发战略、发新品 京东钟表寻找增量新引擎

消费日报网讯（记者 王洋）当前钟表行业正面临多方面的挑战与变革。一方面，消费者的需求已从传统的机械表扩展到智能手表、时尚穿搭配饰腕表以及专业功能性强的运动户外腕表，市场需求日益多元化，技术创新压力持续存在；另一方面，互联网的快速发展拓宽了消费者种草腕表的渠道，网上购物的兴起也改变了消费者的购买方式，这不仅使得新兴品牌能与传统品牌积极争夺市场份额，也对线上渠道的服务和体验提出了更高要求。

8月8日晚，以“凝心聚势 与时同行”为主题的2024京东钟表之夜在京东集团总部举行。活动现场，京东钟表联合5大品牌共同首发新品，并与阿玛尼、天王表等品牌进行了战略合作签约。与此同时，京东钟表还发布了全新战略，确定未来将聚焦商品供给、内容建设、服务体验、用户运营四大战略方向。

在智能技术的崛起、数字化浪潮的涌动使得传统钟表市场的竞争格局愈发激烈的当下，京东钟表在携手行业开拓品类新增长的同时，持续为用户提供高品质的好产品。

30余个海内外知名钟表品牌齐聚一堂

瑞士雷达表带来全球限量262枚的“超级限量版”Captain Cook库克船长系列新品；美度首发全新的领航者彩虹圈腕表限量款礼盒；曾荣获瑞士日内瓦高级钟表大赏的中国腕表品牌玺佳推出“蓝色星球”第二代新品；海鸥九龙图金雕双陀飞轮腕表、卡西欧G-SHOCK全新型号GBM-2100、百年灵复仇者双时区自动机械表、浪琴表190周年纪念款等多款极具收藏价值的手表一一亮相……这场汇聚了浪琴、天梭、雷达、卡西欧、美度、飞亚达、冠蓝狮、阿玛尼、LOLA ROSE、格雅、玺佳等30余个海内外知名的钟表品牌的京东钟表之夜，可谓星光璀璨。值得注意的是，这些新品、名品均在京东首发。

除了让人目不暇接的新品、收藏品，活动现场，京东钟表还与阿玛尼、天王表、格雅、西普尼金表等8大腕表品牌签署了战略合作协议，双方将共同为消费者带来更多首发新品、尖货爆款等优质腕表选择，并在产品开发、全渠道生态共建等方面进行深度合作。

“钟表行业历史悠久，从最初的机械计时到今天的智能穿戴设备，钟表经历了多次技术革新和需求变化。在这个过程中，我们也见证了腕表从简单的计时工具到代表时尚生活方式的转变。”京东相关业务负责人表示，目前，京东钟表已经覆盖了国内外众多钟表品牌，不仅囊括了国产腕表和时尚腕表、瑞士腕表等中高端品牌，还有独具匠心的小众设计师品牌，满足不同消费群体的多元需求。同时，京东还致力于趋势品牌的培育，通过平台资源和数字化能力，帮助新兴品牌快速成长，为钟表市场的增长注入新动力。

新品、名品为何齐聚京东？

在全球经济遇冷，钟表行业增速放缓的背景下，市场竞争异常激烈的情况下，这些腕表品牌为何齐聚京东？

有品牌方表示，借助京东的数字化能力，品牌可以更加精准地了解市场需求和消费趋势，为产品研发和营销策略的制定提供有力支持。如京东钟表为品牌提供丰富的营销工具和渠道资源，帮助品牌实现精准营销和品牌推广；联合品牌、商家和生态服务商不断探索新技术和设计理念，提高产品质量和竞争力，并展开深度数字化创新合作，优化服务和体验，为品牌长期增长注入动力。

据了解，过去一年，京东大时尚事业群为满足近6亿京东用户的时尚穿搭需求，做了非常多的努力和尝试。作为京东的战略重点和优势品类，钟表业务也通过强大的品牌合作网络、优质的服务持续为用户提供优质的商品和购物体验。京东钟表不仅为消费者提供了广泛的选择，也为品牌提供了展示和销售高品质产品的平台，成为推动钟表行业创新发展的重要力量。。

最值得注意的是，京东钟表在晚会上正式宣布了其全新战略，未来将聚焦于四大核心领域：商品供给方面，将持续提升货品的丰富性，以头部尖货、高性价比商品、极致细分商品以及趋势好物来满足用户日益多元化的需求；内容建设方面，将通过内容场域的全景覆盖、京东采销内容IP的拓展以及品牌营销资源的共建提效，持续夯实用户心智；服务体验方面，将着重于1V1客服、正品检验、维修保养以及全渠道布局等四大服务化建设，全方位提升用户的购物体验；用户运营方面，将实现用户全生命周期的运营，借助品牌跨界联名、联合营销等多元方式，以及精准的用户策略来提升运营效率。

京东钟表积极寻找增量新引擎

活动当天，京东还联合中国钟表协会共同发布了《2024京东钟表趋势洞察白皮书》。《白皮书》显示：2023年中国钟表消费为1303亿元，同比增长10%。其中，传统腕表市场份额为62%，规模达到813亿元，腕表市场继续呈现出恢复性增长的态势。2023年中国传统腕表线上销售规模达到170亿元，线上化率仅为21%，虽相比5年前提升了8个百分点，但仍有巨大的增长空间等待挖掘。此外，设计、风格、营销方式等方面都涌现出了大量的新趋势，这些新趋势正成为行业新的增长引擎。

事实上，为了满足用户日益多元化的需求，京东钟表不断丰富其腕表货品供给。近一年来，店铺数量、新品数量以及品牌数量都保持了稳定的增长。同时，用户量及购物频次的增长也进一步带动了腕表销售的增长。其中，价格带两端的高溢价尖货和高性价比腕表的表现尤为突出。

与此同时，京东深入洞察不同用户的消费需求，并充分发挥其供应链优势，携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品。例如，京东已经联合Timess等品牌发布了装饰画、音乐报时、自动对时等多功能集成的挂钟，以满足消费者个性化、集成化的需求，这些产品也受到了众多消费者的热烈欢迎。

通过此次战略发布和多方合作，京东钟表将携手品牌共同创造机会赛道，实现确定性增长，并推动中国钟表产业的发展。中国钟表协会理事长张宏光表示：“京东作为中国最有影响力的零售公司之一，积极利用数字化能力精准洞察消费趋势，助力钟表品牌拓展市场，凝聚更多的消费者，为推动中国钟表产业发展做出了令人瞩目的业绩。

而在未来，京东钟表也提出了新的希望：携手行业伙伴在发展过程中如钟表的精密运转一样，准确把握市场脉搏，不断创造辉煌，为消费者带来更多的价值和惊喜。