两百亿暑期档淘金：导演上“牌桌”，传统巨头退居二线

暑期档电影海报吸引市民驻足。图/IC

迈入9月，今年暑期档电影总票房定格在206.19亿元，也成为史上最强暑期档。

爆款接连掀起档期高潮，这个行业洗牌局初显——光线传媒继续布局中小体量电影，华谊兄弟缺席背后，今年暑期档，五大民营影视公司已经退居二线，而主创团队逐渐掌控影片话语权。电影出品逐渐形成“创作者公司主投，互联网大厂参投，院线、发行、营销公司联合”的混战模式。

如今，电影市场不乏新星，公司与主创团队以资本绑定开始松解，导演化身投资者进入产业体系。据新京报贝壳财经记者统计，暑期档4部票房超过20亿元的电影，仅《封神第一部》主控方为北京文化，导演乌尔善的世纪长生天影业作为第二出品及联合发行方，其余3部影片的主控方均为主创团队。

其中，《孤注一掷》的出品方坏猴子影业和方裕野（上海）文化，其控股股东分别为影片监制宁浩、导演申奥。《消失的她》出品方壹同传奇的大股东陈胜奇，为影片监制陈思诚的父亲。《八角笼中》四个出品方除猫眼微影文化外，北京乐开花影业、图木舒克向日葵影业和无锡宝唐影业的实控人均为影片导演王宝强及其姐姐。

“史上最强”暑期档：头部领跑，影片“拉新”

这个热闹的夏天，电影院信心回来了。

近期，贝壳财经记者走访北京多家影院看到，暑期影片的物料明显增多。据了解，影院平均上座率在40%左右，周末黄金场次更是早早售罄。

“今年的国产大片定档时间确定得相对较早，整个暑期档比我们预想的还要好。”一位院线经理告诉贝壳财经记者。

不同于2019年偏向“一片独大”（《哪吒》贡献票房超26%），今年暑期档由“一超”进化为“双头部领跑、多强拉升”。

据国家电影局数据，2023年暑期档总票房206.19亿元，观影人次为5.05亿。《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》4部影片票房超过20亿元，爆款数量为历史之最。不仅如此，第一名的悬念维持到最后三小时——35.23亿元的《孤注一掷》，以微弱优势反超《消失的她》，成为暑期档票房冠军。

暑期档向来是好莱坞大片的必争之地，今年好莱坞大片不再是香饽饽。在参与暑期档角逐的电影中，引进片票房占比仅15%左右。其中，《碟中谍7》自7月份上映以来，仅取得了3.47亿元票房。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，今年暑期档电影的题材、类型、样式都呈现出多样化态势。不仅有头部电影，还有更多腰部及中等成本电影，电影市场发展更加平衡。

“中国电影产业要做大做强，怎么做？观影人次至关重要。”今年北京国际电影节大师班，张艺谋提出对中国电影工业的看法：观看方式决定了什么是电影产业和工业，只有更多人走进电影院，电影才是强大的。

今年暑期档“拉新”作用明显，新观众成为受众市场的增量。据灯塔专业版数据，暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%明显增长。

灯塔专业版数据分析师陈晋对贝壳财经记者表示，这也是因为暑期档爆款频出，将低频观众重新拉进电影院，像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上。这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。同时，高频用户比例也有明显增长，高频用户是电影市场非常重要的基本盘，他们的活力提升也是市场回暖一个积极信号。

暑期档此番热闹也将延续至国庆节。据贝壳财经记者统计，目前，国庆档已有中国电影主控的电影《志愿军 ：雄兵出击》、华谊兄弟主控的IP系列电影《前任4:英年早婚》、光线传媒主控出品的电影《坚如磐石》等10余部新片定档。

群雄分羹，互联网影视公司爆款中掘金

作为历年来最具吸金力的档期之一，暑期档少不了影视上市公司竞逐。于今年而言，出品方中均有中国电影、猫眼娱乐、阿里影业、万达电影、横店影视、光线传媒、博纳影业等多家上市公司身影。

作为“国家队”的中国电影参投影片数量最大，参与出品《长安三万里》《热烈》《我爱你》《超能一家人》《孤注一掷》和《巨齿鲨2》，还参与了《变形金刚：超能勇士崛起》的引进、发行和译制。

《我爱你！》背后除上市公司上海电影、横店影视，还有去年暑期档票房黑马《人生大事》的出品方联瑞影业。此外，横店影视参投了《热烈》《我爱你》《超能一家人》三部电影。北京文化押宝《封神第一部》。

