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读懂“IP经济”背后的商业趋势
□四川日报全媒体评论员 张立峰
“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。”上周，360集团创始人周鸿祎发了这样一条微博，和周鸿祎组团前往东方甄选的还有泰康保险集团董事长陈东升、御风集团董事长冯仑、新希望集团董事长刘永好等十余位知名企业家。
老一辈企业家组团向年轻人取经，这种主动适应新趋势、谦虚学习的态度值得肯定。就在董宇辉给商界大佬们“上课”的前一天，董宇辉抖音新账号“与辉同行”开播，用一晚销售额破亿的漂亮成绩单完成了新东方“小作文”风波后的首秀。和“与辉同行”粉丝数同样暴涨的，还有哈尔滨的游客接待人次和旅游收入，“尔滨”文旅热带火全国各地新特农产品，仍未有停下的趋势。人们越来越发现，这不只是挂在热搜话题榜的流量，而是新的商业模式在萌发生长。像周鸿祎这样的嗅觉敏锐的企业家，到东方甄选组团学习，亦是应时而动。
以抖音、快手、小红书为代表的移动互联社交媒体平台，已成为商业营销的新渠道、各方竞技的大舞台；而各种网红大IP的打造，成为竞争胜负手的关键，个人IP如董宇辉，文博IP如《唐宫夜宴》，城市IP如成都、西安、哈尔滨……尤其值得注意的是，这些IP走红的底色往往蕴含着文化。这显示了如今消费者文化需求的新走向和三产融合中文化的强大驱动力，或许这就是新的商业模式的密码之一。
董宇辉的成功带给大家一些启示。市值被拼多多超越后，马云曾在阿里内网发言称，请大家多提建设性意见和建议，特别是创新想法，我更坚信阿里会变，阿里会改。对于不会变、不会改的企业，传奇投资人查理·芒格也曾发言称：“有时候，现实让人难以接受，人们会自己骗自己，装作事情没有发生。在商业中，如果大环境已经彻底变了，还是执拗地走老路，把钱大笔大笔地扔进去，最后只能凄惨收场。”
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快照生成时间：2024-01-18 09:45:08
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