捧红白鹿吴谨言、培养许凯王星越，于正的“造星手段”有多牛？

于正又“爆”了。

《墨雨云间》的收官争议未停，于正又晒出和王星越聊天记录，引发热议。

王星越作为于正旗下签约艺人，事业刚刚起势，又因纷纷扬扬的爆料深陷话题中心。剧集热度以一种“黑红”的形势延续了下来。

“于正严选”派艺人，似乎都有这样的成长路线。

以白鹿、许凯为代表的一批欢娱艺人刚刚站稳脚跟，更年轻的王星越、赵晴又在于正的微博闪亮登场。

自带流量的于正，一次又一次在注意力稀缺的市场上，为自己的艺人赢得关注。

有于正这样的老板，包红的？

风波

6月28日，王星越工作室在《墨雨云间》收官当日放出了一段男主萧蘅的战损剧情。从视频画面来看，是正常拍摄镜头和监视器镜头的拼接。

不少网友据此推断，剧集结尾的开放式结局其实指向着“男主战死”、“男女主BE”。这些暧昧的指向性，立刻引起了剧粉和CP粉的不满。

毕竟，在剧粉花钱开通超级点播购买的番外篇中，薛芳菲和萧蘅的相处是绝对的HE，而且王星越与吴谨言在剧外的真人互动、采访中都表现得关系亲密，引人遐想。

第二天，制片人于正就在微博发布了一段文字，公开了他与王星越团队相关工作人员的聊天记录。在聊天记录中，于正告知对方“马上删掉这个视频，一看就是be”，还在评论区提到“会开除一干人等”。

随后，于正又像往常一样回复了网友的评论。但就是其中一条回复，将原本只是剧粉、CP粉高度关注的事件，上升到了全网讨论。

在为王星越发声的一段回复中，于正写道：“我昨天也不太懂发生了啥，他们跟我说提纯，演员都有这一步。”

此话一出，网友纷纷认定，于正实锤了王星越工作室的“提纯”行为。

在饭圈语境中，提纯是一个自带腥风血雨的词。

指的是将原本的CP粉转变为只支持其中一个人的唯粉，达到使其脱粉CP，只粉其中一方的效果。

在王星越之前，许多大热CP都曾卷入“提纯”事件，成毅也因为在《琉璃》云歌会上的表现，始终和“提纯”这个标签强关联着。

而明星的提纯行为，在大多数CP粉看来是“不体面”的。“靠吃CP红利吸粉吸流量，得到好处之后就开始提纯，只要唯粉，这是对我们和对CP的背叛！”剧粉小胡说。

“我觉得提纯很正常，但艺人宣传不能摆到明面上来说。”艺宣阿竹告诉狐厂娱乐观察，事实上，提纯是业内外心照不宣的一种宣传手段。只不过此前窗户纸未被捅破，还能维持体面。

于正被认为是那个“捅破了窗户纸”的人。

如此一来，刚刚因为角色吸粉，事业出现起势的王星越，瞬间成为热点话题人物。

在这个时间点上，与他相关的内容自然极易引发关注。“提纯”风波后出现的一批关于王星越年龄、购买记录等等爆料，都掀起热议。

事件发酵多日后，王星越工作室发文辟谣，称“关侵权行为均已取证，我们将会使用法律武器维护艺人的合法权益。”

但艺人的口碑受到影响，已成既定事实。

于正严选

在整个事件中，于正的发言起到了一个“放大镜”的作用。

虽然本意是维护旗下艺人，多次强调“王星越不知情”，但最终还是放大了让观众不满的点，点燃话题。

风波尚未平息，于正又在7月3日回复了某网友，回应王星越下部剧将与公司另一位艺人白鹿搭档的传闻，持续为王星越制造讨论度。

效果立竿见影，#于正否认王星越下部剧搭白鹿# 随即登上热搜。

在这个注意力稀缺的时代，于正却总能靠一己之力将艺人推到公众视线中心。

作为老板，他给予的不仅仅是王星越的多部男主剧，白鹿和吴谨言的“定制”女主剧、梁永棋在《墨雨云间》里“特别介绍新人”的显眼标签，还有持续的话题输出。

从曾经的袁姗姗、杨蓉，后来的白鹿、许凯、吴谨言，到如今更年轻的赵弈钦、王星越、赵晴、梁永棋，欢娱影视旗下艺人都受到过于正的“力捧”。

甚至其中的一些艺人，演艺生涯的热度巅峰就是因为于正力捧而达成的。

在赵弈钦凭借短剧小有名气之前，于正在微博处理过该艺人的感情纠纷、转发了该艺人因新剧表现不佳泼自己冷水的视频，无一例外都曾登上热搜。

无独有偶，去年5月，于正发长文官宣签约艺人梁永棋，透露他是“从600个人里选出来的”，很快又回复了网友点评这位新人撞脸朱一龙王安宇的评论，反问道：“难道不像梁朝伟？”内容发出后短短一小时内，#于正选的新人颜值# 、#于正回应新人撞脸朱一龙王安宇# 就冲上了热搜。

