中经评论：“蹭老式消费”为什么越来越香了？

本文转自：中国经济网

核心观点：中国经济网评论员梁瑜认为，年轻人涌入老年消费市场，一方面，这说明时下的年轻人越来越看重舒适感和性价比。另一方面，这也反映出银发经济的滚滚浪潮下，适老化产品和服务越来越丰富。期待各经营主体提供更多物有所值的商品和服务，真正做到“老少咸宜”。

从报名夕阳红旅游，到去社区长者食堂用餐，再到跟在老年人身后买菜，年轻人越来越喜欢“闯”入老年消费场所。如今，这股“蹭老式消费”风潮越刮越盛，不少00后开始“种草”老年大学，有人一口气报了好几个老年兴趣班。甚至，连“奶奶风”也翻红了，温柔优雅的“奶奶衫”、简约显瘦的“奶奶裤”等也成了时髦单品。

曾几何时，一些年轻人瞧不上父辈的勤俭节约、精打细算。在欲望的裹挟下，食不厌精、脍不厌细，东西坏了、只换不修，晒奢侈品、晒明星同款……他们追求精致与时尚，引领着消费潮流。现在，“老气”“质朴”的生活方式竟成了年轻人的偏爱。

一方面，这说明时下的年轻人越来越看重舒适感和性价比。无论经济实惠的餐厅，还是清清爽爽的旅游，抑或是价格“友好”、课程丰富的老年大学，都能让年轻人找到极致性价比带来的消费乐趣。正如有网友调侃的，“少走40年弯路”。通过“反向消费”，年轻人简直找到了“省钱密码”。这其实是一种新的消费升级。消费升级不只是消费支出增长，也包括消费观念的更新。比起“花钱一时爽，还钱泪两行”，人们根据自身情况合理支出，减少不必要的浪费，这种理性、务实的消费观更值得肯定。

另一方面，这也反映出银发经济的滚滚浪潮下，适老化产品和服务越来越丰富。人口老龄化是我国今后较长一个时期的基本国情，截至2022年底，我国60周岁及以上老年人超过2.8亿，占全国总人口19.8%。“银发经济”风口加速打开，涉及的领域越来越多，引发了商业模式、消费氛围的改变。银发族正在成为新的消费主力军。商家喊“抓住年轻人的心就等于抓住市场”，事实上，抓住老年人的心同样等于抓住了市场。

夕阳无限好的老年群体，与朝气蓬勃的年轻群体相遇，产生了奇妙的化学反应，有助于弥合代际鸿沟，为市场带来更多商机。比如，社区食堂的利润一般较低，如果用餐的老人达不到一定数量，就很难运营和维持下去，年轻人的加入，能让社区食堂更持久地发展。

或许有人会担忧，年轻人纷纷涌入，是否会抢占原本属于老年人的优惠资源？实际上，针对老年人群体的福利，很多在设计之初就遵循老人优先的原则，设立了保护机制。例如，有的老年大学设置了年龄门槛，对未满班额的专业班，才会放开报名条件限制……年轻人想“沾”老年人的光也不是那么容易。年轻人涌入老年消费市场，恰恰从侧面反映出年轻人的消费需求还没有被满足，有相当一部分市场空白在等待填补。

因此，在不断建设老年人普惠性项目的同时，不妨适当扩大优质资源供给，为年轻人提供更多高性价比的消费选择。例如，可以依托社区、大学公开课等资源平台，让年轻人能以相对低廉的价格进行高质量“充电”。比如最近一段时间，北京、广州、西安等地物美价廉的“青年夜校”火热出圈，已成为众多年轻人的“夜生活”基地。

无论时代如何变化、类别怎么细分，经济、实用都是最朴素的消费逻辑。期待各经营主体打破传统思维定式，创新商业模式，为消费群体精准画像，从而提供更多物有所值的商品和服务，真正做到“老少咸宜”。当年轻人追求高性价比的消费需求被满足后，自然就不必再去“蹭老”了。