文旅融合焕新姿

李丽 江春健 车逢路

坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，黔东南州镇远县依托“国家历史文化名城”“国家AAAAA级景区”等12张国家级旅游名片，紧紧围绕“打造世界级旅游景区景点”重大目标，聚焦“资源、客源、服务”三大要素，高位推动、系统谋划、狠抓落实，旅游业呈现快速发展态势。

文化旅游资源丰富多彩

镇远古城，历经千年沧桑，沉淀着丰富的人文历史。漫步其中，仿佛穿越时空，感受古人的智慧与坚韧。这里的自然风光如诗如画，山清水秀，犹如世外桃源。红色文化铭记着革命先烈们的英勇事迹，令人心生敬意。丰富的民族文化交织着民族的歌舞与习俗，独特的军旅文化展现着保卫家国的精神风貌。而商贾文化更是古城繁荣的见证，彰显出历史的活力与繁华。每一处角落，每一寸土地都述说着这座古城的历史底蕴和无尽的魅力……

镇远历史悠久，文化底蕴深厚。自汉高祖五年（公元前202年）置县至今，已有2200多年历史，1986年被国务院命名为国家历史文化名城，2020年镇远古城被文化和旅游部确定为国家5A级旅游景区。全县集历史文化、自然风光、民族风情为一体，旅游资源丰富，被世界旅游基金组织称为“返璞归真、回归自然”的世界十大最佳旅游胜地之一，被联合国国际旅游组织称为“人类疲惫心灵的最后家园”，被亚太旅游联合会评为“中国低碳旅游示范地”，享有“中国最具影响力旅游名县”“中国十佳旅游古城”“中国最美十大古城”等美誉。2016年被省委、省政府划定为革命老区。现已形成12个国家级文化旅游品牌，即国家历史文化名城——镇远，国家5A级旅游景区——镇远古城，国家级风景名胜区——㵲阳河，全国农业旅游示范点——铁溪，全国重点文物保护单位——青龙洞古建筑群、“和平村”旧址、镇远城墙、镇远天后宫，国家级非物质文化遗产——镇远赛龙舟和报京三月三，国家级夜间文化和旅游消费集聚区——镇远古城，国家级旅游休闲街区——镇远古城文化步行街。此外，省级文物保护单位16处，县级文物保护单位77处。

徜徉在镇远古城，会感受到这里的建筑风格古朴典雅，明清古民居、古巷道、古码头等众多历史遗迹如同一部历史的活教材，讲述着镇远的历史变迁。深深窄窄、弯弯曲曲的古巷里，时光静谧；青砖黛瓦、高墙大院、飞檐翘角，古韵悠长。从石屏山远眺，四周山水环绕，古色古香的建筑和碧绿的㵲阳河相映成趣，俨然一幅古朴秀美的山水画卷。华灯初上，夜幕降临，镇远古城流光璀璨，舟行碧波，夜色醉人，如同一幅美丽的画卷，如梦如幻。

“镇远古朴的建筑和绚丽的夜景非常美，独特的民俗文化也让我留下深刻印象。我将介绍更多的朋友来旅游。”浙江游客吴先生称赞道。

这里的山水风光如诗如画，吸引着无数游客前来探访。镇远的自然风光与人文景观相得益彰，为游客带来一次难忘的旅行体验。

一年之中最为热闹的盛事莫过于端午节赛龙舟。镇远端午赛龙舟习俗传承至今已有2000多年，2011年被国务院列入第三批国家级非物质文化遗产名录，具有多元文化共生共融、多民族包容共进的特性，不仅有道、佛、儒三教共融的传统祭龙仪式以及陆上游行、群龙游江等活动，还有民间采莲船、龙舞、蚌壳舞、苗族踩鼓舞、芦笙舞、傩戏、地戏、唢呐等表演。

同样，镇远赛龙舟也是全民参与的体育运动和全民狂欢的文化盛会。赛龙舟文化节期间，不仅有近百支队伍，几千人参与划龙舟比赛，还有12个乡镇组成的数万人踩街游行，现场人山人海、热闹非凡。

镇远有着光荣的革命传统，留下了众多的革命遗址和革命文物，承载着党和人民英勇奋斗的光荣历史。这里的革命先烈们英勇奋斗，为新中国的成立付出了巨大的牺牲。在镇远的革命历史中，红色文化尤为突出。镇远革命史馆、周达文故居、和平村旧址等场馆，都成为了弘扬红色文化的重要载体。在这里，人们可以更加深入地了解中国革命的艰辛历程和伟大的革命精神。

