2024年进口白兰地中国市场遇冷

随着春节返工大军逐渐回城,春节假期的结束,洋酒市场的销售热潮也逐渐回落。过去一年,中国洋酒市场究竟战况如何?白兰地反倾销的实施又对国内白兰地市场的发展有何影响?

近日,奢侈品巨头LVMH集团(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)发布了2024年度财报,报告显示:集团2024年总体收入为846.83亿欧元(约合人民币6402.71亿元),同比下滑2%;营业利润为195.71亿欧元(约合人民币1480.98亿元),同比下滑14%。其中,代表酒类板块的葡萄酒和烈酒两大业务营业收入同比下滑11%,营业利润则同比大幅下滑36%,带动了集团整体的营收及利润下滑。

市场消费疲软,动销失衡,再加上关于进口白兰地的反倾销调查,2024年,进口白兰地市场可以说是一直被笼罩在阴影之中。不少进口洋酒经销商表示,在中国市场最要紧的是促进终端的动销,一些品牌高举高打的推广方式是需要配合市场实际销售的产品来进行的。这样才能扭转市场销量停滞不前的困境。对于今年春节期间的销售情况,不少经销商也表示今年春节的市场活跃度有所减弱,较为冷清,当前渠道库存比较多,出货节奏较慢,即使临近春节前后,市场也很难回暖。

进口白兰地市场的萎靡不振,让国产白兰地的发展迎来了机会。首先,价格优势凸显。国产白兰地品牌对标进口白兰地的价格占据优势,反倾销的实施导致的进口白兰地价格上涨,对于追求性价比的消费者来说国产白兰地在价格上极具吸引力。其次,国产白兰地的产品影响力也在不断增加,消费者不再盲目沉迷于“进口”。

可雅白兰地作为国产高端白兰地的代表,更是在品质与品牌建设上不断发力。今年7月,由可雅牵头制定的白兰地新国标开始正式实施。新国标首次对“酒庄白兰地”进行了定义,对酒龄、酿造过程等都有严格规定,如酒庄白兰地要求VSOP酒龄不低于6年,XO的酒龄不低于10年,XXO的酒龄不低于15年,且酿造过程中不得使用甜味物质,这一标准甚至高于干邑的不低于14年。同时,可雅白兰地作为国产高端白兰地的开创者和引领者,凭借自身的高品质,在国际赛事中屡获大奖,自进军国际市场以来,已累计出口二十多个国家及地区,为国产白兰地树立了良好的品牌形象。

对于进口白兰地在中国市场的遇冷,国产白兰地品牌应该抓住机遇,做好品牌宣传,强化线下渠道建设和价格管控。不能过分看重线上而忽略线下投入,毕竟酒类产品十分注重“体验”。随着民族自信以及国风潮的兴起,相信会有更多的国产白兰地品牌乘势而上,在进口白兰地市场萎靡的现状下,开拓出属于自己的广阔天地,让国产白兰地在国内乃至国际市场绽放光彩。