湖北大悟：一村一品塑风貌，一店一韵传乡情

春回大地，万象更新。在湖北大悟县，一场以乡土文化为脉络的特色振兴实践正持续展开。大悟县金岭村、顺山村、河西村三个特色村庄接续开展“乡村巡礼”系列活动，推动乡土文化转化为体验场景、乡村资源整合为发展优势。以文化引领、乡村出彩、消费提质，为新时代乡村振兴注入了鲜活的文化动力与市场活力。

一村一品：让乡土文化活起来

鄂北特色民居彰显古香古色，大别山优质生态成就千年农耕故事。在大悟县金岭村，身着汉服的游客在“蒙眼识粮食”“农谚抢答”活动的欢声笑语中，体验着一场跨越时空的乡土对话。

（图为身着汉服的游客游览大悟县金岭村）

从“树枝头”到“茶杯中”，村里种的咖啡和茶叶，加工好就能直接品尝。顺山村的咖啡体验店里，“村咖”成为新时尚，山中景如画，品茗饮咖别有一番滋味，一杯杯贴着“福”字的咖啡为游客带来“大山的味觉”。

在宣化店镇河西村，红色情景剧《1946·中原突围》在村舍间上演，附近的村民自发成为群众演员，“民为邦本”的故事依旧动人，这片土地上的红色故事又印在了一群人的心中。

一村一画卷，一乡一风韵，乡村自有其风味，乡村振兴的故事也各有色彩，而文化的传承与生长，正为每一幅画卷点染着不可复制的底色。

场景再造：让传统与现代相交融

“乡村巡礼”活动现场，汉服青年与传统农耕场景的碰撞，革命旧址与新春装饰的交融，无不体现出传统与现代的巧妙结合。

“以前我总给孩子们讲中原突围的故事，后来纪念馆建起来了大家都去纪念馆，现在好了，直接在我们村上演红色情景剧。”近距离、面对面的鲜活情景剧，让村民们重新了解了身边的革命故事与文化资源。

（图为大悟县河西村上演红色情景剧《1946·中原突围》）

以乡村传统文化为魂，以现代场景再造为桥，活动中发放的“消费券”，悄然接通了文化认同与消费行为，带动农业产品直接消费4万余元。此时，大悟稻鸭香米不再只是粮食，而是“生态种植、传统耕作”生活方式的象征，通过文化赋能产品，土特产成为了一种可携带的乡土记忆，一种有仪式的生活方式。

“有了游玩场景和故事讲述，我们大悟土特产的价值得到了提升，游客都愿意到摊子前看看问问。”吕王镇“小眼特产”的销售人员忙碌不停。

（图为游客在年货市集上购买吕王镇特色土产）

此次活动，为金岭、顺山、河西三个乡村打造了具有自身特色的乡村文旅IP，通过汉服体验、农事互动、休闲饮品等年轻化表达，提升三村在年轻群体中的认知度与吸引力，塑造“古韵与青春并存”的乡村新形象，为三村的传承创新打开了新的窗口。

一店一韵：让特色终端成为“风景线”

如今，乡村文旅热度出圈，各乡村“百花齐放”、游人如织，乡村消费提质升级迎来新契机。大悟县烟草专卖局积极响应乡村发展新需求，主动探索“一村一品、一店一韵”特色终端建设新模式，以主题化、场景化的创新实践，助力乡村文旅深度融合。

（图为大悟县局“红叶”志愿服务队协助零售户打造店面）

大悟县局深入挖掘金岭村的古村风貌和耕读文化特色，在终端融入“耕读传家”主题元素，设置农耕文化展示区，让顾客在购物之余，感受传统农耕文化。

顺山村的零售户则巧妙结合茶叶与咖啡特色，开辟茶歇区、饮品台，让休闲品味与商品销售自然融合。

中原突围80周年之际，宣化店镇即将迎来“红色文旅”热潮，结合当地红色文化历史，大悟县局积极协助零售户打造“红色便民驿站”，为游客提供便民服务。

“现在店里不仅能买东西，还能品尝我们村的特色农产品，看到以前的耕田的农具，游客们都想体验一番。”金岭村零售户李老板通过小微改造，成功乘上了乡村文旅的“东风”。

不论是老式农具的乡村记忆、山里的咖香茶韵，还是革命故事里军民鱼水情，都在无声讲述乡村故事，彰显乡村的品格，游客驻足体验间，既加深了对乡土文化的理解，也激发了消费意愿。

未来，大悟县局将持续深化特色终端建设，推动更多乡村小店转型升级为“一村一品、一店一韵”的文化节点，让终端成为讲述乡村故事、连接城乡生活的温馨驻点，为乡村振兴增添更多可感可及的温度与活力。

（叶子培）

责任编辑：卢芸竹