新中式的火与美

本文转自：经济日报

王 琳

马面裙出圈了。从春节期间订单的暴增，到眼下“春季第一条裙子”，新中式穿搭分外抢眼。不禁让人感叹，时尚的尽头是新中式。

何为新中式？其实并没有精确的定义。在消费者看来，新中式是将中国传统元素与当下审美潮流相结合，融合传统与现代文化新风尚，其既契合现代人的审美趣味和需求，又展示了传统文化的精髓。

新中式火在市场。

从消费端看，《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。

从生产端看，马面裙的主产地山东曹县今年前两个月的销售额接近5.5亿元，工厂为赶制订单，“缝纫机踩冒烟了”。浙江嘉兴海宁市许村镇几百台提花机同时轰鸣，一天就能产出3万多米布料。

新中式更火在文脉深处。以马面裙为代表的新中式服装成为“爆款”不是偶然，是消费者与传统文化的“双向奔赴”，背后是长期以来文化自信的积累和相关产业链的发展。

有网友将新中式的走红称为“血脉觉醒”。如今，随着中华优秀传统文化传承发展，人们愈加感受到传统文化的魅力，对文化的认同感不断加深，越来越多的传统“宝藏”被挖掘创新并再次活跃。从电影《长安三万里》到春晚节目《年锦》等，吸引人们的不只是新中式与生俱来的诗意，更是深植于血脉中的中式追求。尤其是出生并成长于中国经济快速发展时代的年轻人，得益于更开阔的视野，他们有平视世界的底气和自信，对“中国式审美”充满自豪，也能以更平和的心态理解不同文化的美。

“我们愿意为马面裙买单，一个重要因素是看重其背后所承托的文化价值。所谓的血脉觉醒，就是对传统文化和审美的认同。”职场白领罗惠最近被社交媒体平台上的照片种草下单了马面裙。

从另一个角度来说，新中式等国潮产品的不断涌现，离不开产业链供应链上下游的协作。齐全的产业链、密切的分工协作和强大的创新能力，能够快速响应市场需求，在短时间内形成时尚潮流。以马面裙生产为例，从设计、生产制造到衍生周边等，完备的产业链搭配先进的柔性制造，让传统制造企业有了更大的灵活度，不仅可以对时尚风向、市场喜好迅速作出反应，也可以更好满足消费者个性化定制的需求。与此同时，传统文化也给传统产业带来了新机遇。2023年下半年，感受到马面裙日益升温的风向后，海宁市许村镇原本生产窗帘、墙布的企业纷纷转向生产马面裙面料。

立足时代之新，发掘传统之美。不只是服装，从新中式茶饮到新中式点心，新中式流行的浪潮接连涌来，掀起一波波消费热潮。其间，人们可以看到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的无限可能。“传统文化有很多鲜活的打开方式，人们可以从服饰、家具等形态中感受传统文化带来的美学魅力。”汉服爱好者小莫说，传统文化并非曲高和寡，要融入火热的现代生活中，与时代产生深度“链接”，才能传下去、火起来。

诚如网友所言，万物皆可新中式，“泼天的富贵”已经来到。产业发展要迎头赶上，需要认真研究市场，在产品质量上下功夫，提升品牌的设计、生产和运营能力，做好产品和文化的融合，坚持以创新满足用户体验。未来，新中式还有多少打开方式，新中式产品能有多美，人们有着更多期待。