【西街观察】裂痕难弥，“留董”也是“去董”

持续震荡东方甄选一周的“小作文”风波，在俞敏洪和董宇辉的直播中画上短暂的句号。

12月16日19时10分，董宇辉和俞敏洪合体直播，回应近期东方甄选“小作文”事件中网友关注的问题，当晚有4224万人涌入直播间围观了这场对话。

风暴中的这次合体，前序是东方小孙同天刚刚被免。舆论甚嚣尘上，认为在这场东方甄选“二选一”的世纪大战中，董宇辉是幸存者，去“大主播化”变成了“去CEO化”，后面的故事还不得而知，但“留董”和“去董”已无限接近。

两次同框，恍如隔世

两人上一次有趣的同框发生在两个月前，一起去爬北京平谷的丫鬟山。秋高气爽，氛围轻松，俞敏洪调侃董宇辉体力不如“丈母娘”，董宇辉说那些“且等”的女儿们都是空头支票。

两次同框，恍如隔世。

新东方股价大跌、市值缩水，挟“丈母娘”以令诸侯让董宇辉，俞敏洪挥泪斩马谡，被迫作出了眼下对新东方利益最大化的抉择。

只是虽迟但到，董宇辉只是暂时没走。

给足了体面，留足了空间。至于董宇辉的去留，他自己一开始就暗示了“哪怕有天离开东方甄选……”这次直播是个分水岭，当着俞老师的面表示天下没有不散的筵席。

所有人都明白，一时的幸存者，不代表永远上岸。没有一个顶流会一直愿意处于次要地位，旧制度和过往的秩序不打破，超级IP、股东、管理层以及普通员工的矛盾就会存在。

因为，一旦蛋糕做大，考验的就是人性，厮杀就在下一秒。底层的平衡撕裂了，巨大的鸿沟横亘于此，破镜重圆也没意义。

相比于过往教培市场，转型后的东方甄选依存的平台是抖音，超级IP的影响力及变现能力远远大于过去的新东方。

反过来，对于平台来说，超级IP也有超级红利期，如果不在势能最大的时候有效开发，实现最大的商业化资本化，

老谋深算如老俞，自然算得清这笔账，更懂得这背后的轻重缓急。现在的东方甄选，无法保证自己去大主播还能再造辉煌，还承担不了失去对方的代价。

从王自如到董宇辉

铁打的新东方，流水的老师，到了董宇辉这停顿了一下。

东方甄选12月17日在港交所公告，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善。

小孙成为众矢之的。

连日来，从东方甄选“小作文”出自谁手为原点，董明珠、孟羽童、罗永浩纷纷下场，沦为一场针对当代打工人、CEO、大网红一锅粥的舆论混战。

受不了董宇辉被欺负，见不得董宇辉受委屈，欺负和委屈指向了以小孙为代表的高管、以小编为代表的普通员工。

仔细复盘，两个尖锐的职场问题隐藏其中。一个是个体的职场力，另一个是公司治理的利益分配。

董宇辉之所以能够赢得万千“丈母娘”的喜爱，靠的不是那些可能自己写、可能小编参与的小作文。

那是粉丝在相当一段时间里，面对头部大主播缺失，货架电商转型内容电商苦苦探索，对他才华、品性、三观、策略的高度认可。

在中国，千万不要得罪丈母娘。

这不是一句玩笑话。不要得罪用户和消费者，水能载舟亦能覆舟，把消费者朴素的正义感和情绪草草甩锅给饭圈，不恰当。

而董明珠趁乱diss孟羽童，让人不自觉联想起上一个被全网热议的打工人是王自如。

王自如代表的打工人，被称道的职场力，更准确说是职场姿态。

这种职场姿态对于个人成长、晋升往往更有利，对于给特定类型如董小姐CEO提供情绪价值可能更有利，但对于公司业绩提升、资源转化未必能起直接作用。

一个过于讲牺牲和奉献的乌托邦文化，容易豢养虚伪者。说白了，口是心非。毕竟，大多数人都是拥有七情六欲的俗人。

董宇辉们所代表的打工人，核心竞争力是一种更实在的职场能力。

这种职场能力一旦被天时地利人和所眷顾，就能形成爆炸性的转化，如我们所见的新东方成为东方甄选。

如果愿意让渡甚至放弃某些自我，质疑自如、理解自如、成为自如可能不是什么难事儿，但成为董宇辉很难很难。

董小姐秉持的价值观，乃至公司治理理念是她自己深信不疑的，但她最大的问题是不管别人信不信。

从某种程度看，小孙和董明珠一样，他们都没有看到时代变迁、人心变幻。

一味奋斗和奉献就能获得成功、垂青的叙事，在当下“特定”场景下不再具有绝对说服力。

超级个体，超级课题

成就青年董宇辉的时代，是一个更加利己、关注自我、以人为中心的时代。超级IP诞生，头部网红兴起，新东方转型东方甄选要依附于此，格力转型线上也要依附于此。

那些大喊着“质疑自如、理解自如、成为自如”要归于自觉的年轻人，可能都是天生反骨的。

但凡“成为自如”喊出来，就意味着他已经放弃了。

初心很贵，梦想太远。只要有权力博弈、有利益分配，宫斗就无可避免。不过，一个企业的

leader，可以影响企业有怎样的政治生态。

对资源和利益的分配，既体现着掌权者的权力，也是其“维护权力”的工具手段。

如果说权力是这场宫斗的核心概念，就要正视头部主播一旦成长起来，就不再是普通员工。

利益分配永远是权力的核心问题。东方甄选不做草台班子，是握权者不滥用权力不玩弄权力，在公司里能够公平公正地任用人才、分配利益。

好的公司管理，找对人，钱给足，待遇到位。作为企业的大boss，要求年轻人光奋斗不谈钱，光输出不配位，别说局中人心里意难平，场外的观众也会义愤填膺，说你在搞职场PUA。

董宇辉不必成为王自如，在于董宇辉也很难复制董宇辉。

对待这个超级IP，无论是商业化还是管理上，不能再用过去新东方教培机构培养老师的思路，超头已经明星化了，商业化已经非常成熟，必须要用MCN打造超级网红的思路。

12月17日，俞敏洪在一论坛演讲时称：现在董宇辉老师在网上，一上去就是同期在线几十万人，当你靠着这样能力巨大的员工，来构建你的商业模式和发展的时候，你是在为员工打工。

看起来，后知后觉。

直播和短视频冲上顶峰，东方甄选的成功，是直播带货已经从货过渡到了人。人和粉丝经济强关联，董宇辉这样的超级个体，就是这个时代留给我们的超级课题。

时代之变、商业要素之变，这打破了传统业态的平衡，口头表达能力、表演能力可能超越传统文字表达。李佳琦、小杨哥、董宇辉都是具备这样特点的超级个体。

董宇辉演绎的“小作文”中，有一段传播较广：每当想到《额尔古纳河右岸》，就会想到那里驯鹿逐苔藓而栖，月光下萨满起舞，繁星低垂于夜空。篝火旁，人们载歌载舞，饮酒欢唱，直到天亮又看见森林之间，弥漫着薄纱一样的雾。阳光穿透那一层薄雾的时候，就是山林苏醒的时刻……

如同当年的老俞，董宇辉们的时代可能刚刚开始。

而俞老师自己的人生课题没修完，几十年过去了，依然坐回了当年焦虑的高考考场上，做题过程中才想起来，这场考试大概率还会复读。

北京商报评论员 陶凤