姚明决定办件大事

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中国新闻周刊

（ID：chinanewsweekly)

在刚结束的全国两会上，全国人大代表、中国篮协主席姚明在北京代表团全体会议上建议，向2035年体育强国目标迈进，一要在具有国际重大影响力的体育项目上实现竞技成绩一流，二要孕育具有国际或区域重大影响力的原生品牌赛事。

力争实现竞技成绩一流的目标非常清晰且不难理解，而打造赛事方面，在姚明看来，中国体育很多项目在发展初期，需要与国际充分接轨，去深度学习，积累办赛经验，现如今，夏奥会、冬奥会，诸多项目的世锦赛、世界杯都纷纷在中国落地举办，当下的中国体育已经到了该考虑打造自主IP赛事的时候。

孕育具备国际或区域重大影响力的原生品牌赛事，对于中国而言，难吗？

图源：pexels

大球原生赛事现状堪忧

3月12日，在十四届全国人大一次会议第三场“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，要从构建管理体系、人才体系、训练体系、竞赛体系、保障体系入手，不断完善中国特色“三大球”发展路径。

而当前，姚明提到的原生赛事在大球领域却均有一定程度的缺失。

在姚明还是运动员的年代，中国篮坛除CBA外最著名的原生赛事，是被很多人称为篮球“小世界杯”的斯坦科维奇杯（以下简称“斯杯”），而现在斯杯却已经逐渐没落。

2005年，斯杯由时任国际篮联主席，中国香港企业家程万琦创办。之所以命名“斯杯”，是为了纪念担任国际篮联秘书长长达26年的鲍里斯-斯坦科维奇。

一位当年参与过斯杯筹办的原篮协工作人员对中国新闻周刊回忆：“程万琦先生创办斯杯，初衷是希望通过邀请各大洲顶尖男篮球队来华比赛，帮助中国男篮增加比赛机会，提升水平。同时，程万琦也非常希望这项比赛能一年一届形成品牌影响力，永久举办下去。”

斯杯举办初期，星味十足，不但姚明亲自下场率领中国男篮征战，大牌NBA球星如德国运动员德克·诺维茨基、法国运动员托尼·帕克等均有来斯杯登场出战经历。

前述原篮协工作人员回忆，当年因为参赛球星都有市场号召力，所以企业对斯杯的投入积极性很高，票房回收也算可观，冠军奖金最高达到过10万美元。

然而，随着程万琦卸任国际篮联主席，斯杯缺乏了“背书”和“光环”，加之斯杯并未被纳入国际篮联积分体系，赛事品质开始逐渐褪色。巅峰过后，应邀来华参加斯杯的球队已不再是各大洲顶尖队伍。后来，斯杯的官方名称去掉了“冠军”称谓，招商也不再顺利。

截至目前，斯杯最后一次在中国举办是2019年，仅有包括中国队在内的4支球队参赛，冠军奖金仅为3万美元。

而在中国足球领域，规格最高的原生赛事当属由万达体育重金打造的“中国杯”足球赛。

与斯杯未曾被列为国际篮联旗下赛事不同，“中国杯”赛事被定级为国际足联A级，2017-19年间受邀来华参赛的包括乌拉圭、威尔士等后来入围卡塔尔世界杯的参赛球队，规格之高可见一斑。

根据公开信息，中国杯2017、2018、2019年成功举办了三届，2020、2021年官方宣布取消，2022年官方已不再提及。

中国新闻周刊向广西壮族自治区体育局重大赛事项目协调推进办公室问询，其工作人员回复称：“2023年是不会举办了，2024年是不是还要继续举办现在还说不定。”

相比之下，一些相对小众的体育项目原生赛事，例如在帆船、网球、自行车领域内具备一定国际影响力的中国杯帆船赛、中国网球公开赛、环青海湖自行车赛，却办得有声有色。

据青海当地媒体报道，3月13日，第二十二届环青海湖自行车赛组委会办公室召开第一次会议，预示着2023年环湖赛正式进入筹备阶段。

中国新闻周刊从中国杯帆船赛组委会人士处获悉，中国杯帆船赛3月23日-26日将举办第十四届，预计今年10月份举办第十五届，届时受邀的外国帆船队伍或进一步增加。中国网球公开赛亦有相关负责人告诉中国新闻周刊，除非遭遇极端不可抗力，2023年中网公开赛会如期举行。

