观澜纪｜刘岩：抓住消费新引擎 打造文娱演艺想象力和消费新势力

内容创新，是文娱演艺产业发展的不变法则。

随着2024年新消费趋势的崛起，消费者对文化娱乐有了全新的需求。在追求高品质和个性化体验的时代潮流下，文娱行业正迎来破局的关键时刻。因此，消费者们不单单满足于传统的文娱产品，更渴望获得能够触动内心的深层体验。

近年来，淄博不断将当地的文化品牌，与现代艺术元素和内容创新理念相融合，以全新形式呈现在消费者面前。

那么，淄博的文娱市场潜力有多大，淄博对文娱产业发展，还将有多大的“造梦空间”？

于今年牵手淄博，打造沉浸式驻场文旅演艺项目《奇幻聊斋》的开心麻花对此抱有很大的期待。

11月16日上午，由淄博市文化和旅游局、淄博文旅集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点、海岱观澜承办“观澜纪”线下思想交流活动现场，开心麻花集团联席总裁刘岩为与会嘉宾带来以《消费新引擎视角下的文娱演艺想象力》为题的主题发言。

公开资料显示：创办于2003年的开心麻花，是国内具有较高市场号召力和商业价值的演艺品牌，连续多年实现原创戏剧IP数量全国第一，年度演出场次、票房、收入、观众人次位居全国第一。目前在全国拥有50家开心麻花自营剧院及演绎新空间。

主题发言一开始，刘岩就亮明了自己的观点，文旅融合时代，文娱演艺正在推动、塑造文旅新版图。对于淄博这个城市文娱演艺、旅游演艺而言，正在经历一个从无到有的阶段，也经历了一些新的变化，比如说，开心麻花与淄博的联手等等。

刘岩说，他们频频来淄，并最终选择在红叶柿岩景区做一个《奇幻聊斋》的户外实景演艺是很有意义的一件事。这也是开心麻花集团成立21年来做的第一个户外实景演艺，“虽然它规模并不大，现场大概有1000人左右，但是我们会把它做得‘小而美’，非常精致和好看。”

“我们立足博山，立足淄博，但会做到全省‘第一好看’。”对于这个项目，刘岩很有信心。

那么，为什么要在景区做演艺呢？刘岩说，这要基于他们与淄博以及淄博文旅很多的交互，与博山的诸多往来以及与红叶柿岩景区的密切合作，更基于淄博有着一个属于全国、属于世界的文化IP——聊斋。

对于开心麻花，刘岩说，它是一出戏，一种风格，也是一种娱乐精神和一种生活态度。成立多年来，也带来了特别多的欢乐、笑声和幸福，“正如我们的名字‘开心麻花’，我们希望能做出更多让大家开心的好作品。这一点，对于淄博这个项目来说，同样适用。”

随后，刘岩用数据和案例给与会嘉宾呈现了开心麻花的发展路径、近年来的成绩以及在山东乃至国内的布局等等。“我们在全山东有4家公司，济南两家，青岛两家，其次，在潍坊有一个合作剧场，红叶柿岩户外剧场等。”刘岩说。

扎实的业务基础、定位明确的主营业务，再加上旗下众多的签约艺人和导演，打造中国最具商业价值的剧场院线和演艺新空间领域的开心麻花自然走在国内同行的前列。

之后，刘岩又用一些生动的案例，详细阐释了开心麻花如何以内容为王进行实践创新，最终实现携手合作共赢未来的理想。

刘岩认为，消费新引擎在演绎市场的特征就是消费者对于看剧的需求正在改变。当下的年轻人不再一度追求去上千座的大剧院，而是到能沉浸式体验的演绎新空间。

“通过小而美的产品促进旅游文化气质的升级，进而吸引更多游客来到这座城市，这是我们当下正在做的事情。最开始我们是‘内容为王’，有了知名度以后，我们‘品牌为王’，而现在我们正在向‘场景为王’转变。”刘岩称，在当下的文旅新发展形势和文旅融合的背景下，就需要文娱演艺与不同业态联动，进而吸引年轻人的注意力。

今年9月，开心麻花与红叶柿岩景区签约，共同打造开心麻花全国首个户外文旅演绎剧场《奇幻聊斋》，成为国内山岳型景区中“流量场景+体验场景+核心收入”的典型案例。

会议前一天，刘岩又一次来到博山，与淄博文旅系统和景区共同探讨如何发掘在地文化，如何通过聊斋这一世界级IP将淄博通过演绎让年轻人再次买单，毕竟他们是当下文旅市场的消费主力。

她认为，事实上，聊斋这一IP具有普适性，能让更多的淄博传统文化通过包装赋有时代性，让年轻人接受，进而带动淄博文旅市场发展。

刘岩坦言，开心麻花将努力做好与红叶柿岩的合作项目，助力淄博文旅产业提档升级，带动更多的文化品牌来淄博发展。

（大众新闻·齐鲁壹点 赵原雪 张文珂）