“新中式”成消费市场新晋流量密码

本文转自：沈阳日报

“新中式”成消费市场新晋流量密码

持续升温背后是沈阳人与日俱增的文化自信

衬衫搭配马面裙、旗袍搭配西装、立领盘扣短袄搭配牛仔裤……记者2月22日采访发现，将中国传统元素与当下审美潮流相结合的“新中式”服装正在沈城年轻人中流行。除此之外，“新中式”风还席卷了茶饮、美妆、养生等多个热门赛道，成为消费市场新晋流量密码。有专家认为，“新中式”承载着几千年来积淀下来的传统文化，持续升温的背后是沈阳人与日俱增的文化自信。

“新中式”穿搭到底有多火？

在大东区铁锚文创园西门的一家“新中式”服装店内，一对母女上午8点从丹东坐高铁赶来试穿采购新中式服装，烫金马甲、流苏衬衫、盘扣外套，两人一口气挑选了七八件单品。店内挤满了顾客，试衣、照镜子都要排队，火爆程度令人惊叹。门店销售人员介绍，由于春节之前货卖得比较“空”，所以春节不得已闭店了8天，初九开门营业后春款新品到店，客流量就一直居高不下。

很多细心的市民会发现，龙年春节期间，“新中式”穿搭在沈阳特别流行，无论是走在故宫、老北市景区里迎面而来的市民游客，还是在朋友圈里看到的亲友晒图，各种“新中式”服装高频出现。

究竟什么是“新中式”？记者采访中获悉，其实“新中式”并没有明确的定义，只要是将中国传统文化元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。只不过“新中式”没有传统服饰那么隆重华丽，而是更注重追求日常穿搭的简约与实用感。

去年10月份到杭州出差的刘女士，被当地朋友推荐购买了一条马面裙，“一直觉得不太好意思穿，也不知道该怎么搭配，没想到春节假期在街头遇到不少穿马面裙的女孩，直接搭着短羽绒服或大衣外套，都挺好看，这不，我也拿出来穿了。”刘女士说，一条红色织金仿妆花马面裙、一件提花立领衬衫成了她的新春工作装。

哪些消费者在追求“新中式”？

辽宁工业展览馆2楼的一禾新中式·国风女装开业已有1年时间，店面不大，但却非常精致。负责人钱女士告诉记者，从多年前自己喜欢穿“新中式”找师傅定制，到身边人被这种风格吸引，于是自己开出一家定制店，再到如今“新中式”在市场上流行起来，她非常开心看到“新中式”风格被更多人认可。

记者看到店内的主要品类是宋锦、唐锦、真丝、桑蚕丝、香云纱、老软缎等，其中一部分来自苏州钱小萍宋锦大师工作室、江苏丝绸技艺大师李德喜工作室、吴罗织造技艺代表性传承人李海龙工作室。

记者采访时，见一位试穿的女性消费者从试衣间走出来，身上的宋锦长裙有一种温婉大气的古典韵味。钱女士介绍，目前店内最受欢迎的就是宋锦，因为演员杨幂曾经多次穿宋锦外套出镜，所以最近大火。

哪类群体更青睐“新中式”服装？钱女士告诉记者，目前的消费者中有一部分是本身就喜欢中国传统文化的中青年女性，还有一部分则是紧跟时尚潮流的年轻女孩。这些消费者在选择服装时大多非常自信。

“新中式”席卷多个赛道

记者采访中还注意到，除了服装领域，“新中式”的热潮，还席卷了美食、养生和家居等多个热门赛道。

以茶饮赛道为例，近期沈城新开设了多家“新中式”茶饮店，以中国传统茶饮为基础，在口味、包装颜值、概念上都进行了创新和改良。皇姑万象汇新开业的一家“新中式”茶饮店内，logo上的京剧花旦形象和店内的国风装饰特别吸睛，主打健康原叶鲜奶茶，每一杯的热量都贴心注明。

饰品一直是窥见时尚变化的窗口。随着“新中式”风兴起，沈城本地多家金店纷纷推出“国潮”系列饰品以及古法黄金系列产品，颇受年轻消费者喜爱。跟练八段锦、围炉煮茶、画“新中式”妆容……各类“新中式”消费正在沈阳持续升温，成为新晋流量密码。

“我看到在年轻人里有种说法叫‘血脉’觉醒，这句话非常点睛。”辽宁社会科学院研究员张思宁认为，“新中式”消费流行的背后，是消费者在物质生活获得极大满足之后，在精神层面上的一种自信和追求，是融入血液中的中国优秀传统文化基因的“觉醒”，在消费层面之上，要看到其所承托的美学意义和文化价值。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