长期跟踪研究中国自主品牌体育赛事的清华大学体育产业研究中心总监白宫鼎对中国新闻周刊表示：“关于姚明主席这次提出的，孕育有国际和区域影响力的原生品牌赛事，国家是有相关政策进行筹划的。”

2018年，《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》（国办发〔2018〕121号）中提出，要打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》中也提出，要加快构建自主品牌体育赛事活动体系。

姚明接受央广网采访。

“上述指导意见和规划的发布与实施，为中国自主品牌体育赛事发展提供了强有力的政策指引和支撑。姚主席本次两会的表述也是立足于政策导向发起的建议，在未来也是完全有可操作性和可实践性的。”白宫鼎说。

“其实除了全球知名的大型国际体育赛事外，国内很多群众体育赛事也具备产生重大影响力的基础。以贵州的村BA篮球赛为例，本来它只是一项民间自发组织的群众体育赛事，但由于定位独特，以赛事链接起百姓生活，因而得到了当地群众的热情支持，相关报道甚至登上了海外各国主流媒体。这就是以群众体育赛事为基础打造区域乃至国际重大影响力赛事的最好例证。”

白宫鼎表示，“新的时代背景下，体育赛事有能力成为向全世界展现我们国家发展成就与文化自信的最佳载体之一。”

最大原生赛事还是本国职业联赛

多位体育业内从业者对中国新闻周刊表示，诸如NBA中国赛、F1上海站等赛事只能算是短期“舶来品”，若严格按照定义，最大的原生品牌赛事理应还是本国职业联赛。例如NBA和英超，分别作为美国篮球和英国足球的最大原生赛事，吸引全球最优秀球员加盟，而中国本土的体育职业联赛，更应受到重视。

体育营销公司日曜体育创始人张宾对中国新闻周刊表示：“中国的职业联赛虽然发展水平还不能与NBA、英超相比，按当下阶段来看，重回发展正轨，提升市场热度，让更多的资本回流到体育领域是更为关键的。相信在此基础之上，更多原生品牌赛事的打造是一件‘水到渠成’、‘锦上添花’的事。”

此前新疆男篮宣布退出CBA（现已回归）时，姚明面对媒体时回应道：“我们现在的工作是全力以赴打联赛，把比赛带回到球迷的身边，这是我们第一要务。”

三大球职业联赛中，由于中超、排超尚未开启新赛季比赛，CBA重新恢复主客场制后的市场表现，成为了体育行业从业者观察的样板。

可喜的是，球迷回归线下观赛的激情得到了强烈的释放，有些球市好的省市出现了一票难求的盛况。例如辽宁、北京北控、广东的主场几乎全场爆满。辽宁男篮主教练杨鸣直言，球迷的狂热超出了自己的想象。

辽宁当地媒体统计测算，辽宁体育馆拥有12000个座位，以每场可售球票10000张统计，辽宁男篮俱乐部每场票房收入达到近350万元。一周的时间里，线上、线下辽宁男篮球衣销售已经超过10000件。另外，主场设在沈阳的辽宁男篮，还吸引了不少周边城市的球迷自驾前来观赛，给沈阳的餐饮、住宿、商业、交通等方面带来了衍生消费。

当然，也有票房惨淡的球队。有球迷在论坛上表示，深圳男篮是CBA恢复主客场最早售票的球队之一，但是门票销售颇为惨淡。位置靠前，接近球场的票平均300元无人问津，而同省的十冠王广东队，开启售票会迅速售罄。

持续观察体育行业复苏情况的中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对中国新闻周刊表示，当下阶段中国职业体育联赛恢复秩序，一是需要结合市场规律，主动培养盈利能力；二是各方要联手建立一个稳定发展的预期，一起建设一个繁荣的国内球市。

