国庆档电影还没开始打，它就已经爆了

本文经授权转载自公众号“娱乐硬糖”

（ID：yuleyingtang）

原标题 | 沉默的国庆档

作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

今年国庆档之前，电影市场出奇沉默。提前一周，主力影片不仅都没开预售，连宣发都做得异常低调。整个国庆档都给人一种“市场能见度不高”的感觉。

其实从国庆档待映片单来看，本不该如此沉默，而且也不缺话题。比如陈凯歌独自导演的主旋律大片《志愿军：雄兵出击》，将与张艺谋导演的扫黑电影《坚如磐石》同台竞技。身为第五代导演的两大代表人物，张、陈无论是艺术还是商业上，素有“瑜亮之争”。时隔多年，两人终于能在同档期携带各自重量级作品一较高低，老头打架不比青年比美更燃？

除此之外，这个国庆档还有创造国产爱情片神话的《前任》IP续作。《前任3》至今仍然保持着19亿的爱情片票房纪录。时隔五年推出原班人马回归的《前任4：英年早婚》，一定档就自带IP效应，各项平台数据遥遥领先。

其他影片中也不乏被业内看好的黑马。邱礼涛导演的《93国际列车大劫案：莫斯科行动》与“麻花班底”打造的《好像也没那么热血沸腾》，都算各有新意、各有卖点。

自身资质不差，那么国庆档的沉默就只能归因于“不可控”的变数了。回想去年国庆档，上映前风云突变，当时预售的领跑冠军《长空之王》突然撤档，直接改变了整个国庆档的格局。

似乎从2019年开始，国庆档电影的排兵布阵就被赋予了特殊意义。2019-2021年，连续三年上映了“我和我的”系列，主旋律成为国庆档越来越重要的元素。当然，这其中也有博纳的产业力量推动，从《湄公河行动》到《长津湖》，一手把主旋律大片做成了自己的招牌。

主旋律大片、主旋律档期可谓相互成就，其带来的附加影响则是：国庆档电影的宣发越来越“奇怪”。很多时候，我们看到各家宣发启动的时间节点很统一，似乎没得到什么“指令”之前，谁都不敢轻举妄动。

但时间的迫切性又逼得各家不得不在暗处竞争，市场按兵不动的表象下，暗流涌动。

01

张艺谋、陈凯歌，谁会赢？

虽然《前任4》的各项数据领跑，但圈内大多预测票房冠军将出自两位大师之手：不是张艺谋就是陈凯歌。

张艺谋定档国庆的新作《坚如磐石》，其实是他和光线合作的“旧作”。这部电影的拍摄早于《狙击手》，早在2019年就杀青了，却迟迟没能上映。从故事梗概不难看出，这是一部涉及政商勾结的扫黑电影，面临的内容风险不言而喻。但《狂飙》证明，这类故事一旦拍好了，就是老少咸宜的全民爆款。

眼下最盼着《坚如磐石》成为电影版《狂飙》的，非光线的股民莫属。这些年，光线除了动画作品外，始终没能出现其他能够带动股价的重量级作品。张艺谋的出现，让股民有了新的押宝对象。

看得出来，光线也足够重视《坚如磐石》，使尽了浑身解数来宣传：对标“质子团”，搞了“叔圈101”的物料，让主演雷佳音、张国立、于和伟等组成“磐石男团”合唱了推广曲《石头决定开花》。目前，《坚如磐石》的抖音、微博以及猫眼想看人数等各项数据，仅次于《前任4》。

可《坚如磐石》眼看着临门一脚了，光线的股价却不升反降，原因可能是有人爆料雷佳音陷入“税务问题”。虽然发文账号后续删文，但对电影宣发和光线来说，是一次不小的冲击。

陈凯歌的《志愿军》这头，是“国字号”公司中影与八一制片厂牵头的项目，其身份贵重不言而喻。《志愿军》就相当于是去年的《长空之王》，是被钦点的排头兵。它一变动，全局都得跟着变。

《志愿军》项目最令人想不到的，是陈凯歌竟然在《长津湖》之后，独自接下了《志愿军》三部曲的拍摄任务。之前在《长津湖》的采访中，陈凯歌也透露自己负责了文戏，徐克、林超贤分别承担了动作戏和大特效场面。

主角团里，除了老戏骨辛柏青、张颂文以及影帝朱一龙、影后张子枫，还有陈凯歌的公子陈飞宇。阿瑟能不能挽回口碑，就看阿爹的发挥了。

按理说，《志愿军》对标《长津湖》，理应配以最高规格的宣发。但目前其宣发数据表现显然未达到该有的量级，抖音的话题播放量甚至逊于《莫斯科行动》。不过，或许正是因为题材重大、宣传谨慎，并没有想象中热闹。

02

谁最被资本看好？

大档期的项目，当然少不了追着出品公司要投资份额的资方。这些电影的出品方数量，也能一定程度说明其受资本市场看好的程度。去年国庆档最受欢迎的是《万里归途》，背后有24家出品方。电影最终15.9亿的票房，相信也让入局的资方都赚到了。

