奋进的春天丨西安市加快推动文旅复苏发展 力争全年旅游总收入2400亿元以上

“刚刚过去的春节假期，西安人气爆棚，文旅全面复苏，接待人次、旅游收入双创历史新高，为推进‘八个方面’重点工作实现‘开门红’！”西安市文化和旅游局局长孙超表示。

2023年八个方面重点工作是全面推进中国式现代化在西安落地的具体实践。为了将“着力传承弘扬中华优秀传统文化”落到实处，市文化和旅游局和市委宣传部牵头，将通过不断完善保护文物、发展文化、传承文明的机制举措，坚持以人为本、以文铸魂助力民族复兴，以重点项目建设促进文化旅游深度融合发展，聚力打造彰显中华文明的世界人文之都。

加快文物活化利用健全保护、发掘、展示、传承制度机制

近年来，西安市文旅局围绕贯彻落实习近平总书记来陕视察重要讲话精神，扎实加强文化建设，在弘扬中华优秀传统文化、赋能城市发展上进行了一些实践和探索，取得了一些成效。

面对今后的工作重点，孙超表示：“我们将按照‘以推进文化自信自强为动力、以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破’的总体思路，着力发掘和用好丰富文化资源，大力发展西安风格的城市文化，打造彰显中华文明的世界人文之都。”

怎样在“八个方面重点工作”上下功夫、求实效？孙超认为，首先坚持保护优先，加快文物活化利用，进一步健全文物保护、发掘、展示、传承制度机制。

一是推动太平遗址、秦东陵等重要考古发掘，加强文化研究阐释，深挖文物文化价值，传承中华优秀传统文化。

二是统筹加快推进秦始皇陵博物院及周边区域的改造提升，全域规划、一体实施，全力推进兵马俑区域高品质旅游目的地打造，放大这一世界级文旅IP，建设“博物馆之城”。

三是加快部省共建汉长安城推进步伐，科学规划落地汉长安城国家大遗址保护利用示范区，打造大遗址保护利用的新样板，同时结合“24节气”传统文化场景式体验，探索形成中外游客感受汉文化的集中打卡地。

以人为本以文铸魂打造高质量公共文化服务体系

如何以人为本，提升公共文化服务？孙超认为，应该坚持以人为本、以文铸魂，找准历史与现实的结合点，加快推出《大汉赋》《大唐赋》等具有中华文化底色的精品力作。

聚焦延安精神的弘扬，创作《鲁艺之光》《东方红》等一批讴歌党、讴歌人民、讴歌时代的红色文艺精品。

进一步加强秦腔保护、西安鼓乐等非物质文化遗产保护与传承，办好中国秦腔艺术节，积极创建西安关中文化生态保护试验区。

支持西安演艺集团、西安交响乐团等文艺院团持续做大做强，成为全国国有艺术院团传播主流价值、打造艺术精品的标杆。

加快构筑“长安书院”“长安云”“长安乐”等新型公共文化空间，打造高质量公共文化服务体系。

文化赋能产业转型全年旅游业总收入增长18%。

“坚持文化赋能，推进产业转型升级。加快国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建，全年旅游业总收入增长18%。”孙超介绍说。

据了解，通过加快推进文化产业转型升级，重点产业链发展实现新突破，发展沉浸式、智慧化、在线化的文旅业态，发展文化创意产业，壮大数字文旅经济，推动传统业态与新兴业态联动发展。聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多旅游核心吸引物。

此外，搭建具有一定规模的文旅平台，跨领域引入社会资本、央企资本，大型文化基金参与，助力全省万亿级文旅产业发展，把西安打造成全国传承弘扬中华优秀传统文化的主力军、先锋队。

创新驱动激活消费实现各项数据稳步提升

坚持创新驱动，释放文旅消费活力。深化旅游供给侧结构性改革，加快创建国家文化和旅游消费试点城市，实现旅游人次、旅游收入稳步提升，这将是今后西安文旅的阶段性目标。

据了解，今后将深入挖掘西安文化旅游资源禀赋和产业优势，推动产品、场景、技术创新，构建特色化、品质化、现代化的文化和旅游消费格局。

举办西安“新文创”设计大赛及优秀旅游商品、文博文创评选，鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道，强化线上线下联动消费，培育文化和旅游消费新模式，满足时尚消费需求。

统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，定期组织西安文旅消费季、主题消费月，实施精准促销，持续激发文旅消费动能。

以文促旅以旅彰文落实重大产业项目实现文旅深度融合

在“八个方面重点工作”中，市文旅局对文旅项目、文旅融合提出了新要求：坚持项目带动，推动文旅深度融合。坚持以文促旅、以旅彰文，落实重大文化产业项目带动战略，实现文旅深度融合。

打造精品文旅项目。加快开元剧场、丝路欢乐世界、绿地丝路全球文化中心、西安曲江文创中心等重点项目建设，全年56个市级重点文旅项目完成投资220亿元以上。把城市有机更新与传承城市历史文脉有机结合起来。推进八路军西安办事处、建国路片区、顺城巷等历史文化片区、历史文化街巷有机更新，形成一批精品历史文化片区、街巷，使老城区成为全国遗产保护利用和文旅融合的新亮点。加大项目招商引资。坚持文旅营销与招商推介、地区合作“三位一体”推进，瞄准文旅行业领军企业、头部企业，组织开展招商推介活动，吸引更多知名文旅企业、品牌文旅项目落户西安。

确定文旅复苏目标全年旅游总收入2400亿元以上

对于城市品牌宣传，市文旅局提出，坚持塑造品牌，提升城市形象品位。围绕“三都四城”建设，叫响“千年古都·常来长安”品牌。

据介绍，通过艺术创作、科技运用、视听化表达，让西安文旅IP“活起来”。打造“西安年”“长安夜”“中华二十四节气”等品牌活动。

开展国内重点客源地城市西安文化旅游活动周，举办关中平原城市群营销推广活动，加强关中平原城市之间的文旅合作和交流。构建沿黄九省黄河文化旅游廊道，策划黄河旅游巡回宣传推介活动。发挥好“东亚文化之都”、世界城地组织亚太区旅游委员会、东盟与中日韩“10＋3”文化城市网络等平台作用，开展“东亚文化之都”音乐会、舞蹈节等品牌活动，深化对外文化旅游交流合作。

“展望今年的各项工作，目前文旅事业发展正处于三年疫后全面复苏的重要窗口期，文旅产业作为全市的重要支柱产业面临着诸多新机遇。因此，在确定目标任务、主攻方向等方面，力求按照最高目标、最实举措、最好效果来谋划、来推动、来落实。”

孙超举例说，比如确定了全年旅游总收入增长超过18%、2400亿元以上，始终保持西安文旅处于全国第一方阵，推进文化旅游深度融合发展，在国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家级夜间文旅消费聚集区、国家级旅游休闲街区，以及国家文化和旅游消费试点城市创建上持续发力，更好传承弘扬中华优秀传统文化，让厚重与时尚、传统与现代、开放与包容在西安交相映，打造彰显中华文明的世界人文之都。