央视报道 | 广州狮岭镇：如何从“无皮之地”蝶变成“中国皮具之都”

狮岭镇位于广州市花都区，被誉为“中国皮具之都”。这里的皮革皮具产业已走过40多年的发展历史。

走进狮岭镇，随处可以看到大大小小的皮具企业，不管是工业园区、时尚产业园，还是以家庭为单位的作坊，几乎整个小镇都被皮革皮具产业包围。广州狮岭皮革皮具产业研究中心有限公司副总经理龙虹池介绍，狮岭是全国最大的箱包皮具原辅材料集散地，但它最特殊之处在于，这里不产皮，却能成为世界闻名的“中国皮具之都”。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。狮岭镇用数十年的不懈探索，推动皮革皮具产业从OEM（代工生产）跃升到ODM（代工设计），又不断向OBM（自有品牌）进阶，以产业的跨越式发展，走出了一条敢为人先的城市进击之路。

狮岭皮革五金龙头市场

代工起家到全产业链集群发展

一个不产皮的小镇，缘何与皮革皮具结下不解之缘，又如何成其打造成为当地特色产业？龙虹池介绍，20世纪70年代末，狮岭镇义山村一位姓钟的住户看到狮岭军田火车站南北商贸繁荣，便想做一些旅行包供采购商使用，谁知一推出便供不应求。看到商机后，村民们也竞相做起皮具箱包的生意，甚至拿到广州火车站售卖。据《狮岭志》载，“1978年，下乡知青在义山村加工手提袋，运至广州火车站顺利出售后，在该村创办了皮袋加工作坊，当地村民纷纷效仿。”这成为狮岭皮具产业的源头。

从“环球牌”箱包的热销，到“铁道游击队”在京广线上的奔波，再到“手袋贩”在广州街头巷尾叫卖，20世纪90年代，狮岭皮革皮具产业逐渐崛起。

此后，因应众多皮具加工厂落地，狮岭（国际）皮革皮具城应运而生，并成为当时全国规模最大的皮革皮具材料集散地。通过搞活“一城”（狮岭皮革皮具城）、办好“一节”（中国皮革皮具节）、建立“一站式多平台”，狮岭全方位、多角度拉升产业内核，产业集群日渐成熟。

狮岭（国际）皮革皮具城

从小作坊到皮革城，狮岭镇凭借其集聚成势的8万多家各类企业和商户，形成了相互之间紧密的“高度集成”协作关系，集聚了大量匹配品类特点的行业人才（设计师、打版师傅、技术工人、质检员等）、原辅料市场、生产型企业、销售平台及供应链仓储物流等产业配套。“不管是箱包辅料，还是配件、链条，您想要的零件在狮岭基本能找到。客户早上给样包要求，晚上就能设计出来，客户满意的话当天就可以下单了。”龙虹池介绍。

如今的狮岭镇，已发展成为全球皮具箱包产业集聚程度最高、产业链最完整、产业配套能力最强的皮具产业基地之一。同时，创造了独属于花都狮岭的高时效出品优势——“狮岭模式”，跑出了“72小时出样品”“7天出货”的“狮岭速度”。

数字化转型彰显创新活力

2010年电商行业进入快速增长期，销售渠道加速分化，原有市场结构受到冲击，传统的生产型、贸易型企业逐渐遇到挑战。有着“千年商都”之称的广州，电商更如雨后春笋般崛起，物流业亦突飞猛进，传统的生产制造及经营模式已经不能完全满足客户的需求。

沉寂会有时，然而变则通，通则久。要么继续做代工生产，要么是走上转型之路。狮岭镇主动选择了后者。为进一步适应时代发展和市场变革，狮岭镇在产品研发、生产、销售、物流等方面，不断探索数字化转型和设计创新之路，培育新的产业核心竞争力。

走进狮岭镇重点企业虹辰皮具，企业负责人黄日光向记者介绍他们花“重本”投入的箱包个性化智能制造平台。这个平台能实现设计效率的提升、消费者个性化需求的满足、制作效率的柔性化，并可将这种能力进行复制和数据输出。

黄日光表示，企业数字化转型的基本矛盾在于碎片化的供给和集成化的需求，传统车间的生产效率不够高，大量的时间浪费在“找东西”“整理东西”“内部物流”方面，新的生产线投产后，可以将效率提高18%-25%，“后续我们还将继续研发，加入新的芯片感应就能再少一个动作，预计生产效率可以再提高40%。”他说。

