专访WTT传播总监阿里-塔瓦莱：我们要与咪咕一起捍卫乒乓球和WTT的第一运动地位

导语

【文眼】3月27日，WTT与咪咕共同宣布，双方已达成续约合作，将中国媒体版权合作延至2028年。这之后，WTT传播总监阿里-塔瓦莱接受了我们的专访，对WTT与咪咕上一个周期的合作进行了复盘，也对下一个周期的合作进行了展望。

作者丨张宾

图片丨WTT官方微博

“在中国经营体育媒体是比较困难的。相比其他大部分市场，尤其是西方市场，（中国）算是世界上难度最高的地方了。所以在做大蛋糕方面，我们还有很多工作需要去做。”上个月，在接受FT中文网专访时，国际乒联及WTT首席执行官史蒂夫-丹顿这样谈论中国体育版权市场的特殊性。

诚如其言，中国体育版权市场早已结束了“一家女百家求”的盛世。但是，拥趸无数，影响力广阔的WTT赛事比绝大多数体育IP更受欢迎是不争的事实。这也让WTT扎根中国版权市场有了更多底气。

中国移动咪咕恰恰是WTT的底气来源之一。3月27日，WTT与咪咕共同宣布，双方已达成续约合作，将中国媒体版权合作延至2028年。

在这一合作达成之后，WTT传播总监阿里-塔瓦莱接受了我们的专访，对WTT与咪咕上一个周期的合作进行了复盘，解释了续约的原因，并对下一个周期的合作进行了展望。“我们相信，WTT和咪咕可以一起推动这项运动的发展，并确保乒乓球在中国继续保有第一运动的地位。”这是阿里-塔瓦莱对双方续约的愿景。

复盘——“咪咕对转播的承诺与我们不谋而合”

WTT与咪咕，或许都是彼此最好的选择。WTT一出生就风华正茂，迅速成长为国内最有影响力的赛事IP之一。它需要找到一个绝佳的新媒体平台释放版权价值。而在2021年前后，咪咕已经跻身体育媒体平台领跑者阵营，并且持续发力各大赛事版权。

咪咕自2021年成为WTT在中国地区的媒体合作伙伴以来，交出的成绩单足够耀眼，令WTT感到满意。这为双方的续约奠定了坚实的基础。

“自2021年初次合作以来，咪咕已计播出超过2000小时的精彩赛事。咪咕构建的数字化观赛平台，让中国乒乓球迷的覆盖范围扩大了47%，移动端观赛时长激增3.2倍，还刷新了单场赛事弹幕互动量超过500万条的行业新高。”阿里-塔瓦莱向我们分享了这样一组数据。

2024年，WTT内容在咪咕平台上的视频播放量达到17亿次。阿里-塔瓦莱还拿去年新加坡大满贯赛的数据与今年进行了对比，“2024年新加坡大满贯赛在咪咕上的视频播放量是2亿次，今年的播放量达到了2.52亿次，增长超过25%，这表明WTT数字观众群体仍在增长。”

咪咕从2018年俄罗斯世界杯开始切入体育版权赛道，在中国移动技术的加持下，依靠超高清、AR/VR等科技，实现了弯道超车。咪咕的技术优势也提升了WTT的转播水准，为乒乓球迷带来了更佳的观赛体验。

“咪咕极具创新性，采用了5G+4K/8K超高清直播技术、多视角观赛体验及AI战术分析等创新手段对WTT赛事进行直播，为粉丝提供高质量和超高清的内容。他们让WTT的粉丝以其他任何机构都无法做到的方式参与到这项运动中来，提供多机位视角、特殊的摄影机视角等，例如训练馆摄影视角，可以让粉丝们更深入触达他们最喜欢的球员。咪咕对转播创新的承诺，与我们不谋而合。”阿里-塔瓦莱说。

打造解说天团，是咪咕在体育版权领域弯道超车的另一大法宝，更多的名宿及现役球星频频亮相咪咕解说台。丁宁、郭焱、侯英超等名宿（现役球员）先后在咪咕上解说WTT系列赛事，为球迷们提供更专业的分析。

