“上头”。罗永雄还在现场为“荔枝种植能人”“自然村集体经济能人”“电商新农人”等颁牌授荣。

卢荣春表示，本次活动是云浮荔枝走向全国全球的一场大盛会，云浮将走好绿色发展之路，立足云浮“土特产”的文化根脉，突出差异化定位、专业化生产、特色化发展，走好产业融合之路，深入开展农产品“12221”市场体系建设，促进一产接二连三，加快构建现代乡村产业发展新格局。