作为历史上著名的军事重镇，镇远的军旅文化也是不容错过的亮点。这里的古战场遗址、红军战斗遗址、博物馆等场所，为游客展现了波澜壮阔的战争画面和军旅生活的风采。镇远的军旅文化既展示了军人勇敢无畏的精神风貌，也传承了中华民族的优秀品质。

镇远是多个民族聚居的地方，这里的民族文化丰富多彩。侗族、苗族等少数民族文化在镇远得到了传承和发扬。侗族同胞的传统节日报京“三月三”又名“播种节”，俗称“讨葱节”，是镇远县独有的少数民族传统节日，距今已有300余年的历史，2014年列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。“三月三”既是一个以“葱篮为媒”的侗族情人节，也是一场民族文化传承展示的盛宴。在镇远，游客可以欣赏到独特的民族歌舞表演、品尝到地道的民族美食、体验到民族手工艺制作等。这些活动不仅丰富了游客的旅行体验，也使更多的人开始关注和了解民族文化的魅力。

镇远的美食文化同样丰富。无论是陈年的道菜、鲜香的酸汤鱼，还是特色的腊猪脚，都让人垂涎欲滴。这里的饮食不仅味道独特，还承载了丰富的文化内涵。镇远素席就是最具代表的美食。“镇远素席”起源于明末清初，由青龙洞的寺庙道教里斋食与民间素菜相结合发展演变出来的，现已有400多年历史，2019年被评为省级非物质文化遗产，素席食材都是新鲜蔬菜，瓜果，豆类制作而成。许多菜肴，以素仿荤，如素鸡、素鸭、素鱼等，不但与荤菜形似，而且味道也十分相近，深受游客青睐。

客源服务下足功夫

祝圣桥上，㵲水之畔，10月23日，老外“黔”游贵州秋冬主题探访活动走进镇远。来自俄罗斯、意大利、荷兰、德国、马来西亚等国家的外籍网络达人、主持人、留学生来到镇远古城，沉浸式感受镇远厚重的文化底蕴，他们用手中的镜头记录着古城的点滴，也在社交网络上让更多的人了解到这座古老而美丽的小城。今年来，越来越多的外国友人涌入镇远旅游。

旅游如何“热”起来？镇远借助国家历史文化名城、国家5A级旅游景区等国家级“旅游名片”优势，打造镇远文化旅游“燃爆点”，全面提升“山水福地·千年镇远”文化旅游品牌，让更多的国内外游客走进镇远。近年来，镇远不断在客源服务上做文章，通过线上直播、短视频推送、节庆民俗体验产品等形式提升镇远旅游热度。

“我们和抖音官方、小红书、驴妈妈等这类头部平台合作，进一步把短平快的营销手段运用到市场里去，不断加强市场的对接，对区域地区的旅游经销商、旅行社、地区代理，我们一直在加强衔接，进一步提高镇远的知名度。”镇远县文体广电旅游局党组书记、局长唐华表示。

镇远还积极邀请中央和省州主流媒体对该县大型活动进行宣传报道。组建镇远县官媒+大V自媒体宣传矩阵，《喊话聂远回家过年》等系列短视频网络浏览量超3000万次。邀请巴黎奥运冠军龙道一体验镇远高过河漂流的紧张与刺激、邀请残奥会冠军杨洪、亚运会冠军米久江等体育健儿畅游镇远，有效扩大镇远文化体育旅游影响力。举办了以“龙”文化为主题的系列大型活动6场次；承办以“村歌与世界声音对话”为主题的“2024中国（黔东南）国际民歌合唱节”，来自美国、意大利、葡萄牙等多国的歌唱家齐聚镇远开展唱游活动。开展体育赛事进景区活动，承办2024 FIBA Open 3X3国际篮联三人篮球公开赛贵州赛区篮球赛（镇远古城站），搭乘“FIBA Open 3X3”宣传平台进行宣传；端午节直播累计观看人数超1000万人次，新华网、人民网、国际在线等外文版平台以英语、阿拉伯语、西班牙语等多语种同步关注报道镇远赛龙舟文化节活动，有效扩大国际影响力，吸引了大量游客关注镇远、向往镇远、游览镇远。

