市场仍存释放空间

本文转自：中国新闻出版广电报

大盘稳中有进

市场仍存释放空间

作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，今年五一档除整体票房成绩保持稳定外，影片类型丰富、票房集中度降低、多部影片逆袭等新现象也为档期增加了诸多看点。

可以看到，今年的五一档，中国电影市场表现再次超出预期，而洞察其背后的新变化，也将为接下来的中国电影市场发展带来新的趋向。客观而言，今年五一档虽缺乏具有绝对号召力的头部大片，但差异化的内容供给和比较稳定的满意度让档期票房表现较为稳健，最终实现档期票房同比小涨0.4%。

类型多元 影片满意度高

《中国新闻出版广电报》记者从中国电影艺术研究中心联合艺恩发布的中国电影观众满意度调查·2024年五一档调查结果中看到，今年五一档电影观众满意度得分为83.2分，虽同比略降0.1分，但仍为近年来同期调查的春季及五一档期满意度第二位。档期调查的几部影片满意度均超80分，这说明内容质量依然是票房的必要保障。其中，《九龙城寨之围城》以84.2分领衔，《维和防暴队》《穿过月亮的旅行》《末路狂花钱》满意度均超82分。档期影片类型多元且不乏高满意度亮眼之作，给观众提供了丰富的观影选择，助力小长假文娱消费潜力有效释放。

同时，记者也看到，在普通观众评价体系中，各指标的满意度高分相对较为分散，《九龙城寨之围城》故事喜爱度、主要演员的表演、新鲜感居档期第一位；《维和防暴队》的视觉效果、精彩对白、不枯燥、正能量、思想的深刻性和传播方式为第一名；《穿过月亮的旅行》的音乐效果居第一位；另外，《末路狂花钱》的精彩对白、不枯燥和传播方式也均进入档期前三。

从档期满意度三大指数综合表现来看，2024年五一档影片观赏性得分83.8分，同比持平；思想性得分82.9分，略低于去年同期0.6分，这与去年五一档有多部致敬特殊职业信仰、体现家国情怀的影片（《长空之王》《惊天救援》《检察风云》）上映相关；档期传播度82.0分，同比提升了0.2分，表明今年五一档保持了良好的观影和传播氛围。

从不同观众的观影选择空间评价来看，普通观众认为档期观影选择空间“非常好”和“比较好”的占比合计稳定在90%左右，专业观众占比略有下滑，但也基本稳定在63%左右，五一档以相对稳定的内容供给，满足了档期期间多元用户的观影需求。

观众稳定 市场缓速下沉

在市场热烈程度并非鼎沸的状态下，五一档的观影人次依然有微小提升，这显示了过去一年电影市场不断恢复，特别是周末档持续供给，电影观众的稳定性正在巩固和发展中。

今年五一档电影大盘稳中有进的态势，反映出国内电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。

透过猫眼研究院发布的《2024五一档数据洞察》还可以看到，这一档期内观影人群还表现出不同于往年的新变化。从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。从区域来看，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近3年最高。具体到影片而言，《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最下沉。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一、二线城市观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。

灯塔专业版数据分析显示，从购票画像上看，今年五一档延续了热门档期女性观众更突出的特点，女性观众占比超过六成，同时也更加下沉，三、四线城市票房占比接近四成。另外，值得一提的是，今年五一档40岁以上观众占比是历年最高，家庭观影需求持续扩大。