风向|仙侠剧出路何在，是优酷也是行业的难题

仙侠剧在暑期黄金档的风光不再，取而代之的是“仙侠已死”的质疑声浪。但曾打出“仙侠剧第一厂牌”旗号的优酷，相比之下却仍在进行多方尝试。本文旨在深入探讨仙侠剧的当前困境，并分析优酷及整个行业如何在逆境中寻找新的生机。

01

“仙侠已死”的论调并非空穴来风

回溯仙侠剧的黄金时代，一部《仙剑奇侠传》开启了这一类型的热潮。唯美浪漫的画风、甜宠轻快的节奏以及侠肝义胆的精神，让仙侠剧迅速俘获了大量观众的心。然而，随着时间的推移，仙侠剧逐渐陷入了“制作越来越大、阵容越来越强，但同质化却越来越严重”的困境。

虽然近年也有些仙侠题材有一定的热度和口碑，譬如2018年的《香蜜沉沉烬如霜》，2020年的《琉璃》，但却难以再现过往现象级仙侠剧（如《仙剑一》《仙剑三》等）的火爆。

图源：豆瓣

德塔文受众数据显示，仙侠剧受众正在变得年轻（低幼）化，23岁以下受众成为仙侠题材的主要受众。因此在“宝宝仙侠”俘获相对年幼受众之时，一些伴随仙侠剧而成长的忠实受众们，例如下图中24-30岁的受众群体其TGI（偏好度）仍是大于100的，说明起仍有一定偏好。其中最典型的可能是31岁以上的观众，他们可能作为20年前仙剑系列的忠实拥护者现在却对仙侠失去了兴趣。

图源：德塔文科技

剧中人物拯救苍生成为了借口，宏大的三界成为男女主爱情的背景板，在他们眼中仙侠剧已丢失其精神内核。

02

优酷还能做好仙侠剧吗

优酷作为仙侠剧领域的重要参与者，其发展历程见证了仙侠剧的辉煌与变迁。从手握的《仙剑奇侠传》系列到《三生三世十里桃花》再到近年来的《香蜜沉沉烬如霜》《长夜烬明》《星落凝成糖》等作品，优酷不仅积累了丰富的仙侠剧制作经验，也形成了独特的品牌效应。

图源：《长月烬明》官微

同时，优酷对于仙侠类项目的重视程度尤为显著，其在四大平台中脱颖而出，以高达35.29%的市场份额占据领先地位。

图源：德塔文科技

此外，在优酷自身的古装项目布局中，仙侠题材也占了21.5%的位置。

图源：德塔文科技

优酷过去之所以能够在仙侠剧领域脱颖而出，得益于其用户导向的策略和年轻化的平台调性。

首先，优酷找到了与年轻人热爱的国风、二次元、“玩梗”等文化的结合点，丰富了仙侠剧的表达方式，并拓宽了其受众光谱。例如优酷挖掘出年轻受众的喜好，例如在《长月烬明》中首度运用敦煌美学元素引发一系列的出圈与模仿；再如《沉香如屑》中在以情感类型为主线的同时，还叠加了职场元素，增强了观众的代入感；譬如《星落凝成糖》中“恶女”妹妹意外嫁到仙界的替嫁元素。

图源：德塔文科技

此外，在故事添新层面，优酷对于“Z时代”年轻人的更为新鲜的内容偏好中提取创新点，这也可从优酷发布的2024年片单中窥见一斑。

图源：德塔文科技

但随着观众口味的变迁，优酷的仙侠第一厂牌之位能否保尚待市场检验，市场的反馈往往是残酷的。

03

到底仙侠剧的瓶颈该怎么破？

首先，让“仙与侠回归”。

往前追溯，武侠与仙侠之间的联系千丝万缕。仙侠剧的出现某种程度上也可以被视为武侠剧的一种革新和扩容，仙侠与武侠一样，其内核在于深厚的文化底蕴和丰富的哲学思想。

侠之大者，为国为民。仙之至高，心怀苍生。

以《仙剑一》为例，灵儿从单纯懵懂成长为女娲后人，李逍遥从毛头小子成为心怀天下的侠士，他们在个人情感与苍生大义之间做出艰难抉择，成为仙侠剧中不可抹去的经典角色。

从道家的“天人合一”到儒家的“仁爱”精神，再到佛家的“因果轮回”，仙侠故事往往蕴含着对宇宙、人生、道德的深刻思考。在全球化的背景下，仙侠作为中国人独有的文化题材，有家国情怀的深沉，道家哲学的玄妙，东方神话的瑰丽，其海外输出亦是成为提升文化软实力的重要途径。

图源：《仙剑奇侠传三》

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据证明，“中式审美”正在成为一种主流的审美趋势。由数据可见“非遗”和“东方美学”在小红书上的关注度较高，分别达到0.24和0.38，表明现代互联网受众对于传统文化的兴趣和认同感在增强。这种趋势可能反映出大众对于民族文化的自豪感和探索欲。“汉服”在微博和小红书上的关注度均名列前茅，分别为1.00和0.50，这表明汉服文化在互联网上的流行度极高，成为了中式审美的一个重要符号。

图源：德塔文科技

*由于德塔文互联网用户心理研究为综合性分析，数据量庞大，受篇幅所限，仅作局部切片化呈现，如需了解可详询我司。

回归到仙侠题材本身而言，其该如何挖掘出中华仙侠故事的精神内核变得尤为重要，“仙与侠”的回归亦是如此。

然后，是丰富完整的世界观和价值观。

仙侠剧的世界观往往基于中国古代的神话传说和哲学思想，但为了突破瓶颈，需要在这些传统元素的基础上增加更多的层次和细节。可以通过设定更加复杂的宇宙结构，例如多维空间、平行世界等，来丰富故事背景，为观众提供更广阔的想象空间。

此外，每部仙侠剧应有一个清晰的核心价值，如忠诚、勇气、牺牲或爱。这些价值观应贯穿全剧，成为角色行为和剧情发展的驱动力。不拔高价值地说，至少要有自圆其说的逻辑，即使在奇幻的设定中，角色的选择和故事的发展也应符合其内在的价值观。

图源：《仙剑奇侠传一》

此外，需要更为敏锐地捕捉当下的受众需求。新时代的观众，尤其是年轻一代，他们的内容取向更加多元化，对仙侠故事的期待已超越了简单的打怪升级、爱恨情仇。

观众期待仙侠剧能够提供丰富的情感体验，包括但不限于传统的“三生三世”、超越仙魔的“虐恋”等模式。以网文来说，女频仙侠小说就尝试了新的情感模式，这表明观众对于情感深度和多样性有较高的期待。因此，仙侠作品需不断创新，以更加贴近当代价值观的方式讲述古老传说，才能持续吸引并留住观众。

图源：德塔文科技

由德塔文互联网用户心理研究数据可见，有多种类型的亲密关系（如爱情、友情、亲情）以及它们在不同社交媒体平台（微博和小红书）上的关注度，这反映出互联网受众对于亲密关系的关注和探讨是广泛而深入，且是多样化、复杂且多面性的。即便是仙侠题材，能否贴近当下受众更加复杂多面的情感需求，也十分重要。

04

结语

“仙侠已死”的论调虽然刺耳，但却是对行业现状的警醒。优酷及其同行们正站在仙侠剧未来的十字路口上。

能否通过“仙与侠的回归”、世界观与价值观的完善、对受众需求的敏锐捕捉来实现仙侠的“新生”，市场和观众仍是最终的裁判。

撰稿：里里

责编：苏秦

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