“现代职业体育是典型的资本密集型产业，职业联赛若想可持续发展，具有足够的盈利能力是重要的前提条件。中国职业体育中，亏损运营的俱乐部太多，意味着社会力量缺乏投资意愿，经过这些年的发展，确实到了需要重视盈利能力建设的时候。”

王裕雄指出：“现代体育职业联赛是一个多边市场平台，各种市场主体在平台上进行资源交换，政策和环境的变化都可能会影响到赞助商、投资人等各类主体的经济决策行为，从而影响到整个联赛的健康运营。因此，各方要尽可能保持好联赛发展环境的稳定性，帮助各类市场主体形成稳定的预期，促进消费、投资、合作的意愿。”

王裕雄还认为，应当进一步扩大和尊重俱乐部在职业联赛中的话语权。有关方面将职业体育作为产业来进行管理，使得俱乐部追求利益最大化的个体行为与推动运动发展和国家队建设的需求相一致。

中国原生赛事有哪些机会

受访中，白宫鼎和王裕雄均认为，因为现代体育项目大多起源于欧美，足篮球以及奥运项目在欧美都有百年历史，加之民众体育消费习惯良好，赛事商业模式成熟，先发者具有一定的地位优势，如要与其正面竞争恐怕难度不小。

但这并不意味着，中国没有别的机会点。

王裕雄分析道：“中国体育打造国际性和区域性原生品牌赛事关键在于选好运动项目，例如有些国际赛事市场格局尚不成熟的运动项目；容易差异化的运动项目；受现有国际体育组织利益格局影响小的运动项目；发展趋势明确，特别是在年轻人中有市场的项目都可以重点考虑。”

“一是近年来快速涌现出的新兴运动项目，例如飞盘和虚拟体育赛事。目前看，这些运动项目赛事的国际市场格局还未完全形成，中国又有非常大的市场规模优势，只要下好先手棋，我们完全可能在较短时间内打造出一批有影响力的国际原生品牌赛事IP。并且，我们不能只局限于打造原生品牌赛事，而是以品牌赛事打造为契机，着力推动这些新兴运动国际体育组织的成立，并争取将国际组织的总部建在中国。”

“二是时尚户外运动赛事，时尚户外运动赛事对于自然资源和历史文化资源有很高的依赖性，而不同地方的自然资源和历史文化资源有着天然的异质性。我国户外运动资源丰富多样、历史文化底蕴雄厚，非常容易与国外既有的高水平赛事品牌做出差异化。例如，万宁日月湾有全球顶尖的高质量浪型、亚洲‘第一长’的溶洞群，依托这些资源打造原生品牌赛事相对更容易。”

白宫鼎认为，打造赛事品牌，要回归消费本身。“体育赛事终究是体育产业、体育经济的载体，没有消费，产业和经济的逻辑就不成立。如果只是为了办赛而办赛，群众没有参与和感知，品牌就无法产生效益，终究也走不长远，更谈不上产生持久的影响力。”

“在未来，体育赛事品牌方尤其要注重消费场景的打造，关注青少年群体的参与。例如中国网球公开赛，一家三口来，爸爸进场看比赛，妈妈带孩子在场外的餐饮和亲子娱乐项目消费。这样本来一个人的消费行为，就变成了‘一拖三’消费。又例如中国网球公开赛曾举办专门的球童选拔训练营，通过选拔活动，能够带动球童的所有家庭成员对于赛事的关注，再叠加他们在社交平台各类‘私域流量’的快速传播，绝对会成为赛事宣传中的一股‘洪流’。由消费场景与青少年群体所导入的更多参与者，将使得赛事的知名度与社会影响力获得更快提升。”

不过，白宫鼎也提醒道：“虽然体育产业中，打造建立原生品牌赛事具有很多想象空间和可能性，但体育赛事终究是一项实实在在需要持续投入的产业，其投资周期、品牌培育时间都很长，无论是赛事的组织者还是投资方，都需要对品牌成长给予足够的耐心。”

作者：叶珠峰

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