【地评线】东湖评论：让优秀传统文化为城市品牌塑造注入恒久生命力

日前，2023世界城市品牌大会在中国澳门隆重开幕，海内外嘉宾围绕城市品牌、文化交流、城市可持续发展等议题进行交流，在业内引发高度关注。

塑造城市品牌，离不开对城市历史文化精髓的探寻和挖掘。习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”塑造具有恒久生命力的城市品牌，应以开创性思维挖掘中华优秀传统文化，以中华民族现代文明赋予城市新时代精神内涵，让城市焕发历久弥新的魅力。

以优秀传统文化打造文旅产业，提高城市品牌竞争力。党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，文旅融合为城市品牌的建设和发展打开新的思路。在洛阳，城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”推动了当地文旅品牌影响力不断提升。该模式以洛阳历史文化为核心，对电影、剧集、游戏等12个领域进行开发，深受年轻人青睐。用最时尚新潮的文旅业态呈现最优质经典的传统文化，既能对优秀传统文化创新转化和传承发展，又能拴住年轻群体的心，既引来了“流量”又化为了“留量”，无疑是文旅产业发展抢占机遇的绝佳路径。

以优秀传统文化讲好中国故事，提炼城市品牌精神。作为关公文化的发祥地，宜昌当阳市提取关公文化中最核心的“信义”作为城市精神内核，打造“长坂雄风 信义当阳”城市品牌。从关公忠义仁勇精神，到“中国好人”陈廷海的信义故事，传承信义文化、讲好信义故事让当阳“中国义城”城市定位深入人心。一座城市的精气神往往体现于细微之处，有时候，人们的一句良言、一个善举，都凝聚着强大的精神力量。用优秀传统文化引领人们行善向善，鼓励并讲述身边的好人好事，逐渐提炼出有内涵、有力量的城市品牌精神。

以优秀传统文化丰富市民生活，提升城市品牌气质。邢台市立足独特的泉城资源禀赋，深度挖掘邢襄文化，通过开展城市推介、文化大讲堂、采风创作等活动，唤醒市民对家乡的文化记忆，激发邢台人民热爱家乡和建设家乡的文化自信，擦亮“太行泉城·美丽邢台”城市品牌。传承弘扬优秀传统文化不仅应体现在外在物质形式上，更应通过各种活动传递到人们心中。对城市历史文化的寻根探源，需要带动市民共同参与，唤起市民的文化认同。以开设讲坛、观光体验、推介宣传等各类形式的文化活动，增强市民对城市文化的归属感和自信心，由此城市品牌的文化气质应运而生。

让优秀传统文化赋能城市品牌，既是对中华优秀传统文化的创造性转化，又满足了人们日益增长的精神文化需求，也为城市品牌发展注入了恒久的生命力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：范影孟（宜昌猇亭区）

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