微短剧爆火，投资十万能赚千万？

11月15日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

这则消息的发布，意味着微短剧行业将从野蛮生长的状态发展为有序依规的模式，这对于包括制片方、投资方、演员和其他从业者来说，都是一个好消息。“行业监管部发布更多细则，意味着行业的规模提升，也意味着行业的分量逐渐增加。”短视频制片人段平平说。

从2020年开始，微短剧就以野火燎原之势席卷全网，在各大短视频平台和视频平台上，微短剧的身影随处可见，微短剧不仅圈住了年轻消费者的心，也圈住了资本的注意力，在投入十万赚得千万的成功案例引导下，微短剧被狠狠吹上了风口。

A 微短剧爆火 圈的不仅是年轻人

“我再也不想看到你，从今往后，我要和你恩断义绝！”窗外狂风大作，孙悦悦的心情也跟着微短剧里的剧情发展沉了下去，作为一个深度微短剧迷，他对微短剧爱的深沉，这也让他的睡眠时间越来越晚。看着浓重的黑眼圈，他再一次发了朋友圈保证：从这个月起，我只看两部微短剧，请大家监督我！

实际上，类似的保证孙悦悦已经在朋友圈上发过多次，但即便有朋友们的提醒和监督，孙悦悦依然在微短剧短平快爽的节奏中无法自拔 ，就在上个月，孙悦悦总共看了12部微短剧，这些作品让他体验到了曾经只能在脑中幻象的各种场景。

所谓微短剧就是一些单片长度为几十秒至几分钟的连续网剧，这些剧集的标题和内容都非常吸引人。孙悦悦说:“我看过的就有‘小纯情重生复仇’‘痴情人穿越虐恋’‘豪门少爷扮猪吃虎’‘重生末日获得了超级仓库’，这些剧集就像是把现在最流行的网络爽文演了出来，剧情爽、反转爽、人物表演也很爽，实在太上头了！”

年轻的孙悦悦对微短剧爱不释手，刚退休的邓旭阳也同样被微短剧抓得牢牢的。“我儿子给我装了个看微短剧的App，很有意思，我最爱看里面武侠的片子，都是我年轻时没见到过的内容。”

在各种反转强烈的剧情吸引下，微短剧正在圈住越来越多的消费者。今年以来，微短剧频频突破播放量纪录，《长公主在上》播放量突破4亿，《生于1990》播放量达到4.3亿，《爱的年龄差》播放量达到7.8亿，《夜班日记》的播放量更是冲破10亿大关。

据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，其中超半数短视频用户曾看过3分钟以内的微短剧，19岁及以下年龄用户的收看比例更是达到57.9%，在微短剧受众群体中占比最高。

当孙悦悦还沉迷在微短剧的爽快感中时，消费者方端章已经开始后悔自己的冲动消费了。“我是从今年3月份开始看微短剧的，开始只是被抖音、快手的免费视频吸引，可这些视频总在情节关键刺激的时候指引我去收费平台观看，最开始几次，我选择弃剧，可后来推荐的微短剧越来越吸引我，最后我成为了付费用户。”

方端章给自己算过一笔账，以他目前一个月看12部微短剧的情况计算，每月仅用在微短剧上的开销就要1400多元，这相当于他一个月的伙食费。“微短剧的App一般都已预付式充值的模式开通，遇到一些感兴趣的剧集，一晚上就能自动扣走上百元。”

他以微短剧《末日重生，我拥有了储物空间》为例，单集1-2分钟，89集的作品，仅前10集可免费观看，后续每集需要支付约2元。若以单集1.5分钟、需付费2元的标准来计算，追完这部总时长2个多小时的短剧需要支付约158元。而另一部名为《重生90年代》的微短剧全集费用更是达到188元。

B 微短剧行业屡现高回报 有人十几万投入能赚百倍

当消费者在为微短剧不断买单之时，微短剧的制作方也在夜以继日的赶工制作，他们对微短剧的热情丝毫不亚于狂热的观众，在他们狂热的背后是极少的投入和数百倍的回报之间的变幻莫测。

微短剧投资人姜楠坦言，投资微短剧就像是以小博大，一般一个主题制作方会拍摄多个版本，每个版本所对应的受众都不相同，这些版本的微短剧上线后，制作方还会在各大视频网站推广，一旦有某一个版本的作品播放量有所上升，就会加大对该版本的推广力度和包装，以达到促进其爆发的目的。“行业内的确有人投入十几万，赚到上千万的情况，但也有人投了好几个作品却血本无归的。”

她透露，曾有专业机构测算过，微短剧爆款比例在15%左右，微短剧的爆火变成了一个概率性事件。只要数量足够多，一部爆款就能够覆盖其他失败作品的成本。

姜楠看到的是众多案例中的成败概率，而微短剧创业者李翔华则只将目光盯在了成功者的身上。最近正在横店忙着筹备微短剧的他每天都忙到深夜，一天只睡几个小时。刚完成选角的他对自己的作品信心满满。“都说横店是中国影视行业的风向标，现在每天来排队面试微短剧的群演人山人海，这足以说明微短剧正处在风口上。”