虹辰皮具生产车间

这所致力于提升数字化能力的智慧工厂，正是狮岭镇皮革皮具转型发展跑出“加速度”的生动缩影。从活力满满的创业团队，到行业内的领军巨头，各类企业在这片沃土上百花齐放，构建起一个充满活力的产业生态圈。

在广州市金圣斯箱包科技有限公司的产品展区，记者看到一款精美的咖啡渣再生皮革背包。这款箱包将咖啡渣和回收聚酯织物转化为新型皮革材料，实现了资源的循环利用。不止于此，金圣斯聚焦于防盗、充电便利性等个性需求的研发应用，打造出双重防盗背包、一链成型防盗背包、紫外线杀菌便携包、充电黑科技（光束能量包）等特色产品。

咖啡渣再生皮革背包展品

创新的设计理念成为深受全球消费者喜爱的“关键一招”。金圣斯董事长黄辉古表示，这得益于金圣斯对创新研发的执着追求。“近年来，结合现代科技与传统皮具工艺的成果，公司推出不少智能箱包产品，这也是产业转型升级的一个方向。”他表示，未来还将加大研发投入，推动智能化生产，推动产品设计和技术创新，提升产品附加值。

从生产端到经营销售模式，狮岭镇通过数字化转型的脉络在不断延展，并积累下值得借鉴的经验：“包料人箱包产业链协同制造平台”，成功通过全国唯一皮革制品行业国家标识解析二级节点项目验收；“花都狮岭箱包皮具产业数字化转型”入选2024年粤港澳大湾区全球贸易数字化领航区优秀案例。

蹚出一条自有品牌蓬勃发展之路

从代工生产到产业转型，狮岭镇的故事并未止步，还在不断升级“蝶变”。近年来，狮岭镇十分重视自有品牌的建设和打造，皮具产业迎来自有品牌的蓬勃发展阶段。

数据显示，“狮岭皮具”区域品牌已在19个国家成功注册，品牌价值高达200亿元，皮具营销市场辐射法国、英国、美国、意大利、俄罗斯、南非以及东南亚等142个国家和地区。“毕斯曼”“塞飞洛”“AOKING奥王”被纳入广东省重点商标保护名录，拥有“蒙娜丽莎”“奥王达”“斐高”“轩尼小熊”等超5000个知名品牌，梦特娇、金利来、皇冠、POLO等世界名牌也在此汇聚成市。

总部位于狮岭镇的广州花都区汇龙皮件有限公司成立于1992年，是一家集产品研发、品牌运营、市场开拓、生产、销售等完整产业链为一体的集团化公司。汇龙皮件目前拥有4个自主品牌，其中“Be Smart毕斯曼”以其卓越的品质和创新的设计，于2017年荣获“中国驰名商标”。

作为狮岭镇皮具企业的杰出代表，汇龙皮件并不满足于“闭门造车”，而是通过制定全球化战略，推进自主品牌的打造、设计与研发的创新、生产与销售的高效整合，实现了从“中国制造”向“中国创造”的转型升级。同时，积极参与国际展会和交流活动，不断提高品牌知名度和国际影响力。

越是走在行业的龙头位置，越需要沉淀积累。汇龙皮件总经理张宣浩告诉记者，企业发展至今天，最大的核心竞争力便是“质量”，踏踏实实做好每件皮具产品，才能赢得海内外消费者的认可。

汇龙皮件箱包质量检测

内外兼修，多管齐下。一系列狮岭皮具相关活动的落地举办，为产业品牌的打造注入强大动力。第二十四届（2024）“真皮标志杯”中国国际箱包皮具设计大赛挖掘和培养了一批设计人才，推动设计创新和技术升级。

当前，狮岭镇皮具产业品牌出海呈现蓬勃态势，出口数据持续增长，众多差异化精品品牌涌现。数据显示，狮岭镇皮革面料超100万种，五金及其他配件约120万种，年产皮具箱包超7亿只，年产值300亿元，70%以上皮具箱包产品出口全世界各地，占欧美大众流行仿真皮箱包市场50%以上份额。龙虹池表示，未来还将继续深化皮革皮具产业的品牌建设，提升创新能力，紧跟科技发展，并注重绿色可持续发展。

因皮具而兴、因皮具而名。狮岭镇皮具产业从“无中生有”到“全链成长”，再到“集群蝶变”，一个小镇发展成为闻名遐迩的“中国皮具之都”，闯出了一条独具特色、不断进阶的产业之路。

来源：央视网

编辑：穗琦

复核：龚耀东 吴敏娜

校对：贾愚 彭天阳

审核：邓必彦

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