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折叠屏变轻,市场规模变重

类别:科技 发布时间:2023-04-16 21:35:00 来源:浅语科技

折叠屏是不是伪命题?从三星推出首款折叠屏手机以来,围绕这个问题的争议一直没有停止。一方面是展开更大的屏幕后得到的新体验有没有价值,另一方面是为了折叠屏幕,在重量、价格、可靠性上的牺牲。

到今天,折叠屏手机仍然还没在这两方面迎来决定性的突破,但也不能忽略产品层面的进步。不管是更轻更薄的机身,还是越来越成熟的技术和工艺,乃至系统方面的持续优化,都让折叠屏手机的日常使用体验趋于完善。而随着折叠屏产品价格的不断下探,用户门槛也在降低。

折叠屏变轻,市场规模变重

OPPOFindN2,雷科技摄制

事实上不同于用户之间的长期争论,拉长时间审视手机厂商的动作,就会看到这两年主流智能手机厂商都在涌入这个赛道。每一家都已经推出自己的折叠屏产品,甚至还有更多品牌正在准备进入,包括魅族和一加。可以说,现在市场上可供消费者选择的折叠屏手机变得更多,产品更新的幅度和速度也在提高。

折叠屏变轻,市场规模变重

3月23日,华为在上海举办了今年的春季发布会,会上发布了一揽子新品,其中占据核心位置的还是华为P60系列以及MateX3折叠屏手机。和大部分折叠屏手机厂商一样,华为MateX3也把轻薄作为产品的重点,素皮版重239g,非素皮版我们实测为246g。

在华为2022年年报发布会上,华为轮值董事长徐直军当时就说道:「华为最新的折叠屏手机MateX3系列已经做到和普通直板机一样的重量。」

华为MateX3,雷科技摄制

不仅是华为,去年年底发布的OPPOFindN2,在相对较小的屏幕尺寸下,直接将机身重量降到了233g(非素皮版239g),比起240g的iPhone14ProMax还要更轻。小米和荣耀等厂商也在探索如何让折叠屏手机更轻、更薄;就算是路线不同的vivo和三星,在优先保证顶级配置的基础上,也在尽可能让折叠屏产品更轻薄一些。

另一方面,除了横向折叠手机之外,在三星GalaxyFlip、华为Pocket之后,OPPO也推出了N2Flip竖向折叠手机,另外vivoXFlip也即将正式发布。它们都更轻、更便宜,也因此在目前折叠屏手机销量中占据了大头,我们在去年的文章中其实就指出,折叠屏手机厂商在现阶段的重心将向竖向折叠方向倾斜。

而与折叠屏手机「变轻」不同,整个折叠屏手机市场在持续「变重」。根据市场研究机构IDC提供的数据,2022年中国智能手机出货量同比下滑了13%,达2.86亿台,时隔十年重回3亿台以下。与其同时,2022年中国折叠屏手机全年出货量同比增长了118%,接近330万台,其中第四季度就出货超过了110万台。

折叠屏变轻,市场规模变重

图/IDC

市场格局方面,华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达47.4%;三星排名第二,占据16.5%的市场份额;凭借FindN系列的全年稳定表现,OPPO获得13.8%的市场份额,排名第三。

不过根据CINNOResearch今年1月的数据,OPPO折叠屏手机销量同比增长483%,同时华为折叠屏手机同比下降33%,OPPO因此凭借30%的份额在国内市场对华为实现了反超,整体格局也随之从「华为一骑绝尘」,转变为了华为、OPPO、三星的「三足鼎立」。

折叠屏变轻,市场规模变重

图/CINNOResearch

当然,这很大程度上是因为FindN2/N2Flip刚刚在去年12月发布。但仍然值得注意的是,对比去年FindN发布之后的销量和市场占比,N2系列的表现有了明显的提高。

「折叠」已近日用,「展开」仍待改进

消费电子的发展史证明了一件事——绝大部分人都喜欢大屏,否则三星GalaxyNote不会一炮而红,iPhone6Plus也不会成为史上最畅销的iPhone,电视屏幕更不会进入百吋领域。而智能手机的大屏化,在全面屏之后,碰到了人类手掌的「天花板」。

