锚定“家门口旅游”定位，持续深化农文旅体商融合——专访安徽省人大代表、利辛县委书记张吉明

大皖新闻讯 “省政府工作报告强调‘一城一特色’塑造城市文旅主题IP，为我们明确了方向，增添了动力。”在安徽省两会期间，省人大代表、利辛县委书记张吉明接受大皖新闻记者采访时表示，利辛县立足资源禀赋，锚定“家门口旅游”定位，持续深化农文旅体商融合，让“要养心来利辛，来利辛真养心”的品牌魅力日益凸显，探索出一条具有皖北特色的文旅发展路。

张吉明接受大皖新闻记者专访

系统谋划，构筑“养心利辛”发展路

谈起“养心利辛”品牌的塑造，张吉明介绍，利辛县坚持高位推动、系统布局，以核心品牌引领全域发展。县委、县政府顶格统筹，依托西淝河优良生态资源，精心勾勒“一带四区”发展蓝图——以西淝河廊道观光带串联亲子休闲度假区、生态康养度假区、乡村生态民宿区、生态运动度假区，推动文旅资源串珠成链、集链成群，加快产业深度融合与提质升级。

改革与创新是驱动发展的双引擎。利辛县打破部门界限，构建文化旅游、农业、商务等多部门联动的“大文旅”工作格局。通过建设“旅游云”智慧管理平台，将全县景区、美食、非遗等九大板块资源“一网统管”，提升了管理服务效能。同时，组建县级文旅发展公司，市场化、专业化运营文旅资产，成功举办骑射大赛、徒步大会、农趣运动会及火爆全网的“村BA”等系列赛事活动，圆满承办省级多项重要赛事，文旅运营水平显著提升。

“我们善于借势借力，放大品牌声量。”张吉明说，利辛县成功承办第十八届牛业发展大会，并创新策划“中国七夕·利辛伏牛节”等主题活动，线上总曝光量超千万，有效提升了利辛的知名度和美誉度。

深度融合，培育“养心利辛”新业态

如何让“养心”品牌可感、可触、可消费？张吉明认为，关键在于做好“融合”文章，培育多元化、体验式的新业态。

利辛县深挖乡土本底，做好“人、地、事”融合。发展农耕文旅体验区，推出菌菇、果蔬等特色农事伴手礼，打造32个农耕文旅品牌。皖北地区数量最多的银牌民宿，不仅满足了游客高品质、个性化需求，也带动了村集体和农民增收。

利辛县巧妙结合“一块布”（纺织服装）、“一头牛”（肉牛产业）的主导产业特色，融合牛郎织女浪漫传说，打造“森林·湿地·牛”音乐节、“绿野仙踪萤火虫之夜”等特色文化IP。创新“跟着赛事去旅行”模式，创排市场化运营舞台剧《纪家塔下》，实现了文化保护与市场收益的良性互动。王人农民诗画登上全国性展览舞台，本土户外品牌“伯希和”闪耀珠峰与奥运赛场，“养心利辛”的文化符号走向更广阔的天地。

消费场景的开拓为产业注入新活力。利辛县利用文旅场景开设政策宣讲与直播带货，举办文旅推介官大赛，农产品网销额突破15亿元。培育了阚疃古庙会、拐角街等一批单期消费超500万元的文旅消费热点项目。

全域联动，绘就“养心利辛”新画卷

为实现从“点上开花”到“全域绽放”，利辛县突破镇村界限，贯通水系脉络，规划打造“五谷丰登”“淝畔养心”等五条示范循环圈，串联全县23个乡镇的百余个特色文旅点位，构建县城“1小时旅游圈”。这条精心设计的线路已入选国家文旅部精品线路。

“我们注重用‘乡韵’赋能，盘活沉睡资源。”张吉明介绍，通过改造闲置校舍等资产，建成一批研学基地、非遗工坊；以“净化、硬化、亮化、绿化、美化、文化”为标准，打造125处乡村旅游“微改造、精提升”示范点，创成2个全国休闲农业与乡村旅游示范点，乡村面貌焕然一新。

品牌建设百花齐放。利辛县探索“文化遗产+旅游”“历史传说+旅游”等模式，建成印象江南水乡生态园等16个特色项目，打造拐角街徽牛美食街区等14个近城精品项目。2023年，全县接待游客量和旅游综合收入实现双增长，文旅产业势头强劲。

面向未来：深化融合，打造高质量发展强劲引擎

对于下一步如何推动“养心利辛”品牌建设迈向更高水平，促进商贸文旅深度融合发展，张吉明思路清晰：

一是深挖内涵，提升品牌价值。 依托纺织服装、现代肉牛产业和“牛郎织女”文化，开发系列文创产品与沉浸式体验项目，推动“品牌产业化、产业品牌化”。高标准完善西淝河国家湿地公园功能，让生态底色更加鲜明，打造具有持续市场吸引力的区域名片。

二是项目引领，夯实融合根基。 全力推进“淝畔养心”度假区、阚疃白鹭洲水利风景区、1965文化街区等重点片区建设，以西淝河湿地公园争创省级旅游度假区为龙头，带动一批A级景区、皖美民宿创建。在项目建设中前瞻布局多元消费业态，打造文旅商融合的复合空间。

三是创新业态，激发消费潜力。 按照“四季有主题、月月有活动”思路，持续办好文化旅游嘉年华，擦亮“森林·湿地·牛”音乐节、“村BA”等特色IP。大力发展康养旅居、乡村研学，推出主题线路。全年计划开展重点促消费活动60场以上，积极培育“她经济”、国潮经济、银发经济等新增长点。

四是深化“文旅+”，打造特色IP矩阵。 升级“跟着赛事去旅行”等模式，融入新业态。依托中国骑射运动基地，做深体旅融合。利用公共文化空间推出“脱口秀剧场”等演艺新场景。以打造皖美“宝藏小城”为目标，加强新媒体宣传，助力IP破圈。同时，开发精品研学课程，发挥旅游协会作用，引导社会资本共建，形成政府、市场、社会协同推进的文旅发展新生态。

“立足新起点，利辛县将坚定不移贯彻省委、省政府决策部署，持续深耕‘养心利辛’品牌，推动商贸文旅在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，努力为现代化美好安徽建设贡献更多利辛力量。”张吉明的话语中充满信心与决心。

大皖新闻记者 张洪金

编辑 王翠