不过电影公司也有自己的考量，比如光线就是个例外。光线的片子很少卖份额，出品方数量极少，《坚如磐石》到现在也只显示了光线一家出品方。

今年国庆档最受欢迎的是《志愿军》与《前任4》，两部电影背后的出品方分别有32、33家。但硬糖君发现，两部电影背后的资方构成大不相同。

《志愿军》明显是国资圈看重的，而《前任4》更多是民企押宝的。《志愿军》背后的国资除了大家熟悉的长影集团、湖北长江电影集团、浙江横店集团、河北电影制片厂、江西电影集团，还包括大家不熟悉的中南红文化、成都天府影业等新晋国资影视公司，甚至还有官媒新华通讯社、中新网。

《前任4》背后的资方，除了头部民企猫眼、万达、华策、抖音、微博，导演们的公司也是不可忽视的阵营——饶晓志的一怡以艺文化、郭帆的郭帆影业、路阳的自由酷鲸、管虎的七印象、陈国富的工夫影业。除此之外，还有小米创始人雷军控股的瓦力文化。

看来，《前任4》不仅被圈内一群导演同仁看好，还引进了外行资本。这可能也和华谊“缺钱”有关。《前任4》作为华谊手上现在唯一拿得出手的大IP项目，王中军两兄弟自然不会错过融资的机会。项目应该在开发之初就广结善缘，早早向各路资本抛售了不少份额。

平心而论，《前任4》也的确是国庆档电影里投资风险最小的一个。它的投资成本低，单靠IP效应就能卖个保底票房。而且《前任4》的猫眼累积想看人数达到了162万，甚至超过了当年的爱情片大IP《爱情公寓》，位列想看史上第三名。

即使《前任4》的口碑跟《爱情公寓》一样差，至少也能卖到5亿以上，因为《爱情公寓》都有5.5亿票房。怎么看，《前任4》都是稳赚不赔的局。

背后的资方都在坐等数钱，唯一落寞的是华谊的散户股东们。因为《前任4》目前领跑国庆档的数据，并没有让华谊的股价涨起来。原因可能是华谊份额卖太多，自己手上不剩多少，《前任4》的收益可能和华谊都没什么关系了。

03

谁会是黑马？

按照惯例，大档期不会都如事前预测。目前宣发数据落后的电影中，也有两部黑马潜质的作品——《莫斯科行动》和《好像也没那么热血沸腾》。

从出品方数量看，《好像也没那么热血沸腾》的受欢迎程度也不低，有25家出品方。该片改编自西班牙电影《篮球冠军》，原作于2019年在国内上映，只有64万票房。资本看好这部电影的原因，主要还是“麻花喜剧”招牌。

虽然这部电影没有麻花参与投资，但是用了麻花的创作班底。编剧邢文雄是《这个杀手不太冷静》的导演和编剧，演员有魏翔、王智、艾伦等。但没有请来麻花的两大王牌沈腾和马丽，致使电影宣发声量不高。

不过，这部电影的背后主控方是猫眼。猫眼操盘了《你好，李焕英》《满江红》到近期的《封神》的宣发，已经通过很多案例证明了自己的宣发能力。而且，《好像也没那么热血沸腾》是国庆档电影中最早开始跑路演的电影，可见片方对影片的质量也有一定信心。回想今年五一档，口碑不算好的《人生路不熟》都能卖到10亿以上，证明今年市场对喜剧的需求仍然很大，喜剧受众嗷嗷待哺。

另外一部黑马备选《莫斯科行动》，是华人文化今年主控的第二部电影。此前的暑期档中，华人文化主控的第一部电影《巨齿鲨2》惨败，亏损大于《超能一家人》。

《莫斯科行动》能不能帮其挽回一局，就看邱礼涛导演的发挥了。今年，邱礼涛的作品疯狂“清库存”，已经上映的《扫毒3》《暗示风暴》《绝地追击》等三部电影，都仆得悄无声息。

《莫斯科行动》之所以还能被行业寄予希望，因为它是邱礼涛待映作品里最有卖相的和质感的。影片故事改编自90年代初的真实跨境追捕案件，演员云集了张涵予、刘德华、黄轩三大男主，女主角则是暑期刚凭借《消失的她》走红的文咏珊。且看发挥不稳定的邱礼涛，能不能再爆冷出一个《拆弹专家2》，让市场对其刮目相看。

国庆档的动画片本不值得一说，6部名不见经传的小作坊电影竞争，主打一个亲子市场能骗多少是多少。尤其是抄饺子导演《哪吒2》海报的《我是哪吒2》，目前在猫淘双平台“诈骗”了20万观众点想看，甚至还有很多观众买了预售。

硬糖君只想说，大家都擦亮眼睛，别被骗了还要怪饺子水平骤降。

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