52TOYS构建猛兽匣IP生态链

中国消费者报北京讯（记者孙蔚）12月19日，由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。

52TOYS联合创始人兼总裁黄今宣布，2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀发布了IP生态的具体规划，未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。

在活动现场，52TOYS与国内著名科幻作家王诺诺签约，由她担任猛兽匣原创变形机甲玩具IP官方小说作者，为IP创作长篇小说，向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。据悉，王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作，曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖，并于2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。

国内著名科幻作家王诺诺与52TOYS正式签约。资料图片

7年来，猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级，已推出上百款产品，产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时，产品畅销美国、加拿大、日本等国家，在海内外累积了一定影响力。业内人士指出，猛兽匣成为52TOYS独特于其他同行的护城河产品，品牌也建立起从设计到生产、销售和推广的全产业链链条，能够源源不断的支持该系列产品的发展。

黄今表示，为了使猛兽匣迸发出更强的生命力，52TOYS猛兽匣系列将迈入“玩具+IP”的2.0时代，IP与玩具相结合，借助IP生态的势能，通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式，让IP走进不同的文化圈层，触达越来越多人，让人与之建立情感连接。使人们从IP和玩具中获得快乐与陪伴，从而实现玩具与IP间的闭环，两者相互反哺，形成穿越时间和空间的持久活力。

“玩具+IP”在中国是否爆发出巨大且持久的潜能呢？在活动现场举办了“‘玩具+IP’的市场潜力”的主题沙龙。王诺诺表示，东方哲学和西方常见的勇者屠龙等个人英雄主义截然不同，东方哲学会更加注重阴阳结合，寻求和谐共处的价值。所以在创作中，她一方面将聚焦全人类的视野，发散想象；另一方面将中国哲学与精神融入其中，创造出真正属于中国的科幻故事。

国内著名编剧、导演和制片人张小北表示，目前中国的经济、文化和商业模式已经发展成熟，从电影IP到玩具的道路已经走通，从玩具到电影的路径也有实现的可能。中国“玩具+IP”模式目前仍在初级阶段，其发展之路任重而道远。52TOYS作为行业头部品牌，愿意成为先行者，基于深厚的产品、用户和市场沉淀，探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路，有助于推动品牌自身，乃至整个行业共同向2.0时代迈进。