Z世代的夏日 啤酒与聚会是生活中的必选项

本文转自：封面新闻

炎热的夏天，人们最需要一杯冰镇的饮品来降降暑气。这个时候冰镇啤酒绝对是多数消费者，尤其是Z世代的最佳选择，冰镇啤酒冰爽刺激，喝着特别过瘾。下班后，约上好友一块儿去夜市摊上吃烧烤，一边聊天一边喝冰镇啤酒，简直是夏日夜晚的绝配。

夏日的冰啤酒是生活的必选项

根据目前主流定义“Z世代”泛指95后和00后。据统计，中国Z世代人口规模2.8亿，占据约5万亿的消费市场，而“Z世代”消费者逐渐成为酒精饮料市场中新的增长点。

“小时候夏天的快乐是开一个冰西瓜，成年后的快乐便是开一瓶冰啤酒。”刚下班的小刘在成都望平街边等着女朋友约会。“现在天气太热了，喜欢喝点啤酒解解暑，我和女朋友准备等会去吃点小龙虾再喝点啤酒。”小刘的脸上流露出满满的期待。

“啤酒对于爱酒人士来说，就像相处起来最舒服的老朋友，既不像白酒那样容易喝醉，又不像饮料那样寡淡。伴着淡淡的麦芽香气，柔和纯净，可以把心思化在酒里。”在小刘附近独自品尝啤酒的一位老哥说：“夏日炎炎，最让人舒服的事情就是一杯冰啤酒下肚的畅快感。”当记者问到，夏季的啤酒与什么食物最能够搭配之时，这位老哥表示，畅快的心情是最好的下酒菜，至于搭配食物，不论是火锅烧烤还是小龙虾，都可以与啤酒搭配，最重要的是让自己感觉到舒服。

在Z时代眼中，下班后的聚会是生活的必选项，而冰啤酒也成了夏日夜晚聚会的首选。“我们每周都会约，去不同的地方喝点酒。啤酒可以给我们创造富有激情的欢聚场景，我们喜欢这种有朋友、有啤酒，充满激情的生活。”在一旁喝酒的小姐姐补充道。

品质与品牌形象成消费者关注重点

夏天是啤酒行业的狂欢季，不少城市在夏季会打造“啤酒+时尚”、“啤酒+音乐”、“啤酒+文旅”等类型的城市活动，举办避暑季和啤酒嘉年华。啤酒与潮燃的音乐节相融，为人们带来多元的感官体验；啤酒与美食的相得益彰，创造新的消费场景，助力经济复苏。“啤酒烧烤小龙虾，空调凉席大西瓜”，作为“夏季套餐”中的一员，啤酒消费必然会在夏季迎来火热的增长。

夏日炎炎，除了清凉解暑的饮品以外，人们需要更加多样的方式来释放压力，洞察到人们的娱乐需求正在逐步攀升，百威携手国际顶级电子音乐节之一的「Creamfields 奶油田」再次登陆内地，以潮人汇聚地成都作为首发站，为Z世代潮流爱好者奉上燃爆盛夏的独特旅程。如果说百威的“威光行动”构建了消费者与啤酒产品间的桥梁，百威·Creamfields电音节则在此基础上进一步升级，打通了啤酒与众多电音爱好者社群的联系，完成了精准跨界合作和文化推广。

值得一提的是，这次电音节百威发布了与Creamfields联名的限量版包装铝罐。瓶身之上，摩登简约的流动线条模拟百威啤酒的绵密气泡，勾勒出电音爱好者沉浸音乐的酣畅剪影，更有“CREAMFIELDS CHENGDU”字样叠盖其上，篆刻百威·Creamfields电音节首站的城市印记。

“我们年轻人喝的比较多的还是百威之类的品牌，尤其是百威，它的口感醇香爽口，没有其他啤酒中苦涩的味道，开瓶后酒花香气扑鼻非常好闻。”来自成都的游客小王这样说道。百威啤酒以其独特的风味成为世界最畅销的啤酒。作为拥有140多年历史的“高龄”品牌，百威紧跟时代步伐，迎合当代年轻人多样消费需求，进一步打造受年轻人喜爱的酒饮消费场景，持续保持青春、活力的品牌形象。

“百威在我心目中的形象比较高端和年轻化，不论是线上店铺还是一些现象级的IP，百威给一直在创新，在迎合年轻人的市场。”在339一家酒吧喝酒的消费者说道。“还有百威提倡的开车不喝酒理念，也会让我们对这个品牌有更多好感，喜欢百威这个品牌自然会多消费百威啤酒。” 在中国，百威是当之无愧的先锋企业，始终以消费者为中心打造优质产品。如何让更多的消费者能够回归，刺激夜经济繁荣发展，让更多的中小企业能够继续良性运转起来，于百威而言意义同样重大。