但手机用户对更大屏幕的需求始终没有变,我们想要一边聊天一边浏览新闻;想要一边看攻略一边玩游戏;想要把文字/图片/文档直接拖拽到微信,甚至写Word、做PPT。更复杂的消费需求和更多的场景,都在逼迫软件端和硬件端创造更好的设计和空间,小窗功能是纯软件端的努力,折叠屏则能带来更本质的变化。

折叠屏变轻,市场规模变重

小米MIXFold2,雷科技摄制

不过,作为一种随时使用的移动设备,手机的特点决定了折叠屏手机在移动场景下基本以折叠状态为主,这又需要在折叠屏手机确保外屏下的使用体验。早在小米MIXFold2评测中,我们就谈到,机身的进一步轻薄化,外屏看齐常规比例,以及系统层面的基础优化,都让折叠屏手机更适合日常使用。

在华为MateX3评测中,同样指出这种策略对日常使用的积极作用。但同时也提到,「尽管折叠屏手机用户使用外屏的时间远高于内屏,但是始终只有内屏才能代表折叠屏手机想要带来的全新体验。只有将它展开,才能享受到信息获取和交互效率提升带来的快感。」

最终决定折叠屏手机是昙花一现,还是如愿成为手机厂商切入高端市场的「钥匙」,还是要看折叠屏手机的用户买不买账。背后更深层的问题是,手机「折叠」之后能否为用户带来新的价值。

折叠屏变轻,市场规模变重

三星GalaxyZFold4,图/Unplash

雷科技在《花7999元买折叠屏手机后,iPhone用户后悔了吗?》中采访了一位从iPhone转向折叠屏手机的用户,她提到:

「折叠屏手机的大屏,带来了更舒适的体验,比如说可以多屏操作,一款应用可以在两个屏幕上呈现,一块屏幕微信聊天、另一块屏幕看公众号。也可以在大屏幕上分屏运行不同的应用,比如微信和视频App各占一半。普通智能手机也有分屏功能,但受限于显示面积用起来很局促。」

从我们上手各家折叠屏手机的体验来看,最新一代的折叠屏手机在日常使用中不会有太大的障碍,轻薄化和继续下探的价格也为折叠屏手机的普及提供了更大的空间。

最大的问题还是应用生态,尤其是Android这边在平板上的长期缺位,大量APP仍未进行大屏适配,平行视界不失为一种巧妙地方式,然而就像我们在MateX3测评中说的,「比起一块完整内屏,华为MateX3拥有的更像是『两块屏幕』。」

折叠屏变轻,市场规模变重

手机App截图

两者终究还是不同。但还是值得期待,随着硬件销量持续走高,软件开发商或许会更加意识到折叠屏的价值,以及大屏改变移动应用生态的潜在可能。

打破智能手机格局,折叠屏是最好的机会

市场越是下行,越是能看出高端产品的价值。根据行业研究机构CounterpointResearch发布的报告,在去年智能手机下滑的大背景下,600美元以上高端手机销量逆势增长了1%,在整个智能手机市场总收入的比重首次超过一半,达到了55%。

其中,苹果独占高端手机市场75%的份额,考虑到iPhone的售价,收入占比只会更高。可以说,苹果几乎统治了高端手机的市场并拿到整个行业的大部分利润。再加上在高端市场长期占领用户心智,这些都让国产手机的高端化遇到了巨大的挑战。

当然,更根本的问题是智能手机的巅峰已过,接下来的市场竞争将更多是零和博弈,在用户规模不会再突破的前提下,高端手机的重要性变得越来越明显。但常规智能手机的软硬件已经如此成熟,想要形成差异化竞争优势何其难,遑论打破现有的高端市场格局。

从消费电子的历史来看,所有行业的格局要发生改变,最好的机会都是随着新的技术或产品节点出现。「更大的屏幕」曾是iPhone面世之初最与众不同的关键之一,也是iPhone6、GalaxyNote创造奇迹的核心推动力,还是全面屏时代的群雄大战。可以预见,更大的屏幕依然会是下一个阶段手机行业变革的关键所在。

而目之所及,已经足够成熟的折叠屏,是智能手机厂商最好的机会了。

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