海外品牌加速拥抱中国超大规模市场

本文转自：人民日报海外版

天猫国际发布《2024进口消费趋势报告》——

海外品牌加速拥抱中国超大规模市场

本报记者 孔德晨

《 人民日报海外版 》（ 2024年11月13日 第 12 版）

日前，天猫国际在第七届进博会上发布的《2024进口消费趋势报告》显示，“美”“健康”和“情绪”是今年中国进口消费的关键词。随着高水平对外开放的持续推动，海外品牌加速拥抱国内超大规模市场，共享中国市场的发展机遇。2024年前三季度，1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店，迄今有来自全球90多个国家和地区的超过4万个海外品牌入驻天猫国际，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。

报告显示，从进口品类看，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。过去半年，天猫国际筛选出40多条高增速、强需求的品类赛道，平均销售规模增速达104%；从这些品类赛道中，进一步挖掘出今年进口消费的6大趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、“家的N次方”和“城市机能”(主要指横跨于多场景下的新时尚)。

随着中国消费者对健康饮食追求的提升，低糖、减油、营养成为人们新的选择。第七届进博会上，百事公司携旗下7大品牌近40款产品及本土化研发成果亮相。其中，乐事鲜焙裸米饼、桂格益生菌发酵燕麦、百草味本味甄果每日晚安坚果与焕新升级的桂格5黑燕麦片4款重磅产品“首秀”登场。作为百事集团在米类零食领域的一次大胆创新，乐事鲜焙裸米饼通过创新工艺实现了“6大0添加”的简单配料，在无蔗糖添加的情况下也能保留大米的清甜本味，为中国消费者提供了更加符合东方饮食习惯的味道。

“越来越多消费者希望能够吃出食材本来的味道，这是未来的消费趋势。我们看到了这个趋势，对此投入了长时间的研发。”百事公司亚太区及大中华区首席集团事务官石家齐说。

在美妆和个人护理领域，消费者呈现出“科研级护理”的需求，更注重科学、可循证的成分；当健康状况失序时，精准养生概念兴起，“疼痛管理”“心脑血管健康”“分龄定制”等相关进口品类成交同比和消费者人数均显著增长。

在养宠赛道，宠粮消费规模趋稳。报告显示，近几年，宠物粮从国产与进口之分，走向拟人化的功能细分，包括调理肠胃粮、增肌粮、低脂粮、美毛粮、低敏粮、处方粮等；宠物健康从“治理”走向“防护”，宠物驱虫药的增速平缓，局部清洁、益生菌、保健品等品类迎来快速增长。

家在满足居住需求的同时，也具备创造情绪价值的属性。天猫国际平台上，懒人沙发、酒和咖啡、葡萄酒杯等产品消费规模增速明显。降噪耳机、机械硬盘、无线鼠标等居家电竞数码用品也持续“吸金”。

用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐。报告显示，以冲锋衣、瑜伽服等为代表的单品，逐步成为时尚大单品。天猫国际平台上，近两年，天猫冲锋衣品类人群中，18岁至24岁的消费者增速最快、二线城市增速超过一线、中高消费力人群比重进一步扩大。

在刚刚结束的第七届进博会上，天猫国际继续扩大“全球朋友圈”，土耳其食品品牌Happy Village完成现场入驻签约。进博会前，包括新西兰口服美容品牌Tracel、法国头发护理品牌leonorgreyl、英国零食特产品牌waitrose、美国天然宠粮品牌Nutrisource、日本潮流服饰品牌YohjiYamamoto山本耀司、德国毛绒玩偶品牌Beaststown、韩国潮彩美妆品牌2aN等亮相进博的近100家海外新品牌，在天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的第一站。“进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台。”天猫国际有关负责人说，“天猫国际多年来不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，成为海外品牌快速、高效进入中国市场的重要平台。”