与此同时，镇远强化区域联动“带客”，聚焦粤港澳大湾区、长三角经济带和成渝地区双城经济圈、东南亚等国内与境外重点市场，依托贵广高铁、渝贵高铁等经济线，强化合作洽谈，加大广告投放力度；加强与“黄小西，吃晚饭”等省内景区合作；借助州级“三千三村”旅游推介线路，加强同“村超”“村BA”等热门景区、打卡点联动，实现游客互送、线路互推、资源互享。探索构建“青酒+旅游”酒旅融合营销模式，实现旅游“借船出海”。同时，积极承办“国际民歌节”走进镇远各项活动，实现镇远旅游宣传在更高、更广区域联动。

强化团体互动“留客”，开展旅游宣传招商推荐活动，实时发布景区优惠政策及精品游线。推出“周达文故居—和平村旧址—镇远革命史馆—镇远博物馆—祝圣桥”红色研学游、“镇远古城—金堡镇（苗族风情）—报京乡报京村（侗族风情）”民族风情游、“蕉溪郎洞玫瑰花节、报京侗文化研学、柏杨坪村玫瑰花园、四里桥农家乐烧烤、沿河板滩露营垂钓等”美丽乡村游、以㵲阳河及镇远古城为核心的“山水风光、历史文化”等精品旅游线10余条，通过旅行团社及县内经营主体的良性互动，不断提升游客体验感，留住游客身心。

服务要素保障进一步细化。建立非遗集市，推广一批具有镇远本土特色的工艺品、美食，全力满足游客多样化的游玩及餐饮需求。加强与“巷子里”民俗研究中心合作，打造镇远非遗“素席”体验馆。围绕让游客食之爽心、住之安心、行之顺心、游之舒心、购之称心、娱之开心，加大市场监管力度，坚决保障食品安全；升级改造一批星级酒店、旅游饭店、文化主题客栈；优化古城内部交通管制，调整公交车运行线路3条，开通古城电动摆渡车和观光车并引进智慧停车系统；推出一码游镇远APP，在城区重要点位布局旅游导示图，并设立咨询点；协调银行增加外币兑换业务，方便境外游客进行钱币兑换；丰富镇远非遗展示馆体验业态，融入刺绣体验、蜡染以及其他非遗体验项目，运营城区㵲阳河水上项目摩托艇、水上飞人等，推出“龙神嫁妹”民俗特色巡游体验活动。同时，加快依托国家级夜间经济消费集聚区，打造夜间旅游新业态，持续扮靓“流光溢彩夜镇远”。

今年1至9月，全县接待游客705.57万人次，实现旅游综合收入79.51亿元；接待境外过夜游客13888人，同比增长601.77%。

文化旅游融合发展

近年来，镇远坚持以文塑旅、以旅彰文，认真做好“文旅融合”这篇大文章，强化文物保护利用和文化遗产保护传承，深挖文化遗产价值潜力。

通过丰富旅游产品供给和提升旅游服务水平，不断深化旅游产业体制机制改革，重点景区文旅市场持续火爆。

㵲阳河风景名胜区以㵲阳河水系为纽带，沿河不仅可以欣赏到壮观的峡谷风光，还能领略到丰富的历史文化和民族风情。今年以来，黔东南州积极推动该景区旅游资源跨区域整合，发布全新旅游产品与优惠政策，升级改造各类服务设施，实现统一的票务、解说、管理系统运营机制，解决了镇远、施秉两县在㵲阳河风景名胜区旅游开发上存在的资源不共享、客源不互送、景区不互推等问题。

今年5月以来，㵲阳河景区接待游客超3万人次。湖南游客向先生说：“我们是专门来㵲阳河这里游玩的，㵲阳河景区很美，‘孔雀开屏’景点最好看。”

镇远县持续深化与周边地区合作，强化景区营销联动，联合州内的西江、肇兴成立了锦绣三千旅游发展有限公司，推出了镇远古城+青龙洞+西江千户苗寨+肇兴侗寨套票。充分发挥各方优势，共同挖掘文体旅资源潜力，打造更加丰富多彩的旅游体验，满足游客多样化旅游需求，实现游客互送、景区互推、客源共享，不断激发旅游市场新活力，推进文体旅深度融合。