李翔华介绍，微短剧拍摄时间大约为一周，后期制作大约两三天，也就是说只需要10天，一部微短剧就能制作完成。“我现在正在筹划的这个话题是关于男女婚姻的，准备投入7万元，如果后期反响好，我还会拍后续作品。”

李翔华根据自己此前的从业经历认为，微短剧是个收益极高的行业。“我之前工作的那个制作公司，一个月能拍出七八个微短剧，为了节省成本，他们会在一段时间内只拍内容相近的影片，场景、道具的成本都能平摊到多部影片里。”

相较普通电视剧而言，微短剧在演员方面的成本则更为低廉。李翔华透露，微短剧对表演没有技术性要求，连没有表演经验的人也能够轻松胜任。一般非网红男女主演，片酬至多一两千元一天，群演只需要100多元一天。“一部都市类的微短剧，其成本不会超过10万元，制作稍精良一些的，也不会超过百万。”

谈到微短剧的收益，李翔华激动不已，他对那些在风口上获得巨额回报的微短剧如数家珍。“《重返1993》上线分账超过600万元，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《致命主妇》上线首月分账破1000万元，《千金丫环》上线45天分账收入超1000万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元，《拜托了！别宠我》累计分账票房超3000万元。”从他的表情上可以看出，他对这些成功案例的崇拜，也可以看出他对成功的渴望。

C 微短剧进入爆发期 巨头纷纷布局

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品正式纳入监管；2022年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。政策利好之下，短剧市场迅速扩大影响力，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数为398部，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

与微短剧一同爆发式增长的还有各大投入微短剧赛道的巨头。柠萌影视相关负责人介绍，公司是短剧精品内容头部制作公司及出品方，从2022年至今，已拍摄上线的短剧近20部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。

华策影视在与投资者关系活动记录表中谈及微短剧，华策影视认为，微短剧是一个未来有可确定性的赛道，但是具体规模大小不能确定。在微短剧的市场占有率方面，华策影视称未来希望进入微短剧的前五。华策影视从去年下半年开始研究这个赛道，今年6月开始建团队，目前已有6支队伍，5个短剧项目完成拍摄。华策影视表示，平台短剧还在探索阶段，平台短剧养私域流量有一定限制，还在摸透平台微短剧中。

影游综合体公司完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员合作。过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。

MCN机构遥望科技也在投资者互动平台上称，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。

D 主管部门频频出手 引导行业良性发展

11月15日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

此外，细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。细则发布后，抖音、快手等平台也陆续跟进更新相关治理进展。

这并不是广电总局首次针对微短剧市场发布治理举措。2022年11月下旬，广电总局曾集中组织开展了为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，净化了网络微短剧行业生态。

专项整治后，广电总局的微短剧转向常态化治理；一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，另一方面则建立了网络微短剧“黑名单”机制，要求网络视听平台上报违规网络微短剧并汇总纳入“黑名单”向全行业通报。在这一要求下，抖音、快手、微信等平台均定期发布相关治理公告。

而对于微短剧的未来发展，杭州市也给出了自己的方案。11月9日至11日，首届杭州·微短剧大会在杭州市临平区召开。这也是首个聚焦微短剧行业的全国性活动，旨在共同探讨中国微短剧产业未来发展方向，并以此大会为载体，搭建促进网络视听产业高质量发展的高端交易平台以及传播展示微短剧作品的重要交流推广平台。大会期间，相关政府部门负责人、网络视听领域专家学者及行业代表、影视企业头部网络平台负责人及小程序企业领域内青年人才约5000人次参会，分专题深入研讨行业发展问题，并开展交流合作，为微短剧产业发展赋能。

与此同时，“临影厂”影视拍摄基地也正式亮相。这个近8000平方米的街景拍摄区域里设置了20多家“店面”实景；近1.5万平方米的室内实景拍摄区域精心打造了公检法、医院、学校、地铁等40余个专业场景，还原度极高；新落成的1号超大影棚占地总面积约5000平方米，也是华东地区单体最大的专业影棚，拥有化妆间、VIP休息室、导播室、道具库、道具储存间、主控室等基础配置，可同时满足电影、影视剧、短剧等多类剧组拍摄需求。

2023年8月，临平成立了浙江首家区直属“影视协拍中心”，为全国影视企业、剧组拍摄提供全域性创作摄制一站式服务。在首届杭州·微短剧大会现场，浙江广播电视局浙江网络微短剧临平审查分中心(筹)、中国网络视听协会临平微短剧艺术指导中心、浙江临平影视协拍中心正式揭牌成立并实体化运营。“这些机构的成立将助力衔接好影视作品创作、广告品牌植入与成片审核报批，确保微短剧审查有速度、成片有力度。”临平区文创发展中心相关负责人介绍，未来，在临平开展影视制作的单位，足不出户就能实现微短剧的审查，这一方面缩短了审查周期，同时也将提高网络影视作品的传播速度。此外，“艺术指导中心”将组建网络微短剧专家评议评审委员会，通过开展微短剧专项指导与培训工作等活动，保障“临平出品”的质量。