绽放体育新力量——第11届中国体育产业交流大会在成都举行

本文转自：人民日报客户端

范佳元

5月22日，由中国体育用品业联合会主办的第十一届中国体育产业交流大会（原“中国体育产业峰会”）在成都举行。这是2024年中国国际体育用品博览会系列活动之一，体育产业相关人士以“绽放体育新力量”主题作报告，吸引近500名观众与会。

会上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫发言提到，今年1—4月，全国社会消费品零售总额同比增长2.3%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类增长13.8%，高出整体增长率11个百分点；今年1—4月，体育投资同比增长12.7%，快于全社会投资增速8.5个百分点。

体育消费和体育投资同时保持高速增长，是国内体育需求进一步扩大的体现。体育消费发展势头强劲，已经成为拉动整体消费增长的重要引擎，与此同时体育也是社会力量投资的热点，呈现出消费和投资相互促进的态势。

以体育赛事经济为例，刚结束不久的F1上海站，观众人数超过20万人次，创历史新高，其中境内外地观众占70%，境外观众占10%，产生的直接消费超过10亿元。2023年下半年以来，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔在赛事举办期间吸引游客2.2亿人次，体育及相关消费超1300亿元。

“近几年，我国体育产业始终保持高速增长，彰显了体育的多元功能和价值，也反映出体育产业对经济社会发展的贡献不断加大。”杨雪鸫说。

在供给侧端，中国体育用品业联合会主席李桦在大会上发布了《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，该报告首次发布中国体育用品业景气指数，2023年度企业景气指数、企业家信心指数均处在景气区间。在183个样本企业中，2023年度经营状况整体表现良好，超过90%的企业实现盈利。

李桦表示，预期（2024年度）综合景气指标普遍好于2023年度，“这反映了体育用品领域企业家对于今年企业经营和整个行业发展较为乐观”。

这份信心，也体现在5月23日开幕的中国国际体育用品博览会上。2024年中国体博会展览规模达到历史最好水平：展会面积达18万平方米，企业参展数量超过1600家，专业观众预登记人数均创造新高，海外观众超过三千人。李桦表示，这是体育用品行业携手同心的共同成果，同样也是各方发展能量充沛的鲜活证明，已经成为体育行业的风向标。

在关键之道体育资讯公司创始人张庆看来，在如今的体育商业业态当中，人、货、场是基本构成要素，体育赛事活动的人、体育用品的货很多，而人和货一定要在特定的消费场景，即运动空间中才能有更大的机会变成生意。

基于此，中国体育用品业联合会与关键之道联合共同发布《2024中国运动空间报告》。“体育产业的发展新阶段，特别需要打造更多以运动空间为代表的体育消费新场景、新业态，让更多体育优质内容与商业场景产生强烈化学反应，创造更大价值。”张庆说。

为打造贴近大众需求的真实消费场景，2024中国体博会组委会通过举办一系列好玩又好看的主题活动，充分调动大众的参会体验。全国五人制棒球公开赛（西南赛区）、2024（成都体博会）轮滑滑板嘉年华、热辣匹克球、投篮无界挑战赛、小羽球表演赛等新兴体育运动项目在体博会期间举办，旨在为体育爱好者提供丰富多样的体育运动互动体验。