花式玩法加持兔年竖屏春晚，1.9亿用户在视频号直播间传递“年味”

1月21日，中央广播电视总台2023癸卯兔年春节联欢晚会于微信视频号独家竖屏直播。这是继2022年春晚之后，总台再次将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号。

在去年基础上，今年竖屏春晚玩法全新升级， 视频号直播间累计超1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数，今年更多用户选择在视频号观看春晚。

去年，春晚在视频号进行历史首次竖屏直播，以全新视角记录春晚舞台的同时，并带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法，赢得一众好评。今年竖屏春晚，迎来硬件与玩法双重升级。

硬件方面，今年春晚增至8个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，给用户展现更多视角与细节。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声+8K超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚，打造更沉浸的观看体验。

此外，今年的竖屏春晚直播间也与微信搜索进行了结合。助力用户在视频号直播间“边看边搜”——首先，用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；此外，春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在《满庭芳·国色》节目时，直播间右上角提示搜索“绝美中国色”，点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近500万人边看边搜。

在春晚直播开始前，所有预约观看直播的用户，都收到一张带有唯一编号的专属“ 中国色”春晚门票，仪式感十足。除夕当晚，共计逾1.9亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以沉浸式视角共享这场思想性、艺术性、观赏性俱佳的文化盛宴。视频号竖屏春晚直播间点赞数超过3.79亿次， 直播间分享次数与评论次数皆高达近1000万次。

去年，中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播，打破屏幕界限。今年，兔年竖屏春晚再创佳绩，收获超1.9亿人围观，让线上“年味儿”分外浓郁。

从横屏到竖屏的“跨屏”创新，不仅扩大了春晚的受众范围，还将“欢乐吉祥、喜气洋洋”的节庆氛围延伸到了千家万户。众多用户纷纷通过微信线上传达新年祝福，与无法陪伴身边的亲友突破时空距离，共享新春欢乐时刻。

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读创/深圳商报记者 陈姝

编辑 陈琳琳

责编 李琰

监制 吴吉

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