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卖秦桧周边？影视文创开发请不要太离谱
本文转自：文汇报 黄启哲
电影《满江红》再次被推上舆论风口浪尖。尽管其票房成绩已于13日超《复仇者联盟4：终局之战》，成为中国影史票房榜第七名，可同一天开启的官方授权文创产品众筹，却因多款产品设计引发美化佞臣秦桧的联想引起争议。不到一天，官方下架众筹，为“设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”道歉。可这似乎并不足以平息风波——电影上映不足一月，何以从文案到文创周边产品，接二连三出现荒腔走板的错误？
翻看此次官方发布的众筹页面，涉及多款基于电影剧情、场景、角色或是道具而设计的产品。一部弘扬民族气节、讴歌英雄的电影，本该有不少热血动人的内容可供挖掘和延伸，将影迷从影片中获得的精神力量融于日常生活。可设计师选取的每一件，几乎都踩在了大众的“雷点”上。比如一款名为“红了樱桃”的所谓创意沙漏，尽管页面介绍中解释其参考“电影主场景中的中式大院屋顶”，可其形似凉亭的造型，难免让网友联想到岳飞正是在“风波亭”被诬陷迫害的历史事件，沙漏中的血红色沙砾，更给人流血牺牲的残酷意向。又比如一款令牌熏香扩香石，被打造成为“令牌”造型，上书“宰相通令，全军提调”。设计师似乎想要呼应剧情中，秦桧授予小兵张大调查案件的令牌。可仔细一想，奸臣手令竟被作为文创产品售卖，令人错愕。再比如剧中反派、秦桧爪牙何立残害忠良和无辜的“诡刃”，竟也被做成了闪存盘，难以想象消费者该以怎样的心情日常插拔使用。
如果说上述内容还只在引发令人不适的联想层面，那么更让人难以接受的，是官方还表示这批文创产品的众筹总金额达到30万元后，将发布一套卡通形象的角色书签，其中甚至还包括秦桧！萌化、美化历史上的佞臣，这不禁让网友惊呼“不要太离谱”。
眼下，通过文创周边开发销售，进一步拓展影视IP版图的做法风行一时。而《流浪地球2》超1.2亿元的首轮众筹成绩，更不亚于一部院线电影票房。由此可见文创IP开发的巨大产业潜力。影视文创是“富矿”，但该如何开发？只顾着挣快钱，将剧情中的场景道具简单复制、等比微缩、粗暴转码的做法，绝不可取。既然是文化创意产品，理应承载正面积极的文化意涵，创意也应传导正确的价值观；若方向错误，注定会伤害原有的IP品牌价值。不到一天时间，官方不得不在争议声中下架众筹产品，也证实了这一点。
然而，讨论并未就此结束。下架声明中一句“设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，以及“仅众筹用户可见”的声明，让网友对其道歉的态度存疑。要知道，《满江红》此前就因官方微博宣传文案接连出现不当措辞和离谱句读，引起风波；但账号运营者始终没有道歉，仅以删除或修改问题文案了事。
不管是“踏破山河恭贺新春”还是“卡通秦桧”，所谓“文盲式宣发”和“创意偏差”一而再再而三惹怒大众，应引业界反思——在追逐商业价值最大化的过程中，是否已经忘记了文艺创作讴歌英雄、弘扬民族正气的初心？
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快照生成时间：2023-02-15 06:45:06
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