有人评价于正出品的剧集精准戳中时代情绪。殊不知，他的“造星”工业也是如此，总能踩中网友的情绪点，进而引发热议。

亲自承诺让吴谨言和王星越二搭，放话“死也要二搭三搭四搭”、“我扛了”，收获CP粉的大力支持。

夸梁永棋像梁朝伟之后，他又点赞了一条说“赵晴和王星越是新一代演员中张柏芝和梁朝伟”的微博，让新人的名字和大咖强行关联在一起。

总之，利用热度制造话题，为“于正严选”的艺人们开辟流量之路，对于正来说，几乎易如反掌。

就像他在最新采访中回应爆款创作时提到的，“在这个短视频日益侵占大家时间的时代，跟短视频抢流量刻不容缓，所以节奏、立意、情绪价值都要铺满，这个是经过周密计算的。”

他懂得如何调动大众的情绪，所以于正出品，永远在挨骂，永远有人看。

剧集如此，艺人也是如此。

白鹿、许凯的知名度慢慢在作品的累积下达到了一定的高度。公司第一梯队羽翼渐丰，于正也开始越来越频繁地扶持新人。

于正造星，利大于弊？

拆解于正的造星套路，不外乎公司资源、话题产出和外部资源三块。

从这三块入手，我们也能分析出于正式造星的利弊。

“对于新人来说，有于正这样的老板肯定是好事。”艺宣Lucy觉得，黑红路线运用得当，对演艺圈的新人来说利大于弊。

Lucy分析道，作为新人，一方面可以背靠于正和欢娱影视获得资源，出演公司制作的剧集走进大众视线；另一方面，还会因网红老板的发言迅速赢得关注。

值得一提的是，于正还是那种“扛事”的老板。就像网友总结的，主演于正出品的剧集，播出效果差的话，大多数人会第一时间质疑活跃在互联网上的于正；而在《墨雨云间》前期播出效果好的时候，于正则是保持沉默，让演员吃到大部分流量和红利。

“欢娱自制出现很多负面评价的时候，于正都是属于‘自己扛下来’的类型，他不会‘甩锅’演员，主动分担火力，我觉得这对演员来说是很不错的。”Lucy说。

自制剧加话题输送，基本能达成推新的目的。

那么，当艺人迈过新人阶段，不再需要“黑红”流量和争议话题，公司自制也无法跟上艺人的发展速度了，于正过于鲜明的个性会对艺人造成负面影响吗？

艺宣阿竹觉得这也不一定完全是坏事：“有了流量之后，人品自己攒，差评都是老板‘作妖’，很容易得到粉丝或者网友怜爱。”

显然，于正现在分给许凯、白鹿的“宣传位”少了很多。或许是意识到他们渐成气候，不再需要自己保驾护航，于正更关照新人的发展，也因此被网友调侃“过去一周给王星越发的澄清比过去四年为公司所有艺人发的都多”。

而且，跳出公司自制剧的范畴，于正的业内知名度也会艺人带来资源。

“不管平台还是片方，我觉得大家都不会因为于正的发言，去影响对艺人的看法。相反，可能会因此觉得他有流量有话题，能引起大众对这部戏的关注。”制片人柯柯说。

某工作室制片人木木也提到，选择于正的艺人，就意味着要和于正合作。虽然于正的口碑偏两极，但因为他的剧“立得住”，所以还是有不少业内人愿意合作于正、接受于正旗下艺人。

“说实话小工作室都轮不到去纠结和于正合作的利弊。能和于正合作，那都得是最牛的工作室好吗？这就是现实。”木木说。

参考于正对梁永棋的叮嘱，“我也跟他说了，起点一定要心脏强大，无论外界怎么说，演技和专注是你走下去唯一的凭仗。”按他的规划，旗下艺人只要踏实演戏，慢慢总能等到出名的一日。

那么，事实真的如此吗？签约于正，包红的？

答案当然是否定的。有利就有弊。也有业内人士向狐厂娱乐观察直言，在有选择的情况下，个人不会考虑合作于正。

“艺人虽然决定不了什么，但难保和他们沟通不畅的时候，于正会出面在微博发言。”制片人李棉心说。“我个人不喜欢于正这种大开大合情感化处理人际关系的做法。”

有爆款作品傍身，于正充沛的情绪能量已经为网友所接受；交手多年，于正也透露找自己到了和观众评价和平相处的方式。

他不愧为流量捕手，洞察时代情绪，把自己经营为一大流量IP，又亲自为旗下艺人制造了层出不穷的话题热度。有于正这样的老板，实在不缺流量。