代表委员热议“品重烟台”，一个叫得响的城市品牌

记者 于洋 李楠楠 王琳

“仙境海岸，品重烟台”。

1月13日上午，烟台市第十八届人民代表大会第三次会议开幕，政府工作报告中提出，叫响“仙境海岸·品重烟台”城市品牌。

何为“品重”？从“鲜美烟台”到“品重烟台”意味着什么？大会期间，代表、委员们热议“品重烟台”城市品牌如何叫响。

品重烟台，是城市品质更美好的烟台

孙中山手书“品重醴泉”（资料图）。

“品重”一词，来源于百余年前孙中山先生为张裕葡萄酿酒公司所题的“品重醴泉”。“品重”具有双重含义，既指张裕酒质芬芳醇厚，又指张裕创始人张弼士人品厚重。有委员提出，“品重烟台”对于烟台人而言，是城市品质更美好的烟台。

“政府工作报告中提出建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’城市品牌，不由让人眼前一亮。”市政协委员、市生态环境局高新区分局局长由国梁认为，从“鲜美烟台”到“品重烟台”的定位变化，“品重”两个字极具分量，这是对烟台的历史文化和地域特色的精准概括，对烟台城市形象打造以及国际化城市建设具有积极而深远的意义。

在烟台山附近海边，不少游人在沙滩上游玩（资料图）。

由国梁说，“品重烟台”既代表在烟台居住生活的品质、工业生产“烟台制造”的品质、烟台海鲜文旅的品质等，还体现出烟台人的优秀品质。“仙境海岸·品重烟台”城市品牌的提出，这对基层生态环境保护工作者提出了更高的要求。“深入打好污染防治攻坚战，建设美丽烟台，让烟台的天更蓝、地更绿、水更清，生态环境品质更加美好，助力绿色低碳高质量发展，我们责无旁贷。”

市政协委员、市农科院副院长辛国胜则从烟台城市新定位的角度解读“品重烟台”。“绿色低碳高质量发展”在政府工作报告中反复提及，同时，“打造绿色低碳高质量发展示范城市是省委、省政府赋予烟台新的定位”。“‘仙境海岸·品重烟台’城市品牌是彰显‘绿色低碳高质量发展’的闪亮名片，代表着美丽烟台，更代表着物产丰富品质好、文化底蕴深厚、群众热情好客的烟台，这归根到底都是服务‘发展’的。”辛国胜说。

辛国胜认为，绿色低碳高质量发展，首先要从源头上减少污染排放，特别在农业生产中，要减少农药的使用，多使用绿色防治手段，减少土壤污染、大气污染；其次，在工业生产中，要多使用清洁能源，减少二氧化碳的排放，低碳生产生活，让城市品质更美好。

品重烟台，是打造“烟台好品”的烟台

“品重”的品，除了彰显城市品质，部分代表、委员还从品牌建设和打造“烟台好品”的角度进行了解读。

市人大代表、山东十二学教育科技有限公司董事长王勋达说，“品重烟台”这个“品”字可以理解为品质、品牌，品牌不光有大品牌还有众多的小品牌。随着社会发展，未来真正的“大”不需要很多，但真正“小而精”需要很多。“要增强小品牌的核心竞争力，把小品牌做精做强做优，不在多在精，要有品质、品牌，我想如果我们朝着这个方面努力，‘品重烟台’就一定能越来越有味道，就一定能叫响。”

市政协委员、烟台守拙园农业有限公司总经理丛东日则破题“高质量发展”，从打造“烟台好品”的角度，解读“品重烟台”。丛东日认为，高质量发展是经济发展从“有没有”转向“好不好”。“鲜美烟台”到“品重烟台”的转变，正是这一理念的最好诠释，是“高质量发展”的题中之义。

烟台苹果已14年蝉联中国果业第一品牌（资料图）。

结合自身实践，他进一步介绍如何打造“烟台好品”。“我从事生态农业工作十年有余，一直在坚持不用化肥、化学农药、除草剂，探索农业的可持续发展模式，打造真正的烟台好品，其中农场‘雪后苹果’曾获山东省最高糖度奖。今年，我计划结合以往经验，加大苹果产区的走访调研，为烟台苹果产业高质量发展提出意见和建议。同时，政府工作报告中也提出，要促进烟台红薯产业发展。我们经过几年摸索，也初步形成了红薯生态高效种植体系。今年计划新建千亩生态红薯种植基地，并在经验成熟后以合作社的方式推广自己的经验，期望能为烟台红薯产业高质量发展献绵薄之力，让烟台在高质量发展的道路上越走越好。”

