电视节目播音主持中的首因效应分析

童李心荷 中国传媒大学播音主持艺术学院

引言

电视节目播音主持作为一种重要的传媒形式，发挥着将内容更好地传递给受众的作用。播音主持的语言表达和声音特色，直接影响观众对节目内容的认知和接受程度。其中，首因效应这一心理现象对播音主持的表达方式和影响力产生了重要影响。本文基于对首因效应的研究结果和实践经验，提出一些改进电视节目播音主持表达方式的建议，并尝试提出未来研究的方向，旨在提升电视节目播音主持的质量和效果，进一步拓展传媒领域的研究视野。

一、首因效应的基本概述

首因效应是美国心理学家洛钦斯首先提出，也叫首次效应、优先效应或第一印象效应，指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。虽然这些第一印象并非总是正确的，但却是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后双方交往的进程。如果一个人在初次见面时给人留下良好的印象，那么人们就愿意和他接近，彼此也能较快地取得信任并相互了解，从而影响人们对他以后一系列行为和表现的态度。反之，对于一个初次见面就引起他人反感的人，即使由于各种原因难以避免与之接触，人们也会对之表现得较为冷淡，在极端情况下，甚至会在心理上和实际行为中做出对抗状态。

通俗地讲，首因效应即先入为主的第一印象，《三国演义》中，凤雏庞统起初准备效力东吴，于是去面见孙权。孙权见庞统相貌丑陋、傲慢不羁，无论鲁肃怎样苦言相劝，最后还是将这位与诸葛亮比肩齐名的奇才拒于门外。为什么会这样呢？其实，这仅仅是因为庞统没能给孙权留下良好的第一印象。

二、首因效应在播音主持中的应用表现

运气赋能天赋。这就是首因效应的具体应用，当主持人给人第一印象较好，人的第一反应就会给主持人加上一个“主观印象”的滤镜，从而给主持人的表现加分，由于播音主持专业具有面试环节多、大部分时间需要面对大众、接受大众评判的特点，首因效应非常重要。

(一)主持人形象的塑造

主持人通过服装、妆容、发型等外貌因素塑造自己的形象。首因效应对观众在节目开头对主持人的第一印象产生重要影响，因此，主持人需要通过外貌展现出自己的专业、亲和等特质，以获得观众的好感和认可。

(二)语言表达和声音的运用

主持人在节目开头的语言表达和声音运用也会产生首因效应。主持人的措辞、语速、声调等因素会影响观众对主持人第一印象的形成。因此，主持人需要注意自己的语言表达和声音是否能够吸引观众，让他们对节目产生兴趣和好奇心。

(三)节目的开场设计

节目的开场设计也是应用首因效应的重要手段之一。通过精心设计的节目开场，主持人可以吸引观众的注意力，并让他们对后续节目内容产生兴趣。例如，通过引入悬念、展示节目亮点等方式，可以激发观众的好奇心，提高观众的参与度。

(四)联想与记忆的影响

首因效应还会对观众的联想和记忆产生影响。主持人在节目开头的表现会成为观众后续对节目的联想和记忆的基础。因此，主持人需要通过精彩的开场表现和独特的个人风格，使得观众对自己和节目形成深刻的印象，以提升观众对节目的好感和留存度。

三、播音主持中首因效应可能带来的问题及解决方法

初次见面时，第一印象往往来自一个人的外表，他的衣着、身材等，都是影响第一印象的重要因素。如果身材走形，一定要注意加强锻炼，保持体型，必要时可以让营养师、健身教练给出合理的建议。其次，衣着得体，主持人要根据现场环境选择适宜的妆容、服饰。

此外，在参加面试或比赛时，除了外表带来的第一印象，还有评委对主持人表达方式的接受程度。如：说话语速、普通话规范程度、观点是否清晰、说话委婉程度等等。如果想要给评委留下好的印象，首先要选择适宜的妆容、服饰等，此外，要加强自己的语言表达和逻辑思维能力。

主持人还可以加强仪态训练，营造好的第一印象。比如笑容，如果主持人的笑容很温暖、特别亲切，那么就很可能成为第一印象的加分项。其次在交谈时，眼神要坚定。如果眼神过于飘忽，时而左右斜视，会让人觉得主持人缺乏自信，影响第一印象。

最后，主持人要有丰富的文化底蕴，无论是比赛或面试，自身的专业水平要过硬，良好的外观以及主持技巧只能起到锦上添花的作用。如果一个主持人缺乏内涵、自身素质差，那么很难营造一个良好的第一印象。

四、对播音主持中首因效应的思考

当观众对主持人形成第一印象后，后期的交流互动是否会更新、改变观众对主持人的印象呢？行为研究者发现了引导印象更新过程的固定模式，即对一个人的负面评价所带来的影响要高于对一个人的正面评价所带来的影响。研究表明，这种偏见产生的原因在于负面行为更容易识别。根据这种思维逻辑，在涉及信息更新时，坏行为的影响力要大于好行为。人们在如此短的时间内对主持人进行评估似乎是不公平的，然而，数十项研究表明，在评估一个人的真实个性和能力时，第一印象较为准确。善良的人往往看着更和善，而一些凶狠的人看起来面目狰狞。此外，情绪和个性也常常通过肢体语言表现出来。这意味着，主持人的第一印象通过方方面面进行体现，所以主持人要多维度审视自己的行为，要丰富自己的内涵，提高内在价值，从而给受众留下更好的印象。

五、结语

在电视节目播音主持中，首因效应是一个值得关注的现象。通过研究首因效应在播音主持中的应用，我们可以深入了解观众对主持人的态度和评价，并了解观众对节目内容的接受程度。从研究结果来看，首因效应在塑造观众对主持人的认知和情感上具有重要作用，首因效应不仅影响观众对主持人的印象，也直接影响观众对节目的喜好和观看行为。主持人的形象、语言和表现都能够引起观众的共鸣和关注，进而塑造观众对于节目的评价和观看决策。因此，在电视节目制作中，需要重视主持人的形象和表现，力求给观众留下积极、亲切和富有吸引力的第一印象。

通过深入研究首因效应在主持人形象和节目评价中的应用，可以为电视节目制作和传播提供重要的参考和借鉴。希望今后能够有更多的研究关注首因效应在不同类型电视节目中的表现和作用，从而进一步丰富大家对于电视节目播音主持的认识。

参考文献：

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