亮剑“奥卡姆剃刀”，2025北京家居展将全面升级！

如果以一年来算，7月此刻，正是复盘上半年、调整下半年思路的关键时点。近期家居新范式注意到，一些大佬、企业、会展公司、行业协会纷纷发表了对当前形势的看法，以及对接下来1-5年的预判或重要战略调整，其中有哪些值得关注的点？家居新范式本期一起来探。

转行or转型？年中“十字路口”的踌躇对很多家居人来说，上半年的体感，真的“凉凉”。原以为在各种促家居消费、以旧换新、审美升级等利好刺激下，生意不会差，但打脸的现实是，根据商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会的统计显示，今年1-5月，全国规模以上建材家居卖场的累计销售额同比去年下跌了11.34%。综合家居新范式近期与部分定制、金属、陶瓷等家居业内人士的不具名调研也发现，大家上半年的状况真的比想象中的还要惨烈，就连上市公司也不例外。目前已披露上半年业绩预告的20余家企业，净利预亏或者预降的企业不在少数。但是家居生意并非真崩溃了，家居消费仍然是继汽车之后国民的最大开支，人们对美好生活的想象如今只增不减，大量的存量翻新、适老改造、智能升级等需求，仍然铸就着一个个超万亿级别的庞大市场。况且，努力了那么久、圈子资源积累了那么多，并不值得此刻草率转行或掉头重新摸爬滚打、白纸来过。那么，相比过去坐着数钱的时代，如今生意更难做的背景下，如何尽快转型、跟对赛道、找对差异化生存路径，成为行业亟待解答的共同命题。尤其对于数量规模更大的第二梯队及以下品牌而言，生死存亡，或许就看接下来半年到3年的大决策与大战略。

信心比黄金还贵！家居行业亮剑“奥卡姆剃刀”当前，一些企业已经积极通过对内+对外的优化，提升作战能力。对内，以管理创新、设计创新、材料创新、制造创新、施工创新、标准创新等，去综合降本增效。对外，则强化“走出去”、品类拓展等方式，开辟新增长空间。尤以出口表现出彩，海关总署公布的数据显示，前5月我国家具及其零件累计出口额同比增长20.5%，肉眼可见的逆势增长。而作为行业“风向标”般存在的家居展会，其行为则往往具有极强的业界引导性，和对行业格局的极强重塑力。比如北方最大家居展的主办方——中展智奥，近期的动作就颇有深意。其高调官宣，2025年将重磅实现三展合一的升级融合，即，将旗下运作的中国国际建筑装饰及材料博览会（简称“北京建博会”）、中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会（简称“北京定制家居门业展”）、中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（简称“北京软装展”），统一于2025年3月6-9日在北京同期召开。

事实上，中展智奥这三大展会，对于中国家居行业而言有极为特殊的存在意义。家居新范式此前在《主编探展|龙年“首秀首展”集聚北京建博会，十大亮点全面解读》一文中曾剖析发现，单北京建博会一个展会，就有着北方第一大展、家居行业年度首展、源头供供应链汇聚等十大亮点。而北京定制家居门业展是国内门业与定制家居盛会，北京软装展则是国际型专业软装展。三展可谓垂直度高、展会历史悠久、北方影响力无人能敌。但此前三大展以独立展的形式举办，三展共连续耗时近个把月。2025年三展融合升级后，将统一以“北京国际家居产业博览会”的名义重新亮相，打造中国北方地区首个展览面积超25万平米、参展企业超3000家、覆盖家居装饰全产业链的会展平台。这就像家居行业也给自己递上了一把“奥卡姆剃刀”。（奥卡姆剃刀法则，又被称为“简约之法则”，由14世纪英格兰的逻辑学家、圣方济各会修士威廉•奥卡姆提出，主张“若无必要，勿增实体”。管理学上常理解为，应该尽量把复杂的事情简单化，剔除干扰，抓住主要矛盾，解决最根本的问题，才能让行业和企业保持正确的方向。）的确，随着大家居多品类融合、整家定制、门墙柜一体化、智能空间、全屋软装、系统门窗等成为行业发展的热点，展会平台作为企业和市场之前的桥梁，更要保持前瞻视野、顺应趋势规律。深谙此道的北京国际家居产业博览会，此刻坚定亮剑“奥卡姆剃刀”，让三大展会“做减法”，实则将集成顶墙、厨房卫浴、全屋软装、整家定制、系统门窗、智能家居及家具、定制辅材等热门品类，在一个更大的展会平台上聚合展示，充分发挥三大展、14大细分行业、近百个品类的“加法”效应，以明晰化、简单化的行业发展脉络指引，打通产业链间的合作，助力品牌商与代理经销商、零售商重塑行业信心、升维核心竞争力，推动行业向更高质量、更新质生产力迈进。

