南昌县万湖村“日夜接力”闯出文旅新天地

11月20日清晨，万湖早市人来人往，有人一边喝着早酒，一边兴致勃勃地观看南昌县特有的非遗活动——祭轿。吉时已至，执仪者酹酒祭告天地，祈求平安；随后红烛照轿，照亮新人前路；最后，执仪者以红绸轻掸轿内，扫除尘晦，迎来福气，恭请新娘上轿。台下观众不停叫好，往来游客也纷纷驻足观看。

眼前的热闹，正是南昌县银三角万湖村交出的崭新发展答卷。几年前，这里还是一个典型的“城乡褶皱”区域：来往的车辆划出现代化轨迹，村内却徘徊在传统与商业的断层上，发展仿佛被按下暂停键。如何突破困境，找到属于自己的定位？万湖村在探索中迎来了转机。

万湖集市内人头攒动。 黄彩倩 摄

从沉寂“褶皱”变为烟火昼夜

2023年，淄博烧烤火遍全国，万湖村党总支书记周宁华敏锐捕捉到机遇。“咱们集市周边空着那么大块地，搞夜市不是正合适吗？”说干就干，万湖村迅速行动，派人赴淄博“取经”。短短数月，道路打通，停车场建成，场地焕然一新，摊位整齐排列——一个全新的“万湖夜市”整装待发。

开市当晚，人潮涌动，气氛火爆。附近居民纷纷前来打卡，更有外地游客慕名而来。“这里离集市近，买菜吃饭都很方便，还有一些特色摊位，价格也实惠。”一名社区居民笑着说。开业期间，万湖夜市日均客流量逾8万人次,连续三日荣登抖音同城热搜榜首。2024年5月，万湖夜市重装升级，“泰心动”主题活动首夜人流量超5万人次。

更令人称道的是“时段重置”理念的实践。当夜市落幕、晨光未现，这片空间悄然“换装”，迎来“万湖早市”的登场。清晨的烟火气与夜晚的喧嚣截然不同，一碗“万湖早酒”，几碟小菜，为即将开始一天劳作的人们或专程前来体验的游客，注入了一份独特的精气神。

“我在另外一条街有个早餐店面，生意时好时坏，现在万湖早酒集市这里有现成的棚子，在这边买菜的人转个身就能来我店里消费，生意稳定多了！”豆浆油条商户老板陈勇坦言。

从黑夜到白天，同一片空间在不同时段被赋予了截然不同的生命律动，实现了资源利用效率最大化。

文化为核 升华消费新体验

万湖集市的魅力，远不止于“吃喝”二字。以夜市为基础，这里陆续举办了儿童乐器演奏会、马戏嘉年华、“泰心动”主题夜市、中医文化夜市等多元活动；日间则搭建传统戏台，展演采茶戏、祭轿等非物质文化遗产代表性项目。它将一个单纯的消费场景，升华为沉浸式文化体验场。

“我们把非遗‘祭轿’活动与早酒集市结合，就是想用这种润物细无声的方式，将文化扎根到老百姓的日常生活，为乡村注入文化活力、增添独特韵味。”银三角街道办事处副主任刘方芹表示。

万湖集市这场变革，不仅见事，更见人。退休教师李阿姨过去的娱乐生活多在电视机前度过，如今她已是夜市文娱活动的常客，也是早酒集市“戏剧舞台”下最忠实的观众。“以前觉得这里就是年轻人吃喝的地方，没想到我们老年人也能找到乐子，还能学到养生知识、听听戏，这日子过得比以前有滋味多了。”从旁观者到参与者，李阿姨的生活因万湖集市而重焕光彩。

傍晚时分，万湖夜市的一家代加工店里热气升腾。“这里好方便，菜买好直接到这里来加工，做得也好‘恰’，味道绝杀！”一位大爷说道。店主老喻从前靠种地、收废品维持生计，如今，他的小店成了夜市最火爆的加工店。“现在一个月挣的钱，能抵过去小半年，孩子上大学的开销不愁了，手头也宽裕多了。”他憨厚地笑着，话语里是实实在在的获得感。

联动全域 编织文旅发展网

万湖夜市的雄心，不止于一时一地之繁华。在空间规划上，它展现出宏阔的视野，主动与辖区内的国家4A级旅游景区原城纪·南昌文化街区、现代化的九颂荟商业综合体、充满童趣的南国童话亲子乐园、828高尔夫以及综合性酒店等文旅项目串联。这种串联，并非物理距离上的简单连接，更是一种功能互补、客源共享、形象共塑的深度协同——游客白天可以在原城纪感受历史文化的厚重，在亲子乐园享受天伦之乐，在高尔夫球场挥洒激情；傍晚入住恒大酒店稍作休整；华灯初上，再来到万湖夜市，体验最地道的烟火气息与民俗文化；次日清晨，还能继续在此感受“早酒”与非遗戏曲的独特韵味。

万湖集市，如同一个充满活力的“文化接口”和“情感枢纽”，将分散的文旅资源编织成一张紧密的网络，形成强大的“同频共振”效应。

如今，天气渐冷，为了让游客吃上热乎饭，万湖村又出新招，不仅支起了挡风布，菜单也全面“上新”，重点推出火锅、涮羊肉等暖心菜肴。“游客喜欢这里，我们的人气就不能‘冷’！”周宁华说道。万湖村不断调整方案，因“时”制宜，用行动守护游客舌尖上的温度。

南昌县万湖村的实践，是一场关于“时空”的精细化运营。它通过盘活闲置资源、重置时间价值、融入文化深度、串联区域网络，将一片曾被视为发展阻力的“城乡褶皱”，精心熨烫成了连接城乡、富饶活力的韧性地带。

张润萌 黄彩倩 李昊 全媒体记者邱虎