动画电影方面，追光动画出品的《长安三万里》凭借18亿元票房超越光线动画《姜子牙》（票房5.77亿元，2020年国庆档冠军），跻身国产动画票房影史上第二位。

电影市场光彩熠熠，五大民营影视公司却稍显暗淡。光线传媒继续布局中小体量电影，参与出品青春片《透明侠侣》、动画《茶啊二中》。

博纳影业为港片《别叫我“赌神”》第二出品方，万达电影参投电影《热烈》和《孤注一掷》，华谊兄弟缺席今年暑期档。

曾出品过《保你平安》的中国儒意，再次出品了大鹏导演的青春片《热烈》。此外，中国儒意还参投了陈思成导演的《消失的她》，不过仅为联合出品方，能够获得的收益有限。

在春节档赚得盆满钵满的欢喜传媒，今年暑期档选择参投影片《学爸》。值得一提的是，《学爸》另一出品方银河酷娱曾是《火星情报局》等多部网综的制作公司。

开心麻花再战暑期档口碑却遭遇滑铁卢。据了解，《超能一家人》和《独行月球》均是开心麻花“喜剧+”IP的探索，一部“喜剧+科幻”，一部“喜剧+奇幻”，两部加起来耗资10亿。 不过，相比《独行月球》31.03亿元票房，拿下去年暑期档冠军，《超能一家人》票房表现并不理想，票房仅为3亿元。

互联网影视公司和各院线公司也成为联合出品方中的常客。淘票票以及背后的阿里影业参与出品发行了《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》《巨齿鲨2》《热烈》等暑期档绝大多数头部爆款。猫眼参与出品《长安三万里》《热烈》《我爱你》《超能一家人》《封神第一部》和《八角笼中》6部作品。抖音也联合出品了《消失的她》《孤注一掷》《巨齿鲨2》《热烈》《超能一家人》5部电影。

此外，大地影院、金逸影视参投了《封神》和《孤注一掷》等多部电影。

市场“新贵”，“老板”导演

纵览今年暑期档的4部20亿+爆款电影，主控方均与主创关系紧密，主创团队逐渐掌控影片话语权。

拉长线看，行业洗牌加速。原先的“五大”，乐视影业早已出局，华谊兄弟连年亏损，光线传媒、万达电影和博纳影业失光。而公司与主创团队以资本的绑定开始松解，导演化身投资者进入产业体系。影片出品逐步由疫情前“传统大公司主控，主创公司参投”向“主创公司主投”的方向转变。

而此前，吴京的登峰国际、郭帆的郭帆文化传媒公司、韩寒的公司亭东影业、徐峥的真乐道文化、邓超的橙子映像等多个创作者公司已多次出现在影片的幕后名单中。

据新京报贝壳财经记者统计，今年暑期档4部票房超过20亿元的电影，仅《封神第一部》主控方为北京文化，导演乌尔善的世纪长生天影业作为第二出品及联合发行方，其余3部影片的主控方均为主创团队。

灯塔专业版显示，暑期档票房冠军《孤注一掷》出品方有5家。其中，坏猴子（上海）文化传播有限公司和方裕野（上海）文化传媒有限公司的控股股东分别为影片监制宁浩、导演申奥。

2016年，宁浩启动坏猴子“72变电影计划”，扶植10位青年导演拍片。他也从导演逐步向制片和监制过渡。

2021年，坏猴子影业计划扩编，除《孤注一掷》导演申奥外，还囊括《我不是药神》《奇迹·笨小孩》导演文牧野、《绣春刀1、2》《刺杀小说家》导演路阳等19人。据新京报贝壳财经记者不完全统计，截至2023年8月底，宁浩及其创办的坏猴子影业共收获超过180亿元票房。

“我不想变成那个被分的蛋糕，我要去成为做蛋糕的人。”陈思诚在采访中，同样释放拓土野心。

2012年，陈思诚导演处女作《北京爱情故事》时，便与万达电影一起成立唐探系列制作公司上海骋亚影视。骋亚影视年报显示，2015年，万达影视的持股比例为60%，陈思诚持有30%的股份。2016年8月，陈思诚套现离场。

而后，万达电影几乎参投了陈思诚每一部电影。《唐人街探案》《唐人街探案2》《唐人街探案3》累计票房分别为8.23亿元、33.97亿元、45.23亿元。《唐人街探案3》一度曾被万达电影视为最具价值的“待公映项目”。

2019年，陈思诚成立了“壹同传奇”，不断试水开发“唐探IP”。成立4年，北京壹同传奇影视文化有限公司出品了《唐人街探案3》《误杀2》《外太空的莫扎特》《我和我的家乡》等多部以陈思诚为主创的电影。目前，该公司参与出品的影片票房总和已经超过100亿元。

据灯塔专业版数据，《八角笼中》四个出品方除猫眼微影文化外，北京乐开花影业、图木舒克向日葵影业和无锡宝唐影业的实控人均为影片导演王宝强及其姐姐。《八角笼中》以外，北京乐开花影业有限公司还参与了此前王宝强主演的《新喜剧之王》的联合出品。

值得一提的是，2019年，宁浩导演的科幻喜剧《疯狂的外星人》，在未上映之前就被王宝强间接控股的霍尔果斯乐开花影业28亿元保底。据欢喜传媒公告，该片制作成本4亿元，最终票房22.13亿。