“数字+”助力紫砂“破圈”发展

本文转自：无锡日报

当传统非遗遇上区块链、元宇宙，碰撞出怎样的火花？

“数字+”助力紫砂“破圈”发展

通过线上元宇宙App，亲手DIY定制属于自己的紫砂壶；沉浸式体验前墅龙窑度假活动“东坡带你添柴加薪”……在近日举办的第四届中国国际消费品博览会上，江苏卓易文化发展有限公司联合宜兴丁蜀镇推出的“陶式生活·自在丁蜀”主题展区不仅让全世界遇见了宜兴紫砂，更是通过科技赋能，以全新的面貌让传统文化火出圈。

江苏卓易文化发展有限公司去年获“全国文化企业30强”提名，坚持非遗文化的传承与创新，倾力打造的卓易紫砂街项目，致力于用科技传播文化之美，为产品数字化赋能，以“数字+”助力传统紫砂“破圈”发展。

技术“妙手”，破解行业难题

“卓易紫砂街”首次将紫砂产品进行体系划分，分为卓易严选、卓易甄选和卓易文创，它不仅作为“产业路由器”链接产业上下游，更是用技术手段解决传统手工业的痛点。

紫砂作品的著作权保护一直是个行业难题，在直播电商的快速发展下，这一问题尤为凸显。直面老手艺的数字化转型之“难”，以技术“妙手”破解行业痛点。“卓易紫砂街”嫁接“区块链”技术，让数字与紫砂实现了融合发展。在宜兴市版权服务中心，这里设有版权登记、版权交易、作品备案等多个窗口。紫砂创作者提供相关材料，工作人员利用千倍放大镜提取紫砂艺术品唯一身份指纹信息，数据在区块链上存储、共享以及验证溯源，用技术保障作品流通过程中的唯一性，为每一件紫砂作品配备唯一身份证，类似于出生证、房产证，做到了一壶一码一证。

通过“身份证”，消费者可以手机扫码，溯源紫砂艺术品的制作过程、材料来源、艺术家信息以及作品指纹痕迹等信息，有效解决了传统紫砂艺术品市场面临的信息不对称和验证难的问题。

“平台为入驻的创作者提供专业版权服务、法律维权服务和版权转化数字身份证备案等一站式专业服务。”江苏卓易文化发展有限公司总经理王吉介绍。目前，数字身份认证平台入驻500多个品牌、8000多位工艺师、500多个商家，并建立诚信联盟。

创新转化，激活产业链条

走进卓易文化的企业展示大厅，电子大屏上不断跳动变化的数字，实时显示仓库产品、库存、物流等信息。“卓易云仓提供选品、直播、发货等服务，依托区块链技术建立产品质量保障体系，为供应链上下游提供一站式服务。”王吉介绍。目前，卓易云仓拥有季畅园、祥丰泰等500多个品牌资源，前墅龙窑、东坡书院等独家IP支持，云仓内动态流动14000余件产品，在库产品总量超100万件，2023年平台商品交易总额超2亿元，带动紫砂从业人员8000余人。

（下转第2版）“数字+”助力紫砂“破圈”发展

（上接第1版）

科技赋能，解决产业发展痛点的同时，更能实现紫砂版权价值转化，激活紫砂产业链，真正实现非遗创新性发展。“从创意到设计再到产品与艺术品，创意设计属于前道，产品化市场化属于后道，好的创意设计能提升产品价值，焕发传统产业新生。”王吉认为。近日，卓易文化还联合江苏省文投集团共同打造了集紫砂实物、数据交易功能于一体的“紫砂易”App。该App经大师授权，备案于国家文化大数据交易平台，产品限量发售。日前，全球首批紫砂数据（版权），已在大数据平台顺利完成线上交易。

卓易文化专门成立版权创意孵化平台，与1000多家紫砂工坊达成合作，与东坡书院、故宫等IP联合，引入内外部IP资源融合创作，吸引更多有创意有想法的人加入非遗传承。去年以来，平台已举办了“再造经史”，“万物皆可壶”等优秀版权孵化活动。一次次跨界融合，成为紫砂版权保护的生动案例，让版权创造价值，激活传统手工艺链条。

非遗+，开拓产业新场景

当紫砂遇上元宇宙，科技让非遗有了更多“新玩法”。卓易文化建设了首个紫砂元宇宙，通过数字技术呈现紫砂虚拟世界，将虚拟与现实紧密结合，推动紫砂文化全新体验方式，拓宽渠道的同时，为紫砂文化的国际化传播打开新的窗口。

“云”参观紫砂展览、“云”购买紫砂数字藏品……这些新颖的消费场景、体验场景都可以在紫砂元宇宙平台实现。只需要扫码进入紫砂元宇宙空间，用户就可以拥有数字身份在虚拟世界内自由移动和交互，跨越时间与历史名人对话，开启一场别开生面的紫砂文化之旅。在紫砂元宇宙中，用户还能够“云”体验制作紫砂壶的过程，制作成功后，这把拥有专属印记的紫砂壶可以通过三维建模、区块链等技术送到用户手中。

不只是元宇宙，眼下，卓易文化已在“非遗+”融合发展上有了更多尝试。今年，卓易文化推出“阳羡造物游”，通过开展茶文化体验、陶艺手作、龙窑柴烧、紫砂研学等活动，探索非遗+数字文旅发展模式。

未来，助力传统非遗创新性转化，卓易文化还将在时尚化、国际化等方面全面发力。去年，卓易文化参与了西望国际陶艺文化交流周活动，通过国际陶艺作品交流展、中日韩陶艺作品展、西望国际壶艺村发展研讨会等活动的开展，实现了与世界各国陶艺文化互通共融。下阶段，企业还将打造卓易紫砂街海外平台，进一步擦亮宜兴紫砂名片。（胡志杰、蒋梦蝶）