电竞屏出圈，TCL的小众突围战

今年的AWE展览异常火爆，共吸引了1200个品牌前来参与。

众多展台中，电竞电视和显示器无疑吸引了最多的目光。各大显示厂商精心推出的产品，不仅展示了最新的技术成果，更在细节之处彰显了他们的独特创新。

而在TCL的展区，一场别开生面的“英雄联盟电竞水友赛”更是将现场氛围推向了高潮。来自四面八方的电竞爱好者们齐聚一堂，共同竞技，现场体验了电竞运动的独特魅力。在TCL华星电竞产品的助力下，玩家们享受了一场酣畅淋漓的游戏盛宴，充分感受到了科技与竞技的完美结合。

这种热闹的场景与当前显示器市场整体需求下行的趋势形成了鲜明对比。

消费电子行业在全球市场仍然处在下行周期，大多数企业苦不堪言，但一些企业的产品出货量还在上涨，业绩逆势上扬。TrendForce的数据显示，2023年全球显示器出货量下降7.3%，很多显示器面板企业业绩承压，但TCL华星财报显示，2023年前三季度，其半导体显示业务营收同比增长17.5%。

反差背后的一个重要因素是被大部分人忽视的新兴产业。新兴产业的崛起往往带来一些出人意料的变化，一些看似“八竿子打不着”的企业会因此获益，这种现象在商业史中已多次被验证。

这便是十大经济学效应中的蝴蝶效应。蝴蝶效应原本来自气象学家爱德华·洛伦兹的观察，他用蝴蝶扇动翅膀引发连锁反应的比喻来描述气候系统中微小因素的影响，后被应用于各个领域。在商业世界，当各行各业的粗放式增长结束之后，蝴蝶效应的重要性愈发凸显，因为潜在的商机都藏在微小的细节里了。

在全球整体都比较低迷的显示器面板行业，这个微小的影响因素来自于一个很多人都没有过多留意的新兴行业——电竞。

随着成功进入亚运会和奥运会，电竞的影响力正在从小众圈层走向大众化。这个变化让电竞的商业价值快速上升，越来越多奖金丰厚的电竞赛事逐渐展开，而职业电竞玩家的装备也正在经历升级换代，显示器成为其中一个更新换代率非常高的装备。

尤其在大盘需求量仍在下滑的背景下，电竞市场换机热潮给显示器面板制造产业带来的变化更加不容小视。

电竞“蝴蝶翅膀”形成一场产业风暴

过去两年，显示面板行业经历了历史上起伏最大的一个周期。

主要原因是PC和电视出货量的大幅下滑。据奥维睿沃数据，2023年全球电视出货量下降13.5%，而国内下滑11.5%。在短时间无法逆转的大趋势下，一些原本在显示面板领域非常强势的企业也开始收缩阵线，缓解运营压力。

对于面板周期的整体走势，TCL华星CEO赵军此前在接受媒体采访时曾表示，在外部市场需求并没有显著增长的情况下，显示面板企业只能在经营策略上做了相应调整，更加灵活地响应变化，在供给侧进行调整和优化。

在洞察市场和响应变化的过程中，以TCL华星为代表的少数几家显示器面板企业较早看到了电竞增长给显示面板行业带来的变化和机会，并提早布局了高刷新率显示器。

在显示器面板领域，刷新率越高，屏幕显示就越流畅。但高刷新率面板量产也存在两大难点，一是光罩技术，二是芯片传输带宽。

高刷新率显示器面板过去只是一个非常细分的赛道，并没有被当成主力产品来布局。但电竞职业化程度越来越高，丰厚的奖金让电竞选手有了更换更先进装备的底气，高刷新率显示器面板出货量大幅增长。

群智咨询的数据显示，2023年高刷新率显示器面板出货有望达27.4Mpcs，同比增长52%。其中，100Hz高刷新率办公需求增长约6.0Mpcs，电竞显示器需求增长约2.3Mpcs。

这意味着，过去两年也是显示器面板产品迭代非常快的一个周期。

比如，TCL华星自主开发出的HVA技术几经迭代，目前已形成了高对比、高曲率、高刷新、快响应的技术优势。在正在举办的AWE2024上，TCL华星展示了全球首款极薄57”8K MLED曲面电竞屏，可以让玩家充分享受每一秒游戏时间。这款产品就是利用HVA技术开发出来的。

具体到各家企业的竞争格局上，过去两年也是一个非常关键的跑马圈地阶段。在高刷新率显示器面板上较早布局的TCL华星，2021年四季度首次在电竞屏出货量上排名全球第一，此后市场份额一直稳步增长，2023年达到35%以上。其中，TCL华星在34”+大尺寸带鱼屏电竞市占份额超5成，市占率第一。

目前，更多面板厂和品牌厂商都开始积极布局高刷新率。可以预见，显示器面板企业集体进入全新产品迭代周期，一场产业风暴就此开始。

隐藏在蝴蝶效应背后的秘密

产业风暴往往意味着行业洗牌期，一些抓住新机会的企业占据先发优势，而另一些反应迟钝的企业很有可能在产业格局重塑中被挤下牌桌。

从历次蝴蝶效应带来的产业风暴来看，能够抓住机会的企业都具备一些共同的能力。对于所有增长红利见顶的企业来说，这些能力也是让其找到新增长点的关键。

从消费电子行业来看，能够抵御住行业周期的企业都具备极其敏锐的洞察力。这种洞察力一方面体现在忧患意识上，即使在行业上行期，这些企业没有被漂亮的业绩所迷惑，而是清醒地预见到未来几年市场的变革，并提早做一些应对；更重要的是，在需求下行的情况下，这些企业能够洞察到消费需求中细微的变化，深入布局上行期被忽视的细分需求。

