5个月茶叶营销破千万？看这个边疆小县怎么做到

本文转自：人民日报客户端

王明世

3.7万单，1030万元，增加茶叶税收近100万元——这是“中国双江冰岛茶荟”5个月的销售业绩。

双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县位于祖国西南边陲，总人口16.48万人，是云南省“一县一业”茶产业重点县，全县拥有茶园32.15万亩。双江县委政府引进省内专家团队，围绕党建赋能人才兴，开通官方抖音账号和官方微视频号“中国双江冰岛茶荟”，发挥好主播、企业等市场主体作用，拓宽销售渠道，为全县的茶叶销售交出了最新“成绩单”。

“这是我们今年开展的首场专家评审”。中国双江冰岛茶荟运营中心负责人段铭春说，“在平台上销售的所有茶品由我们初选后，采取选品九步法组织专家把关，并经过质量部门审核后才能上架，现在平台已经上架了88款双江茶叶产品”。

平台采取短视频、直播等方式，做好茶产业、茶文化、茶企业、茶匠人、民族文化、全县经济社会发展等宣传，有力地提升了双江美誉度。截至目前，平台共开展直播128场，共发布视频145条，播放量600余万次，平台已经成为双江线上销售的“领头雁”。

“人才是关键，目前，我们已经在省内外引进了100余名茶叶专家，同时，在广州、深圳等地引进了26名直播人才，组建选品、直播、短视频制作、设计4支专业团队，学历都在大学本科以上，平均年龄26岁”。王文虎说，“从产品质量保证、线上直播到打包送货，中国双江冰岛茶荟已经形成完善的运营机制，为提高队伍整体素质，我们还坚持以才育才，积极组织中国双江冰岛茶荟专家围绕茶叶知识及直播技能等对直播团队进行系统培训，截至目前，共开展各类培训10余场次。”

作为第一个“吃螃蟹”的茶叶企业，从直播开始就与平台合作，到目前，双江自治县勐库镇俸字号古茶有限公司在平台上的销售额已经超过200万元。

沙河乡陈家寨村是双江产茶大村，全村共有茶叶4000亩，由于受到市场的影响，存在不同程度农户茶叶滞销问题，正当村里一筹莫展时，中国双江冰岛茶荟伸出援助之手，为该村打通线上销路。

陈家寨村党总支书记、村民委员会主任李祖平说，“与他们合作，破解了我们燃眉之急，让群众增收的同时，今年预计增加村级集体经济经营性收入2万元”。

平台线上粉丝突破6.8万人。现在两个直播平台已搭建，直播中心、分拣中心、选品中心“三中心”全面建成，平台各个机构已经配齐，直播队伍力量逐渐壮大。

当下，双江自治县积极建立健全“四个优先”工作机制，吸纳了以双江县勐库镇俸字号古茶有限公司等23家依法依规诚信经营的茶企进驻平台，以沙河乡陈家寨村为试点，向全县铺开，带领产茶村发展茶产业，谱写了集体合作社创收、茶农增收、直播企业增效的“效益篇”。