文创“出圈”引购买热潮，用文化符号“打开”临沂市博物馆故事

凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素，近年来，博物馆文创产品火爆“出圈”，文创店则成为游客必选的“打卡地”。选购文创产品、把旅行的记忆带回家，日渐成为很多游客旅行的“标配”，也让这个假期，临沂市博物馆的文创产品销售额直线上升，仅冰箱贴的销售额同期增长200%以上。

物美价廉实用性强吸引广大游客

文化属性是文创产品的灵魂

7月19日，在临沂市博物馆银雀山汉墓竹简博物馆的文创商店，游客杨青向记者展示了她的购物“成果”——竹简笔记本。“选择它的原因呢，是觉得它的设计很新颖，同时和家里的装饰特别搭配。我想带回去，通过这些文创产品和家人朋友分享我的这趟旅行。”杨青说，一本笔记本几十块钱，和市面上同等质量的笔记本相差不大，但更具有博物馆的文化元素，还能作为纪念品带回家，挺值得。

来自珠海的卢女士购买了一套孙子兵法竹简，标价为180元。她说，这次来临沂就是为了探寻临沂的历史文化。“前阵子我在网上看到了很多关于临沂的介绍，对‘何以琅琊’产生了浓厚的兴趣。假期带着孩子在银雀山汉墓竹简博物馆，探究《孙子兵法》《孙膑兵法》等兵学文化，还能购买一套竹简文创带回家，特别有意义。借此也希望激发孩子学习历史的兴趣。”

像卢女士这样的游客不在少数。自暑假以来，临沂市博物馆三馆区日均接待游客超五千余人次，几乎到馆参观的游客，都会到文创销售区驻足挑选。

提取艺术元素

不仅是文创用品还是艺术品

近年来，博物馆热带动了博物馆文创产业的发展。游客在逛博物馆之余，都想将一些实用性强、价格公道、兼具文化属性的文创产品带回家。为此，临沂市博物馆自主研发了众多深受广大游客喜爱的产品，如胡人骑狮益智拼装积木、考古盲盒、银雀山竹简仿制品、香囊、国风笔记本、简册手本、古风团扇、文物剪纸、打卡套盒、纪念章、书签、冰箱贴等等。

近期，为了迎合暑期热，临沂市博物馆又设计推出了一系列国风文创产品。其中印象·临沂孔庙国风笔记本套装，采用了传统的装帧工艺，融入了孔庙古建筑与千年银杏树图案，使每一本笔记本都成为一件具有文化内涵的艺术品。

此外，针对暑期研学团体，博物馆还研发了遇“剪”文物剪纸和《简书兵学》竹简编联手工材料包、《汉画像石上的传说》描摹涂色集等。“我们精选馆藏文物12款，将传统剪纸艺术与文物元素相结合，提升观众的文化体验。”据博物馆文创商店工作人员范一璇介绍《简书兵学》手工竹简制作材料包，让孩子们亲身体验古代简册编联，书写兵法名句，感受古人智慧。《汉画像石上的传说》描摹涂色集选取了吴白庄汉画像石中的16个图案，包括神话传说、传统纹饰、奇禽异兽等，孩子们在涂色中感受汉画像石艺术之美。

国风文创产品的盛行，不仅反映了大众对传统文化的热爱与追求，也体现了博物馆在文化传承与创新方面所做的努力。

让文化回归生活

文创让观众把博物馆“带回家”

“我们就是要将博物馆的珍贵文物与深厚文化底蕴，通过创意与设计的力量，转化为人们日常生活中可以接触、使用的文创产品。”临沂市博物馆产业开发部副主任隋孟彦介绍，今年他们加大了对文创产品的研发力度，尤其在国风系列文创产品的开发过程中，始终秉承着传承与创新并重的原则，深入挖掘文物的文化内涵，提取其独特的艺术元素，同时结合现代设计理念与工艺，打造出既具有传统韵味又符合现代审美的文创产品。

隋孟彦介绍，“临沂市博物馆依托馆藏文物资源，秉承着‘让文化回归生活’的设计理念，推出深受大众喜爱的文创产品。未来，临沂市博物馆还将继续加大国风文创产品的开发力度，不断推陈出新，为大众带来更多具有文化内涵与艺术价值的文创产品，积极推动传统文化的传承与发展，让更多的人能够感受到中华文化的博大精深。”

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端姜曼）