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B站微博们,火但不挣钱
...中相似的地方。01 巨人投下的阴影对互联网平台来说,广告是最自然的收入来源。虽然巨头总是存在,但曾经巨头阴影下有充足的空间让中等规模的公司生存。2016 年时,占据搜索广告高地的百度录得 645 亿元广告收入,今日头...……更多
毛文超,还不把小红书卖掉?
...社区负责人丁玲(花名:柯南)带了一支三人小团队组建广告业务。来自纽约的彩妆品牌 Bobbie Brown 成为了小红书的第一个广告客户。为了尽可能降低对社区的影响,他们把广告放在了第六条笔记位。至于为什么是第六条——“...……更多
一年了,小红书的电商做起来了吗?
...新消费火起来的几年中,许多新消费品牌将小红书当作了广告宣传的阵地,在小红书上“种草”也成为了近年来品牌绕不开的话题。这样的平台属性,使得小红书的电商天然与一众设计师品牌、新锐品牌契合。在过去一年中,这...……更多
小红书跨不过“大裂谷”
...每家社区平台的问题是:小红书如何跨越“大裂谷”? 广告如何“破圈”作为日活破亿的生活社区平台,小红书有着独特的商业价值。在小红书上,热爱生活分享、购买力强的女性用户居多,同时长尾需求旺盛,素人同样能依...……更多
小红书找回自己
...及下滑切换视频,都是现在短视频的主流形式。有小红书广告部门人士透露,去年12月30日时,小红书视频流就已100%全量上线,买量空间中也有大量视频素材。由此可见,小红书这次发力短视频是认真的。不过,前不久还在紧跟...……更多
小红书,把“失业线”压到了32岁
...19年,小红书在问世6年后,才组建起一支三人小团队负责广告业务,对接到第一个广告主——来自美国彩妆品牌Bobbie Brown的投放。但小红书担心这则广告的展现位置太靠前会影响社区氛围,最终将其延后至第6条笔记的位置。2022...……更多
品牌摸不透小红书的流量“心思”
...Search,搜索)”,即寻找 KOL 生成优质笔记,通过信息流广告放大优质内容,卡位搜索去精准覆盖目标用户的决策场域。然而,以种草心智为标签的小红书,要想大步走向商业化,必须还得兼顾用户体验,以保证其原有的社区生...……更多
快手、B站、小红书在618里试探成长
...的流量合作,B站也将内容合作纳入合作范围,预计品牌广告收入同比增长40%。一个例子是,根据B站发布的618带货激励计划,UP主首次参与直播带货、发布添加618官方话题的带货视频、完成目标带货GMV等即有机会获得流量激励。...……更多
两年工龄就是“活化石”,战略极度摇摆,小红书的深度观察
...度和增长的过程中,这份价值观正面临着拉扯。2022年,广告行业整体下行,二季度腾讯广告收入同比下降18%,国内最大的电梯广告巨头分众传媒同比下滑约34%,小红书的主营业务广告收入承受着巨大压力。同时,外部的敌意更...……更多
电商巨头,患上“流量焦虑症”
...最后一定会被“榨干”,变现形态最优的是游戏,其次是广告,然后就是电商。电商是流量黑洞。过去,电商平台喜欢从内容平台给自己导流,阿里、京东、拼多多购买流量的费用都在百亿级别。在抖音自己下场做电商之前,淘...……更多
B站、小红书,征战双11
...。内容平台做直播电商,是不得不为之。受大环境影响,广告业务承压,B站和小红书需要新的增长点。然而作为“新人”的他们,溅起的水花有限。在不少用户的感知里,B站上的带货直播UP主只是少部分,头部直播间的在线人...……更多
店播能扛起小红书商业化的大旗吗?
...,和社区的关系一直没搞清。抖音电商起来背后是抖音的广告能力,小红书没有这么好的推荐广告能力,「电商相当于另一种广告,你在我这儿看了广告,就在我这儿买,那显然广告能力强的人就会胜出。」小红书做店播的优势...……更多
百度掉队、美团守成,从财报看互联网广告有哪些新趋势?
...公司相继披露最新财报,增长工场整理12家互联网公司的广告收入,我们可以从中找到今年Q1品牌营销的新趋势。《2024中国数字营销趋势报告》显示,中国市场企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率为11%,仍为增长...……更多
十年“电商梦”:小红书在店播上能找到“变现”答案吗?