品重烟台，是传统文化创造性转化、创新性发展的烟台

文化是城市内在的气质和灵魂，也是城市品牌包含的重要元素。参会的代表、委员们也表示，叫响“仙境海岸·品重烟台”城市品牌，还应做好传统文化创造性转化、创新性发展，打好“文化”这张牌。

市人大代表、烟台科技学院校长马红坤认为，城市与城市的区别，从来不限于林立的楼宇和纵横的街道，更在于其内在的气质和灵魂。文化是城市最独特的记忆，承载着一座城市的过去，灿烂着一座城市的现在，也塑造着一座城市的未来。叫响“仙境海岸·品重烟台”城市品牌，要打好“文化”这张牌。

“烟台是历史文化名城，海洋、胶东民俗、红色革命、仙道古韵、等文化璀璨多姿、独树一帜。特别是，从蓬莱水城、戚继光故里到奇山守御千户所、烟墩、炮台，身为中国北方海防重镇的烟台，在历史的发展中还形成了丰富又独特的海防文化。有关部门可出台推进戚继光精神等文化研究、教育、传播等方面的扶持政策，从资金、政策、人才、科研课题等方面给予倾斜和大力支持，大力弘扬传统文化，从而进一步叫响‘仙境海岸·品重烟台’城市品牌，吸引更多人来到烟台、了解烟台。”马红坤说。

蓬莱阁景区（资料图）。

“‘品重烟台’更显城市的底蕴与厚重。蓬莱有八仙过海的传说，秦始皇、汉武帝多次造访，有浓厚的仙境文化，而传播这些故事、塑造仙境文化，更容易让人记住烟台。”烟台市政协常委、烟台艾睿光电科技有限公司董事长赵芳彦也谈到，应该注重对城市品牌文化的挖掘和打造。

“‘品重’是经过百余年的沉淀的文化，更是烟台耀眼的名片。”针对“品重”一词的来源，赵芳彦认为，如果说百年前的“品重醴泉”，让张裕企业理念有了质的升华，那么现如今的讲好中国葡萄酒故事、让更多人爱上中国葡萄酒，则是对“品重醴泉”精神的进一步传承和延伸。“世界级的品牌，从来不是一蹴而就。我们应着力于传统文化创造性转化、创新性发展，让人们看到了这座城市的活力、潜力和魅力。”

品重烟台，是综合实力提升的烟台

参会的委员们还指出，叫响“品重烟台”城市品牌，体现着城市的硬实力，还考验着城市的软实力，需要提升城市的综合实力。

“我们有着‘烟台苹果莱阳梨’响当当的招牌，葡萄酒产业坐落北纬37度黄金海岸，让世界微醺，烟台还是‘中国鲁菜之都’，这些都可称为‘品重’。而叫响城市品牌的关键是要有内容、有抓手，进行特色产业融合发展，文旅融合深度发展，可以以赛营城，以节庆营城，以活动营城，让消费者参与城市营销，产生互动，引领烟台消费升级，激发消费潜能。”市政协委员、山东万泰集团董事长王永明认为，建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’城市品牌，体现着城市的硬实力，还考验着城市的软实力。

市政协委员、烟台福来齐餐饮管理有限公司董事长刘洋则表示，对一座城市而言，“品质”涵盖多样，既包括城市建筑、城市功能、人居环境等“硬指标”，也包括市民素质、人文风貌、生活质量等“软标准”，代表着城市的魅力和价值。品重，有“品质”的意思，烟台具备五大品质：自然品质、人文品质、经济品质；还有人的品质，勤劳热情、开创进取；以及综合实力提升下所体现的城市品质。

刘洋认为，在新的历史时期，“品重”代表着烟台对外界的展现和承诺，更代表着市委、市政府对烟台未来经济社会发展的信心和期望。