撸猫、抽盲盒、做美甲 商场B1B2成为年轻人逛街新选择

湖滨银泰in77地下楼层生意红火

每日商报讯 “一到商场B1，各种平价又好玩的东西简直让我挑花了眼。”在湖滨银泰in77地下楼层的店铺热闹非凡。商场工作人员说：“最近来逛商场B1B2的顾客特别多，每天都有很多年轻人前来打卡。”

日前，一则“年轻人逛商场，只去B1B2”的话题冲上热搜。话题里说的“B1B2地下商业”，主打消费接地气、品类集中，以玩具、饰品、餐饮店居多，以往是作为大型综合体的配套设施，并没有强烈的存在感。但如今很多年轻人表示，因为商场的地下楼层购物既平价又方便，所以B1B2层成了他们逛街的新选择。

业态丰富、消费得起

配置上更为年轻化

“因为公司离商场比较近，所以下班后我会先来这儿逛逛再回家，顺便吃点东西、抽个盲盒，所有消费也不过百元。”这是在杭州生活的90后李诗诗逛商场的常规路线。昨天傍晚，她又一次来到万象城。她觉得，汇聚了大量玩偶店、餐饮店、饰品店的商场B1B2层对自己有非常强的吸引力。“现在像万象城这样的商场B1层开的店种类挺丰富的，价格也比较实惠，我今天吃了一碗猪肝面，买了几个面包，总共花了89元，总体上还是消费得起的。”她介绍道。

在下课后选择来国大城市广场B1层吃饭的大学生小王，也觉得B1层比起其他楼层更具有吸引力。她表示：“B1很好玩，既可以吃饭，也可以撸猫，还可以买到平价饰品，配置上明显更加年轻化，消费的价格也不高。”

在小王看来，地下商业更便捷、商铺更亲民，所以平时和小姐妹逛街，大家都爱去这些楼层。国大城市广场、滨江银泰和杭州大厦的地下楼层，都是她和朋友们常常打卡的地方。她说：“B1不但好玩，还十分方便，逛累了渴了，我们就到地下楼层来买杯奶茶、做个美甲，一天的快乐就这样获得了。”

滨江银泰“稻状元”的工作人员表示，作为一家开在地下楼层的餐饮店，他们店定位主打性价比高，大多数顾客花二十几元就能吃饱一顿饭了。“在我们家吃饭的大多数都是年轻人，因为我们的餐品都很有性价比，所以回头客非常多。”

主动迎合年轻人

商家推出多种服务增加消费体验感

除了业态丰富、平价实惠，商场的地下楼层还靠什么圈粉年轻人？

家住湖滨银泰in77附近的陈悠认为，自己喜欢逛商场B1B2层的原因是在这里购物能让自己获得超强的体验感。她表示：“最近有些商家推出了打卡免费尝新品、关注门店账号获赠品等活动。而且一般商场的B1B2层都能直接通达地铁站，这也让购物的体验感变得更好。”

据湖滨银泰in77相关工作人员介绍，in77的B1B2层聚集了大量平价实惠、种类丰富的商店。同时，为了进一步提升顾客的购物体验感，这些商店还定期推出了丰富多彩的活动，吸引了很多年轻人前来打卡。

与此同时，杭州大厦的部分餐饮商家也为迎合更多年轻人，选择主动下沉。据杭州大厦B1层工作人员透露，杭州大厦7楼是大餐，B1层则是简餐，适合几个朋友或是一个人吃，“在招徕顾客时，我们会主动提到‘一人食套餐’，从而吸引只想简单吃点的顾客。”她表示。

对此现象，浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心主任卓勇良表示：“这是年轻人自调整自适应的消费模式。现在的年轻人相比过去消费更务实、注重性价比，也比较注重简约化和实用性。他们能在一定程度上理性看待品牌溢价，将消费重心转移到健身以及各种自我提升上来。”在卓勇良看来，当下年轻人的这些消费观反倒具有升级成分，反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。