TCL再度续约国际篮联，体育营销成中国企业全球化关键抓手

中新经纬1月18日电 1月18日，“TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼”在广州举行。TCL与国际篮联(简称“FIBA”)再度续约，双方将持续发挥各自优势，打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。TCL也成为赞助国际篮联时间最长的科技制造品牌。

国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯，国际篮联市场部总监安德烈亚斯·比菲格，中国篮球协会副主席、深篮体育董事长徐济成，TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪，中国男篮国家队前队员易建联，TCL科技品牌管理中心总经理尚永强，深篮体育副总经理宋丹娜，中国国家女子篮球队副领队李稀铭等嘉宾出席。

占位国际顶级体育资源，提升品牌全球影响力

TCL与FIBA在2018年签约合作，2020年续约，今年再度续约达成为期四年的合作。在接下来的合作期内，TCL与FIBA将共同举办2024年巴黎奥运会女篮资格赛、2025年FIBA国际篮联各大洲际赛事，以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事，预计将辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷。

续约仪式现场，TCL科技集团副总裁魏雪表示，此次续约国际篮联，不仅可以实现品牌全球化的进一步落地，还能够借助全球顶级篮球赛事，深度连接世界各国篮球迷，增强品牌的全球影响力，提升品牌美誉度，向世界展现大国品牌的力量。

篮球领域是TCL体育营销的主战场之一。TCL最早从2009年赞助中国男篮与CBA联赛开始，持续开拓至与国际篮联达成合作，至今已有15年。2023年，TCL正式成为中国女篮官方合作伙伴，被外界称为“中国篮球最长情陪伴者”。现场，为支持和祝贺中国女篮亚运会夺冠，TCL授予中国女篮价值300万元的现金及全屋智慧家电奖励，以行动支持女篮精神。

好风凭借力，体育营销加速中国企业全球化

正如曼德拉所说：“体育拥有改变世界的力量”。体育作为超越语言、民族、种族、国家的媒介，借助体育资源为品牌赋能，将有效加速品牌全球化进程。

有体育产业专家认为，体育有自身不可阻挡的魅力，如果企业能够成功借力，激活体育营销链条，就会在品牌营销上实现质的飞跃。在这一方面，过往日韩企业抓住了许多全球体育赛事营销机会，进而得以带领品牌走向全球。

尤其在当前国际地缘政治变化加剧，逆全球化思潮泛起的时代变局下，体育运动作为超越国界的“通用语言”，是打破地域环境和人文壁垒的重要驱动力，可搭建起连接品牌与消费者心智的桥梁，助力中国企业“好风凭借力”，在全球化大航海中扬帆起航。

以TCL为例，在北美，TCL赞助了北美四大职业体育运动联盟之首的NFL职业橄榄球大联盟，NFL作为美国最受欢迎的体育赛事，每年吸引北美乃至全球超过1亿观众观看。最新的2024年CES上，TCL还携手NFL点亮拉斯维加斯地标建筑MSG Sphere，一度成为展会亮点。在欧洲，TCL签约英超豪门足球俱乐部阿森纳，赞助了西班牙、意大利、德国三支国家男子足球队，夯实英国、中东及非洲市场人群基础。同样在足球底蕴深厚的南美，TCL成为美洲杯、南美解放者杯、巴西国家男子足球队的全球合作伙伴，和当地人知名球队和队员并肩作战，为TCL在美洲地区收获超高人气，成为家喻户晓的品牌。此外，2021年，TCL成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛LPL的消费电子创新品牌，为品牌年轻化升级造势聚能。

在一系列体育营销动作的背后，是TCL业务海外版图的不断扩张。目前，TCL业务覆盖全球160多个国家和地区，通过不断完善自身产业链供应链全球布局，目前在全球已拥有32个制造基地。其中，智能终端业务已经在波兰、墨西哥、巴西、印度等国家建立了生产基地。在半导体显示方面，TCL华星印度工厂已经正式投入运营。在新能源光伏方面，TCL中环也已经在马来西亚、菲律宾、墨西哥、中东等地布局光伏电池和组件工厂。在逆全球化的浪潮下，体育营销成为TCL连接海外消费者的重要桥梁。

在业界人士看来，近年来，通过体育营销拓展海外市场，既是中国品牌参考日韩公司拓展海外市场的成熟路径，也是地缘政治大背景下的现实选择，已经成为中国企业全球化的关键抓手。

体育营销本土化，赋能B端业务全球化发展

作为最早走向国际化的中国企业之一，TCL已将体育营销作为品牌营销推广的长期战略行为，目前已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域。同时，TCL坚持以本土化推动全球化战略，加速在全球各个市场因地制宜，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。

在以上战略推动下，TCL已成为中国品牌布局国际赛场的鲜明符号，将“敢为不凡”的品牌理念与体育精神高度融合，触达全球消费者，借势推动B端业务全球化拓展，实现市场效益与品牌价值的双重提升。2023年前三季度，TCL电视全球出货量达1772万台，同比增长6.6%；TCL华星电竞屏连续八季度市占率全球第一。据《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》，TCL已连续七年入选BrandZ中国全球化品牌50强。(中新经纬APP)

来源：中新经纬

编辑：郭晋嘉

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