用优惠券后，一张《热辣滚烫》电影票不到5块，降价带动观众回流

“贾玲减肥全记录”“贾玲腹肌”“现在的贾玲”“贾玲，不靠任何妆造的爆改”“热辣滚烫上映”“贾玲瘦下来和张小斐好像”⋯⋯微博前十热搜中，超一半的热搜与贾玲有关，贾玲正是新片《热辣滚烫》的导演兼主演。

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大年初一看电影，成为不少人过年的仪式感之一。各大影片为了在这个黄金时段抢占先机，很早就展开了激烈的宣传攻势。

截至2月10日19时30分，据猫眼专业版，2024春节档新片票房榜的总票房为15.17亿元，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的总票房均破4亿元，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》紧追其后。

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多位受访者对《每日经济新闻》记者表示，电影后续的口碑至关重要，但目前的格局已呈现出《飞驰人生2》与《热辣滚烫》领跑大盘，而《熊出没·逆转时空》凭借低排片逆袭至日票房第三。“《熊出没·逆转时空》要坐二望一了。”济南新世纪电影城经理李言鲁表示。

中原证券研报认为，春节档影片涵盖多种影片类型，虽然缺乏类似《流浪地球2》的大体量影片，但整体的影片阵容合家欢主基调明显，更适合春节假期阖家团圆的调性，有望为春节档票房提供支撑。

本次春节档也有较大规模的票补，观众能够以更低的价格观影，有望加速带动观众回流。一位观众在购买《热辣滚烫》电影票时使用了满减券，最终只支付了不到5块钱。

聚影汇创始人朱玉卿在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“目前来看，春节档票房有希望破100亿元。”

没有大制作加持，今年大年初一的电影市场依然展现出了稳健的票房表现。

截至2024年2月10日19时12分，2024年春节档新片总票房突破15亿元（含预售）。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》暂列春节档新片票房榜前三。

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具体来看，截至2月10日19时30分，韩寒与沈腾合作的赛车题材电影《飞驰人生2》票房突破4.52亿元，贾玲自导自演的《热辣滚烫》以4.46亿元票房紧随其后，竞争激烈。

此前被寄予厚望，在前期预售阶段与《飞驰人生2》《热辣滚烫》差距并不明显的《第二十条》在春节档的表现略显疲态。与此同时，《熊出没·逆转时空》作为“年货电影”系列的新作，在春节首日就展现出了强大的票房号召力。尽管其排片占比仅为11.2%，远低于《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的26.4%和27%，却凭借出色的口碑和观众基础，截至2024年2月10日19时30分，成功斩获了超3亿元的票房成绩。

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李言鲁在接受《每日经济新闻》记者的采访时透露，2月11日将给《熊出没·逆转时空》增加排片。“我们影城有个寒假钟点工刚18岁，春节档最想看的影片是《熊出没·逆转时空》，这个系列他从小看到大。我儿子今天也非要来影城看《熊出没·逆转时空》，我说过几天再看，现在场场满。”

从目前的票房表现看来，以上四部电影不出意外是今年春节档的票房主力，由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》显出颓势，首日8.3%的排片占比暂拿到不足5000万元的票房。

猫眼专业版显示，截至2月10日19时44分，2月11日，《熊出没·逆转时空》以约5600万元的预售票房暂排第一，紧接着的《热浪滚烫》《飞驰人生2》的预售票房分别约为5300万元和4900万元。

春节档的竞争无比残酷，五部电影占据超过92%的市场排片，同样是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》，截至2月10日19时30分，票房均不达百万元。

“《熊出没·逆转时空》依旧很稳，《热辣滚烫》口碑提升。《第二十条》和《飞驰人生2》中规中矩，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》票房还没抬头。”李言鲁观察到。根据猫眼专业版，2023年大年初一票房为13.57亿元，“首日票房超过去年没有问题。”

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看到票房走势，越幕影城投资人陈霖也松了口气。“票房今年按理来说不会太差了，接下去要看每部电影的品质。”他所投资的电影院，今天（2月10日）已一共售出76.8万元票房。“《我们一起摇太阳》后续可能会跑出来。”

