门店仓库“挤满”已售暂存商品，“国补”带旺春节档家电消费

“买25立方以上、大吸力的抽油烟机。”像莫先生这样带着产品升级需求进店选购家电的顾客，在家电卖场中不在少数。有消费者称，“本来没计划，但国家补贴叠加各种优惠力度大，忍不住就买了一些。”

节前上线的“国补”新政相较于去年，补贴品类扩容、额度提升，为春节档家电消费“添了把火”。京东消费观察显示，超五成人给老家置办家电家居年货产品，异地下单量显著增长；在广西，财联社记者走访的多家家电卖场均推出“国补”“厂商及门店补”等多重补贴。

一位家电门店工作人员告诉财联社记者，“有的家里装修没结束就提前购买了，我们仓库里已经销售但顾客希望延缓出货的商品价值几千万元，货架叠放了三四层，11月份买的都还有没出货的。”其中大容量、大尺寸、智能化、应季取暖类家电成为市场重要消费风向。

门店仓库“挤满”已售暂存商品？

新一轮家电以旧换新补贴政策自2025年1月20日起实施，其中补贴对象涵盖12类家电，空调产品每人最多可补贴3件，目前全国超20个省市已明确延续并落实。

“国补补完后还有厂家春节福利优惠，一般在国补基础上再减100至200元。多款大尺寸电视补贴后价位拉低至3000余元；以前没有国补，这个冰箱卖价5999，现在补贴完后不到四千。”一家家电门店人士向财联社记者介绍道。

较大的折价幅度激发消费者置办家电年货热情。多家门店透露，国补新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等四类家电产品门店咨询量提升明显。苏宁易购数据显示，国补正式开启首日，西门子洗碗机销售同比增长517%，东芝微波炉销售同比增长252%，卡萨帝在十字对开门冰箱销售增长168%，COLMO洗干一体机销售增长203%。

财联社记者大年初三来到广西南宁的京东家电门店看到，工作人员正忙着打包刚售出的75寸电视、安排送货上门，一旁还有正在等候咨询抽油烟机的顾客。“春节期间排休，每天都有人值班，但还是忙不过来，过年前买家电的人更多。”工作人员说道。

（工作人员将家电装车准备送货上门 财联社记者摄）

“旺季嘛！就是卖这个月了（1月），12月份的时候卖得也多，经常晚上九点多钟快关门了还有人用上‘国补’购买产品。”或受春节走亲访友等因素影响，大年初一某天猫优品家电商城店内消费者数量并不多，不过店员告诉财联社记者，国补带动家电销量上升明显，节前非常忙碌。尤其去年12月份，因为担心国补结束价格变贵，好多顾客还没装修或正在装修房子就赶紧过来买了，付款后商品存放在我们仓库。“现在仓库里很多货都已经卖了，但包括11月份的已售商品都还没出货，总价值达几千万元。”

（家电门店内挂满“国补”宣传语 财联社记者摄）

此外，年轻人异地为老家购置年货成为新风尚。京东方面提供的数据显示，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。

京东消费及产业发展研究院近期对千名外地上班族展开年货消费调研的结果显示，年轻人喜欢给老家买的家电年货TOP3分别为：洗衣机等大家电、厨房小电、扫地机器人等清洁电器。大家电产品中，买走最多的是大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机；小家电产品中，买走最多的是暖风机等应季小家电、扫地机器人等智能小家电、零涂层电饭煲等健康厨房小家电。

“品质”消费成家电市场热词

在头豹研究院分析师李卿云看来，新一轮补贴政策在春节前这一关键节点推出，释放了刺激消费复苏、引导消费升级、推动地方经济增长等重要信号。该政策降低了消费者的购买门槛，进一步促进家电销量，尤其是在农村及中小城市市场。此外，政策重点涵盖了传统家电（如冰箱、洗衣机、电视等），表明政府鼓励消费者更新换代，并推动消费向高品质、智能化产品倾斜。

线下销售情况印证了“品质消费”趋向。上述天猫优品店员称，除价格外，消费者也比较关注品牌、产品质量。比如洗衣机，注重品质的顾客更多希望介绍噪音低、性能稳定、洗涤效果好的产品。

“最近一段时间，很多消费者返乡回家后，发现家里冰箱电视等家电款式老了、尺寸小了，便会趁着假期空闲赶紧到店更换。”苏宁易购线下门店负责人表示，2025国补政策延续进一步提振用户换新意愿。整体来看，大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成类家电受到市场热捧。同时，新一轮国补扩容对消费者换新3333-6000元价位段机型起到显著拉动作用。

老家家电家居消费掀起应季、健康、智能升级潮流。京东方面告诉财联社记者，以县域农村市场为例，年货节开启以来，家电产品迎来了显著增长，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长均超10倍；电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长均超100%。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长100%以上。家具产品中，电竞椅、功能沙发、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交额也实现多倍增长。

“消费者对于产品的关注点已逐渐从单纯的价格导向转向了产品的性价比和使用体验上。品牌和品质的竞争仍然是长期发展的核心。”李卿云表示，虽然补贴政策能有效刺激消费、促进短期销售增长，但一旦补贴期结束，需求可能回落。长期推动消费市场的活力仍需依靠产品本身的创新和市场的深度培养，包括促消费政策的持续加力，居民收入的不断增长，以及消费新场景、新业态的持续拓展。