从“汉服热”透视山东文化“两创”

古风剧本杀、古装宴饮、古风市集……这些沉浸式体验吸引着越来越多的年轻人。除了名字中带“古”，你知道这些活动还有什么其他共同点吗？

没错，它们都主打汉服元素！

汉服，又名华服，狭义上，指中华民族的传统服饰，广义上，指以衣物为物质载体，以中华优秀传统文化为内核的综合文化符号体系。

《春秋左传·正义》有言：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”身着一袭得体的汉服，就像把厚重的传统文化穿在身上。

近两年，汉服快步从小众走向大众。如今，无论是平日还是传统节日，在街头、地铁、商场、景区……人们总会与身着汉服的身影不期而遇。着汉服的人，坐着，是一组文化修为的展柜；走着，是一阵人格魅力的和风。

汉服结结实实火了，火出了百亿级市场。

作为全国最大的汉服生产基地、汉服直播基地，透过“宇宙中心”——山东曹县的汉服产业发展，能窥探到文化“两创”的山东表达。

“探源”文化精髓

文化，是复杂的社会意识集合。源远流长的中华传统文化，为文化“两创”提供了取之不竭的灵感和资源。但是，这并不意味着文化“两创”有捷径可走。恰恰相反，从纷繁复杂的文化源流中取一瓢饮不仅是一件费力的事，也是一门技术活。

汉服就是曹县舀出的那一瓢饮。

曹县本是做演出服起家的，后来之所以摇身一变成为网友们口中的“宇宙中心”，就是因为在文化“两创”风口下的这“一瓢”之选。

为什么这么选？

“衣冠上国”“礼义之邦”“锦绣中华”……加诸中国的诸多美誉都与汉服有关。

汉服蕴含着由道法自然、天人合一、阴阳五行等核心概念构筑的传统中国的“世界观”，文雅而恢弘、正直而宽厚、仁爱而洒脱的中国品格，以及雍容典雅、深邃灵动、含蓄守和的中国审美，具有独特的中国气派。

同时，与汉服相关的非物质文化遗产，入选联合国教科文组织非遗名录的服饰类项目达12项，列入国家级的达225项，“两创”汉服是活态传承非遗的上佳载体。

作为中华传统文化的重要符号，创造性转化、创新性发展汉服，对于延续民族文化血脉、增强文化自信、提升中华文化影响力，意义巨大。

此外，服饰是与百姓生活最为紧密的部分之一，市场潜力大。“两创”汉服，不仅可以赋能经济发展，还能活化传统社会习俗。

纵观山东文化“两创”实践，这是始终秉持的原则：按照时代特点和要求，于浩如烟海的传统文化中找到适合转化发展的“精髓”，予以改造、补充、拓展、完善，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，增强其影响力和感召力。

“四廊一线”“山东手造”“黄河大集”等，无一不是如此。

这也是山东实施“山东文脉”工程的原因之一，总要摸清家底、浚清源流，才好“下瓢取水”。

“手造”潮流风向

“创造性转化、创新性发展”，关键在“创造”，表达要“出新”。

对于大众而言，传统文化是既远又近的存在。所谓“远”，是指其相对陈旧的表现形式难以广泛走进现代大众的生活，所谓“近”，则是其蕴含着对当下有巨大启迪的思维方式、价值观念和行为准则。“创造”就是给传统文化换上当代人青睐的“新衣”。

传统汉服之所以经曹县人的巧手一下变身为年轻人追捧的时尚“潮服”，关键就在于创造。仔细观察就会发现，现在的汉服与传统的汉服已有很大的不同，从面料选择到钗环搭配，从形制剪裁到缝制工艺，“潮服”汉服融入了更多现代元素，更为多样，也更适合当代人的穿衣喜好。

在“山东手造”之林中，随便拿出一种来就会发现其中的“创造之功”。原本卷大葱的煎饼成了“煎饼花”；传统的木旋玩具经过改造，不但变成儿童益智潮品，还能成为时尚家居摆件；纸鸢而已，用心开发后变成了啥都能放上天；草柳编技艺和现代生活一结合，直接“出海”去挣外汇了……

“创造”的主体在人。近些年，山东一直在大力延揽人才，培育“两创”人才集聚高地。拿曹县来说，只今年上半年，便吸引了两万多名大学生返乡就业创业。毕业于美术专业的孟晓霞，和中科院毕业的博士生老公在曹县做汉服，短短几年就把名不见经传的小作坊做成了千万级的“汉服工厂”。

“创造”还包括传播推广的创造。作为全国最大的汉服直播基地，曹县对“汉服潮”的引领犹如一堂堂传统文化沉浸课：什么场合穿什么形制、配什么发式，常服为什么是短衣宽袖，龙、凤、仙鹤、麒麟都有什么寓意，太极拳练功服为什么有七个盘龙扣……不得不说，汉服文化火热如夏、火出海外，有曹县铺天盖地的直播的功劳。

类似的宣发在山东文化“两创”中屡见不鲜。“创造”二字，创出的不仅是新作品、新产品，还有新市场、新需求，以及新的潮流风向。在山东，乘高铁环游齐鲁很时尚，不了解齐长城有点Low，休假当沿着黄河去看海，平时有空得去“黄河大集”转一转……

“两创”现实生产力

文化“两创”，既要造形赋魂，也要转化成现实生产力。

“两创”落地，传统“新生”，经济“激活”，“力量”凝聚。

如果把文化“两创”比作干一件事，前面提到的“探源”与“手造”可以看作干这件事的方法与路径，而唤醒传统、赋能经济、凝聚实现伟大复兴中国梦的磅礴伟力才是干这件事的目的。

曹县汉服产业用实力证明“传统文化”的“现实力量”。今年5月初，“曹县汉服订单做不完根本做不完”成为全国热搜，相关话题点击量超过1.5亿；某知名电商平台全国汉服销售排名前2000的网店中，1200余家来自曹县；曹县有汉服上下游企业2000余家、网店10000多个，汉服设计、制版、印花、销售、仓储、物流全过程在5公里半径内就可以完成，形成了链条完整的产业运营和品牌孵化体系……“钱景”广阔。

这一点，从越来越强的“山东手造”产业中可见一斑：截至今年春天，“山东手造”核心领域规模以上企业，资产总计805.2亿元，利润总额21.8亿元；规模以上批发零售领域“山东手造”企业，营业收入735.8亿元，企业资产460.8亿元。

文旅产业也是明证。以“五一”假期为例，期间山东一直霸占着热搜榜，重点监测的200家旅游景区共接待游客1916.3万人次，比上年同期翻了近4.5倍，和2019年相比也超出了36.3%。成绩的取得，少不了文化“两创”成果的加持。假期里，山东共举办各类公共文化活动7100多场，基层文化惠民演出1000余场，精品美术展览120余项。

在春天的重大活动、地方推广、招商引资中，文化山东作为重磅吸引力，也为当地赢得“开门红”。

在产业之外，山东努力推动优秀传统文化融入日常生活，建设“美德山东”“信用山东”“好人山东”，“厚道齐鲁地、美德山东人”叫响全国走向世界。

可以说，文化“两创”提升了山东的文化软实力，文化软实力又成为山东经济社会建设的“硬支撑”。

回望来路，在赓续文化血脉传承中华文明上，山东一直走在前列。着眼未来，将历史文脉和社会主义先进文化“连廊并线”，努力建设中华民族现代文明，山东有基础有条件，也有信心有能力“创”出自己的经验，作出更大的贡献。

来源：山东宣传