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飞天茅台,快跌破2000元了,经销商说还会跌

类别:财经 发布时间:2024-10-28 18:59:00 来源:瘦子财经

飞天茅台价格又跌了,到底了嘛?

距离跌破2000元,仅一步之遥

10月28日,今日酒价发布最新茅台价格:24年原装飞天2230元,24年散装飞天2200元。

距离跌破2000元似乎不远了......

光是在10月,它们已分别降了140元、95元。

目前,在电商平台上有双十一活动和百亿补贴优惠助阵,茅台的价格离2000元的“防线”仅剩下一步之遥。

在拼多多,只要花2061元就能买到;在淘宝,要2084元,海外版甚至只要2007元。

这个价格对比中秋节前后的2304元一瓶,已大幅下滑。

对此,有网友表示,茅台降价是意料之中,是市场逐渐回归理性了,“以前人们争着抢着都想买茅台收藏,坐等升值,需求大于供给,价格自然就高。现在经济形势不好,大家手头紧了,消费也更理性了,消费能力也没那么大,需求下来了。”

在茅台经销商看来,茅台的价格走势不是非常乐观。

其表示,目前市价2200元,还有进一步下探的空间,原因有两个:一是经济下行,二是到了第四季度,股份公司还会放量。

至于茅台的价格会下探到什么程度,其表示:“大家都不知道底部在哪里”,并称“消费者是没有心理的价格下限的,买飞天的人,一般不喝飞天,喝飞天的人,一般不买飞天,这里面有一个信息断层”,如果现在选择囤货的话,风险是极大的。

正处双十一期间,他认为,“双十一”飞天的销量表现不会有突破,“飞天是约定俗成的观念了,购物节只能影响低价酒,大家购买看的都是价格,就消费市场而言,购物节就是打折季,没有新意了。”

茅台下跌,高端酒压力增加

值得注意的是,今年6月,茅台散装飞天跌至2000附近,贵州茅台快速启动稳价格的举措。

其发布了两条政策,即取消大箱12瓶飞天茅台整箱投放,原件拆箱政策或将取消;同时暂停15年陈年茅台、精品茅台发货。

这在短时间内促使了茅台价格止跌回升,却未能抵挡住整体下滑的趋势。

上述经销商表示,茅台一直在出稳价措施,效果也不明显,“启动再多的政策,也只能是延缓价格下滑,触底反弹是不可能的,否则价格反噬,影响的不仅是销量,更是对品牌的不可逆损害”。

与此同时, 茅台价格的持续下跌,对其他高端白酒也造成了压力。

该经销商表示:“现在飞天茅台还没有倒挂,五粮液和国窖都倒挂了。”

据今日酒价,截至10月28日,五粮液的核心产品“普五八代”批发参考价为960元,但在拼多多仅需814元,价格倒挂明显;

泸州老窖的“国窖1573”批发参考价为860元,在拼多多仅需815元。

其还称,“飞天茅台1169的出厂价,1499的市场控价,现在还能做到2200左右的终端价,品牌已经非常非常强势了,罗马不是一天建成的。五粮液和国窖,根本做不到这点。”

对于茅台价格接下来的走势,该经销商表示:“就之前的经验来看,年底飞天都会涨价,今年如果能稳住目前的价格,就是胜利,但不排除进一步下探。”

今年的目标稳了

终端市场价格仍在下滑,贵州茅台业绩增速也有所放缓。

今年前三季度,贵州茅台实现总收入1231.亿元,同比增长16.9%,归母净利润608.28亿元,同比增长15%。

其中,第三季度实现总收入396.7亿元,同比增长15.6%,归母净利润191.3亿元,同比增长13.2%,创近12个季度以来新低。

不过,对比之前贵州茅台给出的今年经营目标——“营业收入同比增长15%左右”,看来还是很稳的。

前三季度,分产品档次来看,茅台酒销售1011.2亿元,首次突破千亿,增长平稳,系列酒销售为194亿元,增速则有所放缓。

分销售渠道来看,整体仍以经销渠道为重,直销部分的营收占比在第三季度虽有所提升,但其中“i茅台”的增速首次出现了负增长。

看来,在需求不足的背景下,通过线下直接触达消费者显得尤为重要。

截至今日收盘,贵州茅台涨0.39%,报1565元/股,总市值约1.97万亿元。

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快照生成时间:2024-10-28 20:45:07

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