智能手机、显示器面板等行业都存在类似的情况。前些年，手机、电视和电脑的出货量一直保持高速增长，相关企业也处于活得比较滋润的上行期，但市场趋于饱和之后，需求下滑，华为、TCL华星等企业还能持续保持增长的原因就是敏锐洞察到了细分领域需求量的增长。

在显示器面板的细分需求中，TCL华星除了洞察到电竞的细分需求之外，还洞察到了折叠屏、车载屏幕、大屏电视以及AR眼镜等细分需求。在AWE2024上，TCL首次展示了98吋、85吋领曜QD-Mini LED电视X11H以及雷鸟X2、雷鸟X2 Lite两款AR眼镜，让消费级AR领域再次出现里程碑式的产品。

但只有洞察力是远远不够的，只有把洞察到的市场趋势快速转化能够量产的产品，才能在市场变革中快速占住先机。这背后是持续的技术积累能力，一方面需要结合细分需求研发出稳定的产品，另一方面也需要更先进的产线以最快速度量产。

就拿电竞屏来说，TCL华星的HVA、LTPS、HFS上积累了诸多技术优势，构成了其电竞屏的技术优势和产品竞争力。其中，TCL华星自研的HVA技术能够实现5000:1的高对比度，R1000甚至R800级高曲率、480Hz高刷新率、以及1ms的超快响应时间；在电竞笔电领域，TCL华星采用的LTPS技术则具有高分辨率、高色域、高刷新以及低功耗的优势；TCL华星自研的HFS技术在保持屏幕亮度、续航时间不变的基础上，通过缩减电池容量可以实现更轻薄的设计。

这些技术积累背后是公司持续性的研发投入。根据TCL华星公布的数据，在过往10多年里，其在半导体显示产业累计投入2600多亿，推动了国产面板在半导体显示领域的追赶超越。

在产线上，TCL华星也在持续布局。目前，TCL华星共拥有9条面板生产线、5大模组基地。同时，TCL华星历经两年时间收购了位于苏州的韩国三星显示高世代面板厂，这是业内唯一能量产4k分辨率、240Hz刷新率、1ms超低响应时间、全球最薄0.38D的玻璃、800R超高曲率屏幕的工厂，工艺水平全球第一。

正是这些技术研发和产线上的布局，让TCL华星在洞察到新趋势时有足够的底气尝试全新的产品。

显示器面板行业还有新想象空间

在AWE2024上，很多游戏玩家感受到了高刷新率显示器带来的震撼效果。

他们体验到了全球首款极薄57”8K MLED曲面电竞屏。这款电竞屏采用R1000曲率搭配32:9超宽的显示比例，分辨率高达7680*2160。从体验来说，无论是职业电竞玩家还是非职业玩家，都能轻松感受这款电竞屏的立体环抱观感以及细腻无颗粒感的显示效果。屏幕画质不失真、画面不延迟、屏幕无断层，色彩显示更加鲜艳，画面更加真实，可充分展现自然界颜色，显示水平可达到影院级别。

这种更加震撼的体验将成为职业玩家升级自己装备的驱动力。虽然最近两年电竞屏的需求和出货量在迅速增长，但目前电竞显示器的渗透率仅在2成左右，还有较大的增长空间。尤其在中国及东南亚等新兴市场，电竞屏的保有量还处于比较低的水平，市场潜力也非常大。

在非职业玩家中，高刷新率显示器同样拥有更大的增长潜力——高刷新率显示器极限且精准的体验不仅能够促使他们更换自己的游戏装备，还会有较大比例的玩家把高刷新率显示器拓展至办公场景。对显示器面板企业来说，这又是一部分全新的市场需求。

这也给显示器面板企业在接下来一段时间内寻求增长，提供了一个全新的思路：在消费电子市场需求整体低迷的情况下，要着重寻求更多新应用场景，深入运营细分赛道。电竞的崛起犹如蝴蝶扇动翅膀，势必还有更多正在崛起的全新产业也能引发显示器面板领域的蝴蝶效应。

赵军表示，看好车载、折叠屏、电竞等新兴显示领域的发展。据市场机构的数据，2023年全球车载显示出货量约2.1亿片，预计未来保持6.0%左右的复合增长率，仍然处于增长快车道；2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达到2270万部。

实际的情况是，TCL华星等几家洞察力和行动能力比较强的显示器面板企业已经开始布局车载等新兴领域。2022年9月，TCL华星投资逾350亿元、定位中尺寸IT和车载等新业务布局的t9产线已顺利投产，目前t9月产能18万张玻璃基板，项目满产后可贡献年产值约300亿元。而位于武汉的TCL华星t4项目主要生产1.36-15.6英寸高分辨率柔性AMOLED显示模组。

这些新产线同时也会巩固TCL华星在电竞显示器面板领域的布局。根据规划，TCL华星将会借助t9工厂优势，丰富其在HFS电竞上的布局，维持电竞全球领先的地位，并且持续深化投入建立起TCL华星在电竞领域的护城河。

TCL华星用实际行动证明，在行业整体下行的趋势下，显示器面板企业依然可以打开新的想象空间。对所有被低迷出货量困扰的消费电子企业来说，这无疑也是一个积极的信号。返回搜狐，查看更多

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