不过，今年缺乏大制作电影，这是否会影响整体的票房成绩，也在各位受访者心中打上一个问号。“担心后劲不足，去年的几部电影，让大家有一种每部都要去看看的心态，今年难说了。”陈霖坦言。

《每日经济新闻》记者注意到，今年春节档在前期预售中，“票补”成了新的关键词，不少影城推出19.9元预售特惠票。此外，北京市和上海市分别发放了2000万元和3000万元的观影补贴，进一步拉动了市民的观影热情。

追溯到2022年，春节档曾因高票价引发争议，一张黄金时间的《流浪地球2》的电影票价甚至能超过150元。

“主要是过去几年影城损失太大了，迎来了报复性反弹。现在出现票补也只是正常的生意促销手段。”陈霖分析称，有市场就有竞争，片方希望影城多排片，自然要拿出票补回馈给观众。

记者注意到，2月10日，一位母亲带着孩子观看了《热辣滚烫》。她在购买电影票时使用了满减券，最终一张只支付了不到5块钱。“我们员工都自己抢了票，送给家人和朋友，一张电影票不到5块钱，和不要钱似的。”李言鲁称。

究其原因，李言鲁认为可能是前期各大发行方的预售信心不足。也正因为今年春节档电影的投资体量都不算大，即使拿出票补降低票价，电影的回本压力也不会太大。“整体还得观察这些影片的口碑如何，接下来的走势很关键。”

《每日经济新闻》记者观察到，根据灯塔专业版，2023年的春节档平均票价为52.3元，截至2月10日20时，今年春节档首日的平均票价为50.8元，有所下滑。

作为全年最重要的档期之一，各大片方积极为影片造势争取排片。

2月2日，张艺谋携新片《第二十条》做客与辉同行直播间。陪伴在两人身边的，还有新东方创始人俞敏洪。

两位陕西老乡见面，聊了许多电影之外衍生的人生话题。例如，张艺谋分享了自己的从艺经历，拍摄这部电影的初衷、创作过程和期待等。董宇辉则凭借自己敏锐的观察力和对艺术的热爱，向张艺谋提出了一系列深入的问题，引导观众更深入地理解这部电影。

“平时在现场拍戏，都是你拍别人。这次直播，感觉怎么样？”董宇辉问张艺谋。

“感觉确实不一样。毕竟这是直播，要看镜头。演员平时是不看镜头的，特别是群演。”张艺谋回答道。

图片来源：与辉同行直播间

在更早的1月31日晚，导演宁浩和演员刘德华携电影《红毯先生》也来到了与辉同行直播间。他们的交锋更多围绕电影和电影产业。

据中国新闻网，这场直播一开始上线的30万张电影票代金券被瞬间抢光；直播结束时，60万张《红毯先生》电影票代金券全部售罄。

《红毯先生》走进“与辉同行”直播间，出品方欢喜传媒董事局主席董平对外表示：“电影如何成为人们日常生活的一部分？这需要大家的共同努力。与电商平台头部直播间合作，是双赢，如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境。”

如今，一些电影宣传的首选平台已悄然转移到抖音。2023年8月5日，《封神第一部：朝歌风云》剧组空降“小杨哥”直播间卖票，20万张电影票券很快售罄；早在2023年1月20日，《流浪地球2》导演郭帆，主演吴京、沙溢就进了东方甄选直播间。

图片来源：东方甄选

更早前，电影的电商宣传主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨询首席分析师张毅对《每日经济新闻》记者表示，重大节假日是电影品宣不容落下的关键时期。2023年，董宇辉堪称最火的主播之一，蹭直播流量正是好的电影品宣动作。“相对来说，当前李佳琦的声量、露出和话题讨论度都不如董宇辉了，这也是主播在不同阶段产生的热度变化和迭代。”

在张毅看来，对电影方而言，哪个主播的粉丝数更多不是最重要的，毕竟最后转换为电影观众的只是一小部分。他们走进直播间不全是为了卖电影票，而是希望引起更大的话题量，让更多潜在观众了解到这部电影。

每日经济新闻