今年9月，黔东南州和铜仁市文体旅联动发布会在凯里市举行。两地充分结合资源独具特色且互补性强的特点，发布了“西梵镇朱”精品旅游线路。这些联合推出的旅游线路融合了镇远及周边区域独具特色的历史文化、民族文化、体育赛事资源及自然风光等丰富元素，为游客提供更加多样化的旅游选择，带来更具魅力的旅游体验。

做深“资源开发”文章，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，让“诗”和“远方”实现更好联结，镇远县深度挖掘提升地方特色旅游资源，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号融入旅游线路、融入景区景点，强化历史及红色文化旅游业态提升。

“依托我们的古会馆古宅院为载体，我们镇远共建设各类展示馆博物馆共计8个，培养专业讲解人才112名，让游客全方位了解镇远两千多年的古城文化，同时，我们还推出非遗表演、品茗品美食、民俗巡游等活动，给游客沉浸式的体验。”镇远县非物质文化遗产保护中心主任叶顺飞介绍。

镇远县打造了镇远非遗展览馆、镇远博物馆，集中展示镇远历史文化和非遗文化产品。挖掘军旅、商贾、红色等历史文化元素融入精品民宿客栈，满足游客特色化住宿体验需求。将省级文保单位谭公馆建设成为镇远县廉政教育基地，将炎帝宫打造成为镇远“龙”文化展陈馆和铸牢中华民族共同体意识展示馆。启动实施红九军团司令部旧址（现镇远革命史馆）改陈布展工作，完善周达文故居、和平村纪念馆展陈，推出红色文化研学游路线，传承镇远红色文化。组织“龙灯闹春”春节系列活动，为游客和群众春节大联欢创造了有效载体。以长篇小说《儒林外史》中“龙神嫁妹”章节为蓝本，推出“龙神嫁妹”民俗特色巡游体验活动，展示镇远传统中式婚礼巡游，得到了社会各界的广泛好评。成功申报承办2024年“民体杯”全国龙舟、独竹漂比赛暨中国历史文化名城镇远第40届赛龙舟文化节活动，推出“水舞龙舟”赛龙舟体验项目。活动期间共接待游客22.07万人。

下一步，镇远县将深化文化旅游体制机制改革，以打造世界级旅游景区景点为目标，落实精细精美要求，高起点做好旅游规划，高规格实施旅游项目，高标准营造旅游环境，高质量展示镇远文化，为全省建设世界级旅游目的地作出镇远贡献。

聘请专业设计团队，对现有《镇远县城总体规划》《镇远古城文化旅游景区规划》《镇远全域旅游示范区规划》等进行进一步完善，编制《镇远古城世界级景区建设规划》，坚持用一流的规划设计指导古城景区整体提升和建设。

严格按照国家5A级景区标准，坚持“修旧如旧、突出文化”原则，突出吃住行游购娱要素提升。在中河山隧道开通后，完善交通、旅游接驳服务。探索省级以下文物认养机制，引进社会资本，逐步开放东山寺、令公庙、炎帝宫、北极宫等文物场所，丰富古城文化展示业态，再现古城历史文脉和山地特色建筑文化。启动实施铁溪景区整体提升行动，引进浅漂、夜漂、丛林滑野等体验性项目，拓展古城游览空间，不断丰富旅游业态。

在加快推进镇远“智慧城市”建设的过程中，坚持把“智慧旅游”理念贯穿于游客行游、管理服务、宣传营销各个环节，借助省大数据平台，积极主动将我县智慧旅游系统融入到全省智慧旅游体系建设中，尽早实现统一规划建设、统一管理服务。加强城市和景区管理，拓展景区空间、改善旅游环境。

积极争取省州支持，聘请专业团队和组织文史专家对镇远文化进行深度挖掘。对镇远自汉代置县以来的历史文化史料进行系统性收集、整理和挖掘，补充完善贵州相关史料，为讲好贵州故事拾遗补缺。依托镇远革命老区，强化长征国家文化公园贵州段建设的机遇，深入挖掘镇远的红色文化，复原镇远的红色遗址，讲好镇远的红色故事。深入挖掘镇远历史传奇故事和传统民俗民间文化，讲好镇远的传奇和民俗故事。全面提升镇远博物馆展陈，搭建高品位的文化展示平台，让游客全方位领略到千年古城的文化魅力。