阿里-塔瓦莱称赞了咪咕在这方面的尝试，并称WTT也在其他解说流中进行了效仿，“这也正是我们在世界信号流和英语解说中越来越多尝试的事情。球员们对乒乓球有独到见解，可以与球迷们分享自己的专业判断。咪咕在这方面做得很好，提供了更棒的叙事方式。对于球迷，以及名宿们也都大有裨益。”

史蒂夫-丹顿也称赞了咪咕在与WTT合作期间的努力和贡献，“在重塑乒乓球观赛模式、优化直播体验，以及革新转播等方面，咪咕始终是WTT极为得力的合作伙伴。自合作之初，咪咕在数字创新领域展现的热情与投入，与我们的发展愿景高度契合。”

展望——“帮助咪咕继续保持领先地位“

在双方续约的官宣中，咪咕的身份依旧是WTT在中国地区的媒体合作伙伴。2025年至2028年，所有WTT系列赛事都将在咪咕全平台进行直播，还涵盖了世乒赛决赛。具体包括：世乒赛决赛、WTT大满贯赛、WTT总决赛、WTT冠军赛、WTT球星挑战赛、WTT常规挑战赛。

阿里-塔瓦莱指出，咪咕实际上是WTT在中国区的独家新媒体合作伙伴，“咪咕就是中国体育迷（观看WTT赛事）的首选在线平台。”

独家新媒体合作伙伴给咪咕在版权运营方面提供了更大的自由度。基于此，咪咕可以选择付费订阅模式夯实内容护城河。

付费订阅模式，可以为咪咕带来直接营收，也有可能为WTT吸引新用户设置一道屏障。对于这个问题，阿里-塔瓦莱的回答也非常直接，“我们不担心付费订阅模式。我们在中国的安排是，与咪咕合作的同时，球迷们也可以通过CCTV观看WTT的赛事。这确保我们有平台能够与所有乒乓球迷进行互动。另外，现在越来越多的球迷通过数字平台观看体育赛事，也是一种趋势。”

当下，一些内容平台，比如爱奇艺体育，以及一些赛事IP方，比如ONE冠军赛，都在选择通过抖音平台尝试付费点播。未来，咪咕有没有可能效仿这一模式，选择更多渠道去触达用户呢？

阿里-塔瓦莱的答案是选择相信咪咕，“咪咕已经是体育迷的首选在线平台了。我们相信，目前通过咪咕平台分发WTT内容将为长期扩大乒乓球观众群体带来最佳效果。”当然，他也透露，WTT正与咪咕合作开展其他举措，以期扩大中国WTT球迷的用户群，以及为他们带来更好的观赛体验。

双方续约之后，会有很多亮点带给球迷。这不限于赛事直播，还包括讲述赛事背后的故事，咪咕将借助创意制作、数据体验及流畅移动端观赛服务，把WTT系列赛带入中国球迷的日常生活。

“WTT将与咪咕一起，为球迷带来新的体验和与他们最喜欢的球员互动的方式。这些合作举措，我们希望尽快对外宣布。”阿里-塔瓦莱坦言，咪咕已经聚拢了众多年轻体育迷和娱乐迷，如果球迷们无法现场观看比赛，咪咕就是这些年轻体育迷体验WTT的完美聚集地。

展望新的合作周期，阿里-塔瓦莱希望这是一笔双赢的合作，“我们的目标就是为我们的球迷、合作伙伴以及更广泛的乒乓球运动，确保乒乓球和WTT仍然是中国第一运动。我们对合作伙伴的承诺是帮助咪咕继续在中国体育版权领域保持领先地位。”

这一合作，对于WTT在全球范围内的媒体推广也具有战略价值。“咪咕续约WTT版权，并承诺继续对创新进行长期投资。这反过来也坚定了我们的信念，既我们可以继续推动乒乓球这项运动和WTT在全球范围内的发展。我们已经开始在世界各地看到这一点了。”阿里-塔瓦莱如此说道。