2023年国庆档宣发大战：是真养生还是暗藏玄机？

1905电影网专稿2023史上最强暑期档过后，迎来的却是史上最低调国庆档。五部主力影片早早定档，却在黄金宣发期以“低调之姿”推进首映礼和路演，原本应该是一场花样百出的宣发大战却集体做起了“减法”，如今国庆档已收官，各路影片究竟是真养生还是暗藏玄机，我们一起深入揭晓！

特色的宣发与积极的路演

2023年国庆档这一场低调的营销之战，各大影片扎堆开启赶场式路演和极限点映。在宣发上，它们更多的找到了自己的特点。

像《坚如磐石》，这部电影由于删减等原因，造成了正片中有一些空白的点，观影就好像一道填空题。有一部观众看完电影之后就去填空，然后就要去找这个问题的答案，然后还有一部分观众，可能在没有看电影之前，然后已经看到了答案，想去找电影的正文。《坚如磐石》在影片中埋下的一些悬念，然后在路演中，去揭开这个悬念，这就会有一种影片和宣发之间的一个互补。

像《前任4》除了常态的情绪营销和笑点营销之外，还有一个特点，就是更具有社会话题性，关注的是当代社会的一个婚恋问题。《前任》第一部上映到现在，已经有十年的时间了，其实在这十年间，中国的婚恋观念已经发生了比较大的变化。所以说单身社会的到来，可能是《前任4》比较关注的一个社会话题，它在不自觉间，形成了一个话题性的电影，让父母多一次观影，可能对子女多一些理解，包括年轻人在观影的时候也会有自我的和解，这可能是它社会话题性的效应之所在。

在路演方面，尤其是这五部头部影片也是非常积极。国庆档期间影片主创们都还在辛苦的跑路演，几乎每天都要跑一个城。此外，电影频道融媒体对的国庆档的这几部影片，也进行了全媒体的一个记录型的直播，像对《前任4》的超过11个小时首映直播，创造2500万+的全网观看量，带来40+热门话题。

电影频道的纪实性直播，记录下了电影主创们奔赴各个城市与观众朋友们见面，从白天到黑夜，非常生活化地记录了主创们的真实状态，同时也是带出了很多的热点话题，以及演员们当时在片场的一些新鲜的事情，让观众朋友们可以更多的了解到这部影片。

迟到的预售与沉默的抖音

本次国庆档的整体宣传节奏似乎较往年大有不同，在营销公认的“黄金铺垫期”，几乎大部分定档影片都存在或多或少的“失声”。

一是今年的预售和点映较往年晚许多。国庆档的预售开启时间是9月26日零点，2019年到2022年国庆档预售开启时间基本都在9月中旬，今年的预售节奏是近5年内最晚的一次。预售时间延后，自然影响到了各家新片的宣发节奏，并且由于预售时间短，预售票房也难以作为宣传卖点。

此外，国庆档期的电影基本没有大规模点映，削弱了电影前期的宣传预热效果，只有《好像也没有那么热血沸腾》在九月初开启了点映，但是也没有形成有效的口碑发酵，反而提前消耗了观众的观影热情。延迟开放预售造成的市场延迟反馈和热度不足，对整体票房带来了一定的负面影响。

二是抖音宣传的“哑火”。近年来，电影的抖音营销已成大势，抖音已稳稳成为电影宣发的第一平台。但本次国庆档似乎并没能承接暑期档的大势，几部头部影片的表现均不及预期，平台粉丝数均未超过百万。

此前一些电影提前发布的演技短视频吸引了许多网友的点赞，成为了影片走红的第一波流量。而近期《坚如磐石》的短视频中，亦有大量相似的关于演技刻画的现场花絮视频，而评论区却多是负面反馈。

事实上，类似的问题并非到《坚如磐石》才出现，而是观众苦于电影短视频营销同质化、表演化、小题大做化已久，一次两次或许可以打动观众购票，但如果每部影片都是相同的套路，自然也会审美疲劳的。

电影营销作为影片锦上添花的部分，找到影片优质内容或调动大众讨论欲望的部分，才能真正吸引观众去影院看正片。目前的映后阶段仍是电影宣传不可忽视的一部分，争夺映后长尾，也是电影人们需要思考的难题。