宜春文旅产业大会在丰城召开

11月6日—7日，2023年宜春市文化和旅游产业发展大会在丰城唯美养生谷召开。笔者在会上获悉，今年前三季度，宜春市接待游客8196.42万人次，实现旅游综合收入689.4亿元，与2022年同期相比分别增长19.53%和18.46%。特别是国庆中秋假期，全市接待游客和实现旅游综合收入与2022年同期相比分别增长40.2%和41.5%。

开展线上线下系列消费活动近千场

据介绍，随着国家疫情防控措施优化调整，宜春市打出了一套“全新创意、全域发力、全景呈现”的组合拳。全新创意方面，开展“莫以宜春远江山多胜游”为主题的旅游推介会，温泉、滑雪、避暑、焰火、露营、夜游等文旅IP产品火热“出圈”。全域发力方面，成功举办第十七届月亮文化旅游节，开展“十县百碗”“十县百集”“十县百礼”“十县百宿”“十县百艺”“十县百宝”等系列活动。全景呈现方面，开展线上线下系列消费活动近千场、文艺演出600余场次，举办展览百余场次，推出温泉游、民俗游、亲子游、乡村游、红色游、夜游等产品，有力满足了游客多样化、多层次的旅游消费需求。

宜春文旅产业发展淡旺季分化态势较明显

据介绍，目前宜春市文旅产业发展总体态势是好的，但仍然存在不少问题和短板。旅游产品的供给主要集中在夏季漂流和冬季泡温泉上，往往出现旺季旅游市场火爆、市场供给不足，而淡季则市场不振、游客流量稀少的现象，淡旺季分化态势比较明显。多数文旅企业还未从疫情重创中恢复过来，部分还处于亏损状态，不敢在新媒体营销上投入太多，导致真正又响又爆的旅游产品较少。

基础服务设施滞后，特别是一些通景公路、停车场、游客中心等建设标准不高，再加上景区管理不规范等问题，游客体验感、获得感大打折扣。

涉旅人员结构多样化，人员流动性大，懂管理、会策划、善营销的旅游业高端人才缺乏。以旅行社为例，目前全市注册导游近700名，高级导游只有1名，中级24名，仅占总数的3.6%。

推动“非遗+旅游”“文化+旅游”等发展模式创新

文旅产业是融合一二三产业的综合性产业，具有“一业兴百业兴”的带动效应。目前来看，宜春的文旅产业融合发展路径仍不清晰，效果仍不明显。

下一步，宜春将强化“+文旅”理念。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，要通过规划融合、资源整合、要素聚合，加速破解文化资源与旅游资源分离、文旅融合形式化浅层化的发展困境，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

近年来，非遗体验成为旅游休闲体验中的新亮点。宜春非物质文化遗产丰富，国家级非遗就有9项。要充分发挥万载傩舞、樟树药俗、高安采茶戏等非遗的独特魅力，推动“非遗+旅游”“文化+旅游”“博物馆+旅游”“节庆会展+旅游”等旅游发展模式创新，加快推动旅游业态提质升级。着力培育和壮大文旅融合市场主体，通过龙头企业带动文旅全产业链发展、全要素聚合，不断提高宜春文旅产业竞争力吸引力。

谭红/文

链接：晚会展现丰城文化魅力

11月6日，在2023年宜春市文化和旅游产业发展大会文艺晚会上，序幕以剑文化解读千古名句“物华天宝、人杰地灵”的出处与本源，展现了丰城的文化魅力。

晚会分为序幕篇：千年丰歌；物华篇：丰城剑气；天宝篇：洪州窑火；人杰篇：俊采星驰；地灵篇：丰水宝地；展望篇：和美如画六个部分，向观众展现了丰城的过去，解读了丰城的现在，展现了一片因剑而名，因水而灵的赣鄱福地。

序幕篇解读千古名句“物华天宝、人杰地灵”的出处与本源，彰显丰城人文风物在洪都新府的高度与价值。物华篇以唯美诗画描摹剑文化浸润的丰城福地，以震撼视听解读丰城埋剑、掘剑的历史典故，以舞台艺术表达剑邑丰城的精神图腾；丰城是中国青瓷的发源地之一，天宝篇以窑火瓷韵，诉说洪州窑八百年传承，还原洪州窑令人惊叹的八大工艺，展现洪州窑的历史地位与影响；人杰篇重点表达徐孺子归隐，邓子龙济世，一文一武，在“出世”与“入世”之间展现丰城人的纵横气节，文脉绵延千年，商帮通阜万里，始终传扬的人文风尚，丰城英才辈出的盛况由古至今从未断绝。

如今的丰城践行绿色发展理念，以循环经济产业为主导，跃升为江西乃至全国的翘楚。作为全国五大富硒地区之一，利用富硒土壤发展富民产业、生态产业、文旅产业，已经成为首个“中国生态硒谷”呈现给世人的全新名片。地灵篇着重表达丰城新兴崛起的生态产业、绿色产业。

作为晚会的尾声，展望篇以歌颂文旅产业的高质量发展，呼应丰城的时代征程，向世人展现了丰城的过去，解读了丰城的现在，更以真诚的姿态，邀约世界，共鉴丰城的未来。

(谭红)