打造共享型行业盛会！2025北展备受期待诚如领绣墙布营销总监张杰所认为的，中展智奥家居装饰系列展会三展同开，无疑将是今年和明年行业中的一个标志性大事件。在家居新范式看来，北京国际家居产业博览会至少有三重资源可共享：

其一、观众资源共享。包含华北、东北、西北等在内的中国北方市场，是任何家居企业都不容忽视的存在，有些地域性企业，市场业务的大头也都在北方省份。但此前，北京建博会、北京定制家居门业展、北京软装展因为细分品类不一，导致吸引的专业买家、经销商、设计师有所不同，单展数量始终保持在10-14万人次左右的级别。此次融合后，集北方三大展于一体的北京国际家居产业博览会，将共享三大展的观众资源。观众能一次参观、尽览海量产品，有利于汇聚更多高质量专业观众，推动展商能真正共享北方全域买家资源并辐射华东华中地区，实现与经销商、设计师、设计机构、装饰工程公司、电商及酒店、医院学校等渠道的精准对接，进而驱动厂商全年销售的增长。新疆乌鲁木齐的一个经销商就表示，单一品类的实体门店已经不能够满足客户需求。“我们最初是做软装经销的，但如今已经拓宽代理了包括门墙柜定制、家具、家居摆件等品牌产品。”市场需求在变化，我们也要跟着变化，明年展会融合了，“一定会到现场参观、洽谈选品。”其二、产业链资源共享。中展智奥此前的三大展，分别专注于装饰材料、定制、家居软装三个垂直领域，并在赛道上深耕多年，积累了名企、名品、名家的丰富资源。融合升级后的北京国际家居产业博览会，在传承上述优势的同时，还将以产品为主题，以提升客户参与体验为出发点，将展馆按照产品应用场景、功能、属性进行系统的规划和全新的布局，给行业用户带来全新视界和观展体验。产业链种类方面，既涵盖定制、软体等主流优势产业链，又囊括智能家居、园林布置、适老家具等在内的高潜力板块，进一步完善上下游产业链布局和产业链配套能力，展示近百个细分品类和超全产业链，让供需双方在这里实现精准对接，共筑行业繁荣。其三、推广资源共享。根据北京国际家居产业博览会的官方消息，2025年展会将从传统媒体到新媒体、从线上到线下、从媒体、协会到相关机构全方位覆盖推广，通过利用展会MA（营销自动化）系统对目标受众的深入研究，把握客户需求，精准定位潜在客户，结合展会宣传策略，从内容营销、事件营销到社交媒体互动，全方位与行业受众建立联系，让信息传播更为高效。

一个展会如此，将所有人力、财力、物力精准聚焦到一个事情上，目的就是以己之力、带领行业简单而有效地走下去、走长远。而当前形势下，对于很多企业和个人来说，不也正需要一把“奥卡姆剃刀”吗？毕竟，轻量化出发，时刻确保事情的简单化，反而易于透过时代的迷雾、掌握不确定时代中的确定性。

结语

无论前路如何，值得为未来、为青春，坚定正确方向、勇敢向阳向前！2025年3月6-9日，期待融合升级后的北京国际家居产业博览会，能真正聚力家居行业全域资源和场景，带领数十万家居人同频共振，共享万亿家居生态、共商可持续发展！