端午消费“热浪”来袭 传统节日焕发出崭新生命力

本文转自：央视网

央视网消息：临近端午节，在浙江义乌，带有端午元素的五彩绳、手链、香囊等各色商品销售火爆，其中一些蕴含龙元素、好寓意的商品更是受到市场的欢迎。

在浙江义乌国际商贸城一区的这家店铺里，有数百款五彩绳、手链、香囊等商品，色彩艳丽，吸引了不少采购商。经营户介绍，这些搭配粽宝宝元素的五彩绳，因为颜色多、寓意好，成为今年端午的爆款，一天最多能卖十万多串。此外，一些龙年元素的手链也受到消费者喜爱，销量不断攀升。

除了内销旺盛，海外订单也不少。经营户张爽告诉记者，3月份开始就接到了不少外贸订单，主要来自欧美地区。相较于五彩绳，红绳搭配生肖龙元素的手链在外贸订单中占比更大，“外单喜欢红绳，内销喜欢花绳。外销华人比较多，各种民族风格的走得很好。量很大的，最起码订单都是三五万件起步。”

端午香囊热销 个别款式卖到断货

端午节人们还有佩戴香囊的习惯，来祈求平安健康。义乌市场上的香囊也同样销售火热，个别款甚至已经脱销。

在义乌国际商贸城一区的这家店铺里，每天都有客人来订购香囊。临近端午节，香囊更加好卖。

这家店铺的销售人员介绍，这两个月是香囊销售旺季，他们店里多款香囊都卖得非常好。

记者走访了解到，香囊销售一般从春节后就开始了。今年像龙舟香囊、国风香囊等爆款频出，即使受到材料和工艺影响，价格比传统样式香囊要贵一些，但也受到不少批发商欢迎，个别款式甚至会卖断货。

随着香囊爆款频出，生产厂家也忙着出货发货。在义乌这家企业的车间里，工人们正在手工赶制香囊。

在另一家企业，负责人陆兰娟正在整理今年最后一批端午节香囊的订单。与去年相比，今年她家的款式上新更多，5月中旬前各地批发商不断返单。

陆兰娟告诉记者，随着端午节临近，香囊生意已接近尾声，他们也要开始谋划明年的新品。

老习俗新玩法 艾草“变身”新花束

端午挂艾草是传统习俗。近几年，这个传统习俗有了新玩法——几元一把的艾草搭配上菖蒲叶和黄金球等叶材，变成了新式艾草花束。

在四川成都的一家花店内，店家正熟练地将玉簪叶、袋鼠爪等花材与艾叶、菖蒲搭配起来，再加上小装饰，很快，一把艾草花束就做好了。新颖的艾草花束吸引了不少顾客预定和购买。

而在广东广州，一些商超的鲜花销售区，以艾草和菖蒲制作的花束和门挂都摆放在货架上醒目的位置。经过造型包装后，整体更时尚。

有民俗学者表示，新式艾草花束火热的背后，可以看到大家对端午文化的热爱，用新的创意赋予传统节日新的仪式感。

广东省非物质文化遗产促进会副会长伍文辉称：“证明传统文化只要改变一种方式，在年轻人中都会受到欢迎，我们在传统中创新，结合实用和习俗，传统文化也可以发扬光大。”

艾草花束的爆火，不仅用更新颖、通俗的方式让年轻人爱上了“老传统”，品味到“艾草门挂”中蕴含的端午传统习俗文化，还用自己的审美和方式赋予了崭新的内涵，让这个传统节日焕发出了新的生命力。