网文+AIGC，阅文“搭”大模型快车

调整组织架构，推出网文大模型，阅文新任CEO侯晓楠的行动迅速。7月19日，阅文推出针对网络文学的大模型——妙笔大模型，对于创作者而言，妙笔大模型提供创作辅助、知识服务、多模态转化等服务，对阅文而言，能将IP孵化的过程前置。自从阅文换帅，AIGC（人工智能生成内容）、IP统筹被频繁提及，架构调整时，阅文四个事业部的目标不是与AIGC相关，就是涉及IP。目前，各垂直领域正在争抢大模型落地先机，网文的特殊性让整个行业对大模型又爱又恨。不能错过更不能过度使用，阅文摸着石头过河。

不是让AI写网文

架构调整后，阅文开始对外输出产品和技术。7月19日，阅文妙笔大模型和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，在2023首届“阅文创作大会”上亮相。

“AIGC将是IP产业未来五年的重要动能。在创作服务上，AIGC将是作家的高效创作工具。工具的创新是为了让作家更享受创作的乐趣，更专注创作的内核”，侯晓楠详细解释推出大模型和相关工具的初衷，“我们经常在内部比喻，AIGC就像是手动驾驶升级到辅助驾驶。通过内容灵感、场景创作、知识服务等创作辅助，我们希望能为作家节约大量冗余、枯燥的工作。”

其实，市面上已有不少大模型，阅文为什么还要研发自己的大模型，阅文集团副总裁黄琰的答案是，“通用大模型不理解网文，不具备网文的知识”。做对比时，他提出了有关《全职高手》《庆余年》等问题，阅文妙手较通用大模型给出的答案更详细、准确和建设性。

回头看作家助手妙笔版，功能包括世界观设定、角色设定、情景描写和打斗描写等。黄琰以创作一个玄幻小说为例介绍，“AIGC能不能给创作者10个修炼等级的建议，能不能给一些宝物道具、门派势力的灵感。生成了世界观以后，把这个世界观视觉化出来，随机生成一个偏向游戏的整体地图等”。在角色设定、情景描写、打斗描写上，“作家助手妙笔版”可实现的能力类似。

窗口期抢发

以《道诡异仙》为例，黄琰分别向阅文妙笔和通用大模型提问，《道诡异仙》有哪些独特的世界观世界？阅文妙笔的回答是两个世界：心素、精神病人。时间设定，修真，16个时辰，一个龙脉代表一个时辰。通用大模型也在进化，“上次我问的时候，它说对不起，我不知道这本小说。现在答案不全对，但是至少开始尝试理解了”，黄琰说。

更局操作性的提问例如“在网文长篇操作中，如果需要更换大地图，有哪些技巧保证不掉粉，或者保证用户持续保持兴趣”，阅文妙笔的建议是“人物羁绊、升级动力、新颖有趣不重复的地图设计，意料之外的进入，留下引子”，通用大模型的建议包括“排版要好，引言要好，标题要好，字体格式要好等”，没那么具体。

目前已有一部分创作者是“作家助手妙笔版”的内测用户，阅文的计划是本月底给400名创作者发放内测资格，下半年基于大模型能力开发各种新功能。

“阅文的商业模式决定了不得不关注大模型，一旦大模型在创意、网文写作方面达到临界点，一个有大模型却完全不懂行的公司，可能会颠覆掉整个行业。网络文学平台积累的作者、内容就会严重掉价”，文渊智库创始人王超告诉北京商报记者。

比达分析师李锦清也同意这个观点，他提出“阅文妙笔的辅助定位没有问题，但大模型会不会导致网文内容同质化”？在王超看来，“大模型时代，网文领域有头部IP个人风格的作家能生存，但绝大部分腰部尾部的作者，是很难写过大模型的”。

为了更早开发 IP

阅文没有回避这一问题，相关人士向北京商报记者表示，“不会同质化，网文的核心是长篇排布故事情节和叙事节奏，这点目前AI无法替代。而我们给作家提供的创作工具，首先要基于作家自己的思路才能生成内容，其次我们的世界观设定、角色设定、打斗描写和情景描写都是辅助功能，核心的故事还需要作家创造”。

“AIGC提升了IP开发的效率和产能，让更多好作品获得改编机会。未来网文在更新时，将加速形成漫画、衍生等视觉形象，为后续的动画、游戏等开发建立基础”，这是侯晓楠的计划，“第一阶段，我们已经把AI应用与网文漫改。过去单格需要2小时左右的上色环节，缩短到1小时以内”。

通过一组数据可以体会阅文对IP开发的急切。2022年阅文新增作品95万部，进入IP改编不到0.5%。一部网文要进入后续改编，往往在完结后。IP在动漫、衍生等不同链条的开发，是滞后的、割裂的，不可避免会出现用户流失和价值折损。侯晓楠直言，拥抱AI、打通“内容+平台”就是为了IP孵化和生态增效提速。

所谓“内容+平台”，即阅文不久前架构调整时的做法。“把文字、漫画、衍生等业务归入内容生态平台事业部，这缩短了阅文开发IP的时间成本和沟通成本，更利于统筹。影视事业部、企业发展事业部也围绕IP做了细化分工，智能与平台研发事业部负责技术攻坚，目标更明确了”，李锦清表示。

根据2022年财报数据，阅文减收增利。在线业务仍然是阅文最大的营收来源，不过营收占比有所下滑，版权（IP）运营及其他板块的营收占比涨至42.77%，毛利率较在线业务高出8.5个百分点。阅文重视IP的原因不言而喻。

北京商报记者 魏蔚