东湖评论：深度游湖北，揽尽荆楚味

近日，省委书记王忠林向世界发出诚挚邀请，相约春天赏樱花，纵览神农秘境、武当神韵、三峡壮美，领略文武赤壁、白云黄鹤、铁血红安，共同见证支点建设的万千气象，共同谱写中国式现代化湖北篇章。当前，湖北正在加快建成世界知名文化旅游目的地，在 2月19日，湖北省委省政府召开专题会议，研究部署全省文旅产业高质量发展工作，明确提出“创新运用多种方式，传播湖北文旅品牌”的要求，这不仅是对文旅产业发展的战略指引，更是湖北文旅产业在新时代的创新实践。

湖北先天拥有丰富的文化旅游资源，如何推动湖北省建成“世界知名文化旅游目的地”，本质上是将荆楚大地的文化厚度转化为游客的情感温度，让游客每一次旅程都成为可传播的“文化事件”。在这个过程中，湖北对于游客的“深度体验”的理解，也不再局限于场景营造的技术维度，而是升维为文旅传播的战略支点。

传统的旅游模式往往停留在“走马观花”的层面，游客在虽然能在短时间内打卡多个景点，却难以真正了解和融入当地文化。而“深度体验”的核心之一在于打破时空界限，并以科技为笔重新定义文化场景，湖北也正致力于秉持这种观念，通过打造沉浸式、个性化、情感化的旅游产品，让游客从“旁观者”转变为“参与者”。例如湖北省博物馆通过让游客在AI互动中了解楚地礼乐文化，以及让虎座鸟架鼓、越王勾践剑等文物IP以国漫风格跃然屏上等科技赋能的方式给游客带来深度体验，不仅让传统文化在当代社会“看得见、摸得着、带得走”，而且也让游客对我们荆楚文化有了更深刻的理解，增强了他们对目的地的情感认同。

除了科技赋能之外，通过解码文化基因，挖掘荆楚文化深度价值，并全新构建沉浸式叙事体系，也是能够让游客深度体验荆楚文化内涵的有效方法之一。如在襄阳唐城景区的《盛世唐城之大唐倚梦》夜游项目，通过唐代市井生活与武侠文化完美结合，将大唐礼乐、缠绵悱恻的爱情故事、激烈紧张的大唐历史以及万国朝贺的盛世之景，通过重新构建全新的故事情节来一一展现给游客，为游客带来沉浸式的深度体验。

而做好深度体验服务，不仅改变了游客的旅行方式，而且能够让每一位游客成为湖北文旅品牌传播的“活广告”，将游客从“一次性消费者”转变为“口碑传播者”。在社交媒体时代，当游客在旅行中获得了独特的体验，他们会忍不住在社交媒体上分享自己的故事，这些分享不仅吸引了更多人对湖北文旅的关注，也让更多人了解到湖北的旅游资源和文化魅力。

更关键的是，随着深度体验服务的不断革新以及来鄂旅游的游客数量不断增加，“深度体验”也会超越游客感知层面的优化，演变为驱动全文旅产业链升级的核心引擎，将文化资源的单向展示转化为多产业协同的价值网络。例如，神农架景区推出的“森林瑜伽”“星空露营”项目，通过提供沉浸式的自然体验，还带动了当地餐饮、住宿、文创、户外用品租赁等产业的协同发展，形成了完整的文旅消费生态。

湖北文旅产业的高质量发展，离不开为深度体验服务的创新发展，而深度体验的本质其实是文旅产业价值创造范式的革新。它打破了传统文旅产业的线性发展逻辑，用沉浸式技术解构了物理空间与数字空间的边界，其次它重构了文旅价值链的增值路径，通过将荆楚文化基因解码为可交互的数字资产，并实现从文化资源到体验产品、再到情感IP的价值裂变，并最终催化了文化产业形态的进化，即构建出“文化+科技”的共生型产业生态，这种生态不仅提升供给端响应能力，更通过数据反馈闭环持续优化体验设计。由此可以发现，深度体验既是文旅产业升级的方法论，更是构建文旅新质生产力的实践论。而深度体验也正作为核心驱动力，推动着湖北文旅迈向情感化、数字化、生态化的新时代。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘金辉（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、区委组织部）

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