...。”本身而言,内容社区商业化的模式就单一:一般是靠广告,另一种则是把流量转化为GMV的电商。小红书也主要是靠广告,去年该部分收入占总营收近八成。但平台自带的笔记种草属性,用户与电商用户的高度契合,基于此,...……更多
小红书种草是什么意思?小红书新范式营销风潮
...主要平台小红书正是这一模式的实践者,将其发展为品牌广告和效果广告之外的第三种营销范式。之恒提到,“种草是一种非常人本的营销方式,是通过真诚地帮助人们找到向往生活的解决方案。”这句话或许更能说明种草的价...……更多
大厂逐鹿内容
...到如今的内容生态,互联网大厂的业务广撒网。当互联网广告红利见顶,大厂们不约而同地瞄准了他人的“蛋糕”,小红书、抖音、视频号等内容平台强势入局电商领域,淘宝、京东等传统电商平台也开始重视内容带来的流量增...……更多
“慢跑”的小红书,“快逃”的大厂人
...仍在“找自己”在过去一年,小红书商业化全面提速,在广告、电商、本地生活、文旅多维度发力。但这些领域都已是一片红海,并没有特别突出竞争优势的小红书,要想虎口夺食显然不会是件容易的事。据财报数据显示,2023...……更多
听小红书讲“搜索”的故事
...特别是在社交媒体和电商领域。其他平台也在争夺用户和广告商,这可能对小红书的商业化和盈利能力构成挑战。用户体验:小红书注重用户体验,过于激进的商业化可能会对用户体验产生负面影响。平台需要在商业化和用户体...……更多
货架电商、内容平台“难解难分”
...为平台带来新的盈利来源,从而有效扩大利润空间。随着广告收入增速逐渐放缓,内容平台亟需寻找新的增长点。在此背景下,同样拥有巨大价值的电商,作为除广告之外的另一种变现方式,开始被内容平台关注到。于是,内容...……更多
拆解微信视频号电商盛宴:交出商业化控制权,腾讯广告“吃肉”?
...内部正在越来越深入地挖掘微信的商业价值,加速与腾讯广告的深度融合。近日,时代周报记者独家获悉,视频号商业化将由微信广告牵头,而微信广告团队向腾讯广告汇报。在此之前,内部三四个团队希望主导视频号电商的建...……更多
小红书博主真的更Fancy吗?
...然为投资者交出了一份明确且有力的答卷。据报道,源于广告和新兴电商业务的增长,小红书2023年营收37亿美元,净利润5亿美元,首次扭亏为盈;且2023年小红书MAU达到了3.12亿,较2022年增长了20%。同时,目前小红书也已在多个...……更多
更便宜了?B站将为淘宝商家提供补贴,双十一流量大战揭幕
...友——但并非唯一的盟友。 9月底,阿里妈妈宣布和腾讯广告达成进一步合作协议,帮助淘系电商撬动微信生态的流量。根据双方的声明,今年双十一期间淘宝天猫将和微信合作启动“双十一超引爆计划”,微信视频号、朋友圈...……更多
小红书终于妥协,买手电商能搞来钱吗?
...,是多么的不容易。而支撑小红书走过来的是传统的商业广告和外部的融资输血。一方面,小红书当前最主要的收入来源仍然是广告;另外一方面,数据显示,截止目前,小红书陆续完成6轮融资,累计融资金额超过9亿美元。最...……更多
小红书电商十年徘徊:断腕自营,押注「买手」翻盘?
...功先例,抖音和快手的产品形态更接近媒体,用户对卖货广告容忍度较高。与小红书更像的B站,至今没有大规模开展自营电商业务。尽管UP主开店有橱窗,但采取的是给第三方电商平台引流。B站曾明确对外表示,平台不参与进...……更多
越过山丘,继续前行|WISE2023未来消费大会
...一种新兴职业,小红书正在成为商家经营的新阵地。腾讯广告腾讯广告作为腾讯面向企业统一的商业服务平台,致力成为“企业全域经营伙伴”,汇聚腾讯系万亿级应用场景,以全场景用户连接、全链路经营提效支撑为基础,通...……更多
小红书想用内容绕开电商价格战
...,小红书将会在今年9月全面开放专门为电商商家打造的广告营销平台“乘风”,相较于此前的工具,“乘风”在电商商家服务上的能力会更加精准。小红书的故事,依旧需要更为丰富的内容支持。“模式跑通之后,小红书接下...……更多
借用再惠的“数智大脑”,数百万中小餐企,正在抖音小红书上崛起
...抖音和小红书进行内容营销,通过发布高价值的原生内容广告,达到吸引流量、促成消费下单的目的,进一步放大内容的商业价值。但正如前文所说,抖音、小红书这样的强内容平台,对于商家提出了更高的运营要求。如何在抖...……更多
...其补足短板的关键。小红书能否靠直播电商摆脱平台依赖广告营收的状态,还有待观察。 ……更多
电商小白想找拼多多店铺代运营:这几个坑,一定不要跳进去!
...公司真的有能力,那他们为什么不自己去创业?三、漫天广告广告是很多商家都在做的事情,但铺天盖地的广告明显就是不正常的。当你打开小红书、抖音、百度、360浏览器,很容易就能找到这些代运营服务公司的广告。他们会...……更多
美团盯上小红书!
...看。图源:美团在短剧中,美团还穿插了美团“神券”的广告。用户在刷短剧的过程中,点广告可以直接跳转APP领券下单。这一操作,实现了引流到转化的完美闭环。不论是外卖直播、短视频、短剧,还是现在的